Нещодавні дебати між Дональдом Трампом та Камалою Гарріс чітко продемонстрували, які ключові меседжі обидва кандидати просувають на цьому етапі виборчої кампанії. Для Трампа його аудиторія очікує, що він залишиться послідовним у своїй позиції «сильного» лідера — цей архетип ми вже не раз обговорювали у наших блогах про політичні архетипи. Протягом дебатів Трамп підкреслював, що він — президент, якого «бояться» (в лапках), і що саме при ньому економіка була кращою. Його стиль шоу-мена та впевненість перед камерою підкріплювали цей основний меседж, що особливо важливий для його електорату.
Цікаво, що Трамп дещо пом’якшив свою зазвичай агресивну риторику, утримуючись від прямих особистих нападів, які ми бачимо на його мітингах, де він часто називає Камалу Гарріс і демократів «радикально лівими». На дебатах він залишився вірним своєму класичному стилю, проте без явних різких образ.
З іншого боку, Камала Гарріс чітко позначила свій меседж на самому початку дебатів. Вона позиціонувала себе як людину, яка виросла в родині освічених людей, які багато працювали, і що саме цей середній клас вона прагне підтримувати. Гарріс також представила новий меседж про «Економіку можливостей» — це стратегічний перехід від терміну «Bidenomics», який не зміг завоювати симпатій виборців. Наприкінці дебатів вона знову звернула увагу виборців на своє прагнення до об’єднання, підкреслюючи, що вона — центрист, політик, що об’єднує, а не роз’єднує людей. Це також співзвучно з темою позитивних емоцій, яку вона просуває разом з Тимом Волцом, що ми вже обговорювали в попередніх блогах.
Загалом, такі дебати є важливою платформою для кандидатів, де вони можуть посилити свої основні меседжі кампанії. Трамп просував наратив про свою силу як лідера та його здатність відновити економіку, тоді як Гарріс запропонувала детальніший погляд на майбутнє з акцентом на можливості та єдність. Ці меседжі, безсумнівно, будуть ключовими не тільки в наступних дебатах, але й у всіх інших формах кампанії — від фандрейзингу до розсилок та виступів їхніх сурогатів.
Якщо підсумувати, перші та останні тези на дебатах чітко відображали основні меседжі обох кандидатів. Трамп підкреслював свою силу, а Гарріс пропонувала своє бачення економіки можливостей та політичної єдності.
06:11