Реклама с мужским взглядом … и женским телом

Если бы реклама имела тело, то это было бы тело модели с длинными ногами и огромной грудью. Очень часто тело без головы, а если и с головой, то на лице изображен миллион эмоций – от обиды до соблазнения.

И что самое удивительное – это была бы реклама всего на свете – от автомобиля, керамической плитки и до унитаза, даже мусорного ведра. А почему «была бы»? Ведь это уже есть, прямо сейчас, и на биллбордах, и  в журналах, и даже по телевизору. 

 Сексизм в рекламе не случаен. Во-первых, рекламу очень часто создают мужчины, во-вторых, потребителями товаров и услуг, которые рекламирует женское тело, тоже в большинстве являются мужчины. Из-за большей финансовой способности. Единицы женщин могут заработать так, как зарабатывают мужчины. Стереотип о «муже-добытчике» все еще жив в представлении работодателей. И для того, чтобы мужчины покупали автомобили, плитку в ванную комнату, сумку для фотоаппарата лучше для надежности привлечь их внимание полураздетой девушкой. 

 Вообще, женщине в рекламе создали очень много образов, и один унизительнее другого. Например, «счастливая домохозяйка», которая светиться от радости при виде нового пылесоса или кухонного комбайна. А вы обращали внимание на надпись на моющем средстве для посуды Gala? Инструкция по применению на бутылке начинается словами «Шановна пані!». Это как? Мужчинам не читать? Или не мыть посуду?

 Еще один образ – украшение жизни. На картинке девушку располагают на диване, рекламируя мебель, в автомобиле – предлагая  купить автомобиль, с коктейлем в руке, объявляя об открытии кафе или ресторана. И таких вариантов можно назвать еще сотню. Они плавно переходят в новый образ «эротического объекта», когда жаждущее любви тело лежит на полу и рекламирует плитку для туалета или же пышногрудая блондинка в национальном баварском костюме зазывает выпить пива, или девушка в вечернем платье с украшениями и на шпильках … отдыхает в массажном кресле.

 Думаю, что все это результат многолетней, даже многовековой стереотипизации, когда гендерные роли разделены и активно используются для популяризации таких образов. Мужчина – это сильный и умный (в рекламе всегда изображают его сосредоточенное лицо и большие мышцы), а женщина – слабая и эмоциональная. Все на что она способна, это убирать по дому, готовить и нянчиться с детьми.  Иногда, она просто тело, иногда красивое личико. Можно на это и не обращать внимания, но мне очень нравиться при виде таких гендерно-перекошенных реклам менять в воображении девушку на парня. И если это не смешно и не глупо, значит, реклама сделана правильно. А вот, представьте, тело оголенного мужчины, лежащего в ванной на полу с надписью «Красота и наслаждение. Керамическая плитка из Испании»….  Так почему туда можно класть девушку?!

 P.S.  В самом начале я вспомнила о мусорных ящиках из Харькова. В рекламных буклетах корзин и ведер разной модификации рядышком изображена девушка – с длинными ногами и полуобнаженной грудью. Гендерный информационно-аналитический центр «Крона» обратился к  производителю, вернее в отдел распространения и рекламы, с просьбой убрать девушку с буклетов, объяснив всю абсурдность ситуации. Производитель ответил письмом, что убирать девушку не собирается, т.к. ее присутствие рядом с мусорной корзиной увеличивает продажи.