Ситуація з виборами в Україні справила враження де-жавю. На думці –2016 рік, коли ніби-то гарантована перемога Х.Клінтон змінилася шоком від перемоги "непрогнозованого" і "неоднозначного" Д.Трампа.
У чому подібність?
По-перше – в технологічності кампанії, в який на зміну традиційним медіа
приходить новітній діджитал. Сьогоднішні технології дозволяють таргетингувати
повідомлення і доносити потрібні меседжі до потрібної цільової аудиторії саме у
тій формі, яка сприймається найкраще. І кампанія Зеленського стала першою, яка
показала успішність такого підходу в українському середовищі, яке традиційно
більше довіряє телебаченню, ніж мережі.
По-друге – Трамп, як і Зеленський, будує кампанію на проблемах, які
хвилюють пересічних громадян. Як то були відміна медичної реформи Обами,
повернення американських виробничих баз у Штати і підвищення мита на товар, що
випускається кампаніями США за кордоном, що покликані знизити рівень безробіття
в країні і гарантувати нормальний рівень заробітних плат величезному прошарку
американців які себе відчували найбільш незахищеними.
Так само і Зеленський, який обіцяє «нульову
декларацію» з легалізацією бізнесу за умови сплати лояльного податку у 5%,
зміну податку на прибуток податком на виведений капітал, капітальний ремонт
інфраструктури та економічний паспорт українця, коли кожен отримає частку від
реалізації державою природних благ. Спокусливість останнього меседжу, особливо
в умовах суспільного розшарування в Україні, коли «середній» клас фактично
знищено, а більшість громадян вважає що саме майнове розшарування, «хапужна» приватизація 90-х й корупція стали
причиною зубожіння населення і низького рівня життя фактичного кожного, покликаний
зіграти на емоційній залученості виборців. А обіцянка народовладдя, коли
пропонується народу самому через референдуми ставити завдання владі і
контролювати їх виконання, - це втілення «Української мрії» про народовладдя і
відчуття себе самих не просто гвинтиками в системі – а спроможними елементами,
здатними на цю систему впливати.
По-третє – зовнішній чинник. Так само як пересічні американці в своїй масі
побоювалися повторення «холодної війни», вважаючи за краще дивитися на російські
загрози із напівприжмуреними очима, значно більше переймаючись зростаючою
могутністю Китаю і напливом мігрантів з Мексики і Близького Сходу, - так само і
виборець Зеленського переносить акценти з питань «Армії. Мови. Віри», вбачаючи
в своєму кандидаті можливість компромісу
з Росією і припинення військових дій, навіть не задумуючись про ціну цього
компромісу.
Особливості по-українськи
Говорячи про результати першого туру, найбільш несподіваним став не стільки
такий значний відрив, але й той факт, що третина голосуючих продемонструвала,
що запит на нові обличчя для них важливіший ніж сенси, які ці обличчя несуть і
реалістичність пропонованих їм обіцянок. Зі спілкування з прибічниками лідера
перегонів – головний аргумент не пропоновані ним зміни, а варіант «дістали ці
старі» і «зате він не був у цій системі», - може виявитися цілком небезпечним,
з огляду на те, що оголошувати склад своєї команди лідер перегонів явно не
поспішає.
По-друге, ці вибори чітко показали
непоганий запас на парламентські у альтернативних й опозиційних кандидатів, як
то Ю. Бойко, О. Гриценко і навіть несподівано високий для такої
короткої агітаційної кампанії результат І. Смешка. А це прямо вказує не
тільки на те, що осінні парламентські перегони будуть значно гарячішими за
нинішні, але й на те, що склад майбутньої Ради буде досить строкатим і
різноманітним. І хто б не став Президентом у другому турі, з Радою йому все
одно доведеться рахуватися і вибудовувати баланс з усіма групами, кількість
яких ще цілком може зрости.
По-третє – медійний чинник. Ситуація з українськими медіа викликає неабияке
занепокоєння. Для України характерні протестні кампанії як виборчі, так і медійні. І більше того,
той факт, що дії влади завжди були й будуть під мікроскопом – нормальний процес для будь якого демократичного
суспільства. Інша справа – коли ключові медіа займають цілком визначену позицію
на користь окремих кандидатів і займаються прямою і непрямою агітацією і явним
перекосом позицій.
У нашій історії це вперше, коли медіа не просто активно
використовуються проти діючої влади, а реально формують образ лідера виборчих
перегонів, якій максимально уникає контактів із журналістами і, фактично, не
дав жодного нормального інтерв’ю (12-хвилинні «теплі ванни» в одиничних
екземплярах на «дружньому» каналі в розрахунок не беруться). Таким чином ЗМІ
нам не допомагають зробити свідомий, прагматичний вибір, а просто «впарюють»
«кота в мішку», маніпулюючи громадською думкою. Суспільство ж потребує
відкритих дебатів і відповідей на гострі запитання. І ці відповіді мають бути
не на проплачених бордах чи куплених рекламах – а в прямих ефірах каналів і в
ході прямих зустрічей з виборцями (при чому, бажано не на концертах чи
офіційних візитах – а в межах реального спілкування, як у тих же США).
І, нарешті, останнє, - четверте, - не варто забувати про те, що кампанія
відбувається під час гібридної війни, коли проти нашої країни ведеться і
агресія збройна, і війна інформаційна. І ресурси й можливості противника не
просто в рази перевищують наші власні, але й на повну міць розкручуються проти
нас на увесь світ. І саме Президент, який є не просто Гарантом і Верховним
Головнокомандувачем, але й обличчям держави на міжнародній арені, стає першим
об’єктом нападок і спланованих провокацій. І від його вміння ці виклики
приймати і відповідати на них, залежить і міжнародна підтримка, і доля країни.
І з цім рахуватися доведеться, хочемо ми того чи ні...
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.