Похвала прес-релізу

105 річниця першого в світі прес-релізу ще раз нагадує про стандарти професії піарника

Наступної весни Лі отримав замовлення від вугільної компанії  представляти їхні інтереси підчас страйку шахтарів. Коли він розіслав свій (і взагалі  в історії) другий прес-реліз, журналісти почали висловлювати невдоволення, називати прес-реліз рекламою та звинувачувати Лі в намаганні маніпулівати новинами.

У відповідь  на ці звинувачення Айві Лі розповсюдив «Декларацію принципів», де зазначив: «Ми не створили підпільне прес-бюро. Все, що ми робимо є відкритим для громадськості. Ми бачимо нашу мету в постачанні новин. Якщо ви думаєте, що будь-який наш матеріал  має розміщуватися на комерційній основі, просто не використовуйте його».

В Декларації Лі додається: "Нашим головним завданням є точність. Детальніша інформація буде надаватися у найкоротші терміни і ми забезпечимо дружню підтримку будь-якому редактору у перевірці будь-якого факту. Коротше кажучи, нашим планом є чесно і відкрито, від імені відповідних комерційних фірм та державних установ, надавати пресі та громадськості США  оперативну та точну інформацію з питань, які представляють цінність та інтерес для громадськості".

За 105 років дуже багато чого змінилося - професія PR розвивалася, впроваджувала нові комунікаційні технології, була певний час на піку популярності, пережила період дуже великого скепсису по відношенню до власних можливостей  і отримала нову надію для свого розвитку у вигляді соціальних мереж. Проте,  деякі  речі  залишаються незмінними, вони просто не повинні змінюватися. Я скажу більше: ми, як фахівці, не повинні допускати, щоб вони змінювалися. І ці речі, принципи нашої професії, були сформульовані ще на час її формування.

Багато наших колег відступили від цих принципів внаслідок різних обставин – тиску керівників (клієнтів тощо), бажання отримати швидкі результати без огляду на довгостроковий вплив. Деякі, можливо,  навіть і не чули про ці принципи.

Сьогодні багато говориться про переформатування PR : мовляв, нові технології , Інтеренет, соціальні мережі, тощо  вимагають змін, зовсім іншого підходу до комунікацій. І це, звичайно, так. Сучаний піарник має знати та уміти набагато більше, ніж його колега з 90-х, а тим більше з далекого 1906 року.  Проте, вміння вправно використовувати сучасні технології, не замінює жодним чином характер нашої діяльності.

PR-фахівець не є ані маніпулятором, ані торговим агентом, закликаним «продавати» товари, ідеї, іміджі та репутації. В основі його діяльності має лежати правдива інформація, що є цікавою та потрібною громадськості та розповсюджується від імені організації, з якою він працює. І хоча «Декларації принципів» Айві Лі вже 105 років, вона залишається актуальною, ніби написана сьогодні.