TikTok-змагання за крісло президента України

ТікТок перетворився на міцний інструмент впливу на українських виборців.

Після голосного публічного анонсу Петра Порошенко про дату можливих виборів 26 жовтня цього року та оприлюднення інформації про підготовку влади до цих виборів, потенційні учасники майбутніх передвиборчих перегонів помітно пожвавилися. Хоча деякі з них почали працювати для підсилення своїх позицій набагато раніше.

Зрозуміло, що публічно про свої президентські амбіції потенційні кандидати нічого не говорять і до пори до часу не скажуть.

Притому – і це однозначний позитив – усі політичні гравці як у владі, так і в опозиції чітко декларують: поки йдуть бойові дії, про офіційне проведення виборів не може бути й мови. Але 1) на горизонті замаячило перемир’я – і як запевняє його промоутер президент Трамп, це питання найближчих тижнів і 2) погодьтесь - зовсім не обов’язково чекати офіційного оголошення виборів для того, щоб почати діяти.

Причому важливе те, що деякі потенційні кандидати в президенти мають своє електоральне поле. Це стосується обох головних учасників минулих виборів – й Зеленського, й Порошенко. Якщо у вибори вступить Валерій Залужний, то він здатен повністю переформатувати ситуацію тут. Але Залужний чітко сказав, що відповідатиме на питання про свою можливу участь у виборах президента лише тоді, коли «здобудемо умови, за яких це питання буде доречним».

Тому станом на сьогоднішній день є дві групи потенційних учасників президентських виборів. У першій ті «щасливчики», які мають своє стале електоральне поле – Зеленський і Порошенко. У другій – ті, хто намагається сформувати свою ділянку такого поля і веде активну боротьбу за виборців.

У цій другий групі можна виділити декількох особливо активних політиків. Причому всі вони роблять акцент на роботу у соціальних медіа. Зокрема, у ТікТоці, яким користується майже третина укранців.

«Ось слова майбутнього президента»

Так, у цьому місяці вибухово у ТікТоці розпочалась активність Данила Гетманцева, голови податкового комітету Верховної Ради. З’явилося відразу кілька каналів (у тому числі один, який позначений як Getmancev Officially). В їхніх роликах під слоганами «Гетманцев – наш кандидат!», «Гетманцев багато зробив для української економіки», «Ось слова майбутнього президента», тощо перераховуються досягнення цього політика в економічній сфері. А саме  - він ударно бореться з «тінню», за рівні умови здійснення бізнесу, забезпечує ефективне використання державних коштів і робить ще багато чого видатного-проривного. 

Щоправда, сам Гетманцев на минулому тижні у телеграмі повідомив про свою непричетність до створення сторінок у ТікТоці. І наприкінці посту подякував тим, хто наповнює ці сторінки за ідею почати постити у цій соціальній мережі: «Принаймні обіцяю подумати :)»

Можливі декілька пояснень раптової і бурної активізації прихильників Гетманцев у ТікТоці та його реакції на цю активність. Враховуючи те, що політик не підтвердив причетність своєї команди, але й категорично не спростував (замість цього зробив зауваження щодо недостатньої професійного рівня його промоутерів у ТікТоці), це цілком може бути «пробним шаром» від його команди. Завдання експерименту – «заміряти температуру», отримати реакцію на активізацію кандидата від влади, суспільства та потенційних суперників на президентських виборах. 

Ще один варіант – Гетманцев де-факто почав передвиборчу агитацію у ТікТоці, але формально змушений був заперечити будь-яку свою причетність до передвиборчої активності його прихильників у ТікТоці. Оскільки він займає у системі влади діючого президента Зеленського надзвичайно важливе місце. Можна сказати, що є однією із критичних опор всієї владної конструкції. Й, зрозуміло, що реакція з боку шефа і майбутнього головного+єдиного кандидата на президентських виборах від всієї владної вертикалі Зеленського на «кандидатські витівки» Гетманцева буде швидкою і радикально негативною.

Водночас, враховуючи, м’яко кажучи, не дуже привітне ставлення до Гетманцева з боку бізнес-середовища, передчасне визнання ним своїх президентських амбіцій неминуче підняло б хвилю публічних та медійних атак на керівника податного комітету ВР. Бо величезні критичні меседж-бокси давно сформовані, неодноразово оголошувались противниками Гетманцева у спробах позбавити його посад. І тільки чекають слушної нагоди, щоб знову з’явитися на світло.

Нарешті, не можна повністю виключати й самодіяльність частини команди Гетманцев. Коли всупереч офіційної лінії технологи-новатори вирішили випробувати не задіяний Гетманцевим до тих пір Тіток.

За канонами Джорждеску та «Альтернатива для Німеччини»

Бо ТікТок, дійсно, перетворився на міцний інструмент впливу на виборців й став бум-подією декількох недавніх передвиборчих кампаній.

Я б навіть сказав, що використання саме цього інструменту – це, мабуть, тренд №1 сучасних виборів.

Що підтверджують вибори президента Румунії у листопаді минулого року. У першому турі неочікувано переміг маловідомий і непопулярний до того ультраправий кандидат Келін Джорджеску, який незадовго до голосування розпочав безпрецедентну за масштабами кампанію в TikTok. Зрештою Конституційний суд Румунії внаслідок величезного російського впливу на вибори у першу чергу через ТікТок, скасував результати голосування –але це вже інша історія.

А на виборах у Німеччині місяць тому «Альтернатива для Німеччини», яка повністю переграла старі системні партії по активності у ТікТоці та інших соцмережах, змогла подвоїти свій минулий результат до 20,8% і фінішувала другої. Причому до лідерів – правоцентристів ХДС-ХСС – їй залишалось менше 2%.

ТікТок Бойко як точка збірки для виборців ОПЗЖ

Так само вибухово, як і вищезгаданий Джорджеску і практично одночасно з ним, розпочав активність у ТікТоці на своєму каналі колишній топ-посадовець часів Януковича Юрій Бойко. У намаганні повернути собі хоча б частину виборців, які до війни підтримували Партію регіонів Януковича і ОПЗЖ, він стартував по класиці ведення передвиборчих кампаній – за півроку до виборів. А саме у грудні минулого року (бо тоді у політикумі серйозно розглядалась вірогідність проведення виборів у травні 2025-го).

І вже за тиждень Бойко на кілька днів опинився в центрі політичного життя України. Приводом стало опубліковане ним відео в TikTok. У ньому він скаржився на «радикалів, які перейменовують міста і зносять пам'ятники в Україні» та «заборону говорити рідною мовою й ходити у ту церкву, в яку (люди) хочуть ходити». Сам Бойко говорив при цьому російською.

(Після суспільного резонансу та допиту в СБУ, де політик мав пояснити слова, які багато хто сприйняв як проросійські, Бойко записав нове відео, у якому попросив вибачення та назвав президента РФ Володимира Путіна воєнним злочинцем). 

Канал Бойку створили 27 листопада відразу після того, як на виборах США переміг Дональд Трамп. Через півтора тижні тут було вже є 10 відео. Причому ці відео набирали десятки тисяч переглядів.

Станом на зараз у Бойко у ТікТоці майже 4 десятки відео. І деякі з них мають сотні тисяч переглядів. 

«Красива жінка – сьомий і найкращий президент України»

Ще один потенційний кандидат, яка разом з Бойко почала займатися активною політикою у часи президента Кучми, а зараз веде активну боротьбу за виборців у ТікТоці– лідер партії «Батьківщина» Юлія Тимошенко. Її позиціонування на каналі у ТікТоці традиційне: влада – злодійська і некомпетентна, а ось прийде досвідчена Тимошенко замість нинішніх керманичів – й життя пересічних українців моментально повернеться до нормальності. Тому що, як йдеться в одному із найбільш популярних тут роликів, «ця красива жінка – сьомий і найкращий президент України».

-------------------------

Й на завершення, щоб було зрозуміло, наскільки складні завдання у боротьбі за довіру виборців доведеться вирішувати цим трьом ТікТок-активістам. Їхня величезна проблема у тому, що кожному з них не довіряють більше українців, ніж довіряють. Причому Юрій Бойко і Юлія Тимошенко за даними соціологічних опитувань взагалі є «античемпіонами»: баланс довіри-недовіри до них складає– 74,8% і -65.1% відповідно. У Данила Гетманцева цей показник «всього лише» -22,7%.