Власник сторінки
Co-founder Elit-Web agency
Локальне SEO — це процес оптимізації вебсайту та бізнес-профілю для покращення їх видимості в результатах місцевого пошуку Google.
Це допомагає залучати клієнтів, які шукають товари або послуги в певному регіоні або неподалік від свого місця знаходження. Локальне SEO використовує різні фактори, такі як географічна прив’язка, реєстрація в сервісах Google My Business та Google Maps, посилальний профіль, активність користувача, семантичне ядро та доменна зона, для покращення позицій сайту за локальними запитами.
Сьогодні ми хочемо детальніше розглянути, що являє собою локальне SEO, у чому його головні переваги та кому варто його використовувати для досягнення високих результатів просування в пошуку.
Як працює локальне SEO-просування та які чинники на нього впливають найбільше
Локальне SEO-просування працює за тим же принципом, що й загальне SEO, але з урахуванням геолокації користувача. Коли людина здійснює пошук у Google, система враховує певні фактори, щоб визначити, які результати варто відображати. До таких чинників відносяться:
Відповідність запиту. Пошукова система намагається надати результати, які найбільше відповідають запиту користувача. У випадку з локальними запитами Google також враховує геолокацію юзера.
Рейтинг бізнесу. Google бере до уваги рейтинг бізнесу, який визначається на основі таких факторів, як кількість відгуків, оцінки й відповідність запиту.
Наявність бізнесу в місцевих каталогах. Пошукова система враховує наявність бізнесу в локальних каталогах, таких як Google Maps, Google My Business тощо.
Припустімо, що ми займаємося просуванням ресторану української кухні в Києві. У цьому разі локальне SEO-просування має містити в собі наступні заходи:
Оптимізація вебсайту для локального пошуку. Насамперед передбачає використання спеціальних тегів, таких як мікророзмітка Schema.org, а також геолокаційної інформації в метаданих вебсайту.
Реєстрація бізнесу в місцевих каталогах. Це допоможе компанії бути помітною в результатах пошуку, де люди шукають місцеві підприємства.
Створення та просування контенту, який є релевантним для локальної аудиторії. Наприклад, написання статей про місцеві події або послуги, а також створення відео й фотографій, які показують бізнес у позитивному світлі. Разом із тим варто використовувати відповідні ключові фрази для локального пошуку. У нашому випадку це може бути «ресторан української кухні в Києві», «українська кухня Київ» тощо.
Нарощування кількості позитивних відгуків від клієнтів. Відгуки є важливим фактором, який враховується в результатах локальної видачі.
Також важливою є доменна зона сайту, яка повідомляє пошуковій системі, що саме в цій країні чи регіоні проживає основний сегмент цільової аудиторії. У нашому випадку це може бути .ua, com.ua та ін. Крім того, можливе використання регіональних доменних імен, таких як .kyiv.ua, .harkiv.ua тощо. Це також допомагає зробити локальне SEO ефективнішим та залучати саме локальну аудиторію до бізнесу.
Основні методи внутрішньої оптимізації під локальне SEO-просування сайту
Для того щоб ваш сайт ранжувався вище за локальними запитами, потрібно оптимізувати його внутрішню структуру та контент. Ось деякі основні методи внутрішньої оптимізації під локальне SEO-просування:
Оптимізація Title та Description. Title — це заголовок вашої сторінки, який відображається в результатах пошуку та браузерній вкладці. Description — короткий опис сторінки, який також показується в результатах видачі. Ці елементи повинні містити ваше основне ключове слово та назву міста або регіону, де ви пропонуєте свої товари або послуги. Наприклад, у нашому випадку з рестораном Title може бути наступним: «Ресторан “Українка” — смачна українська кухня в Києві». А Description — «Сучасний ресторан української кухні “Українка” — затишне місце зі смачною кухнею в самому центрі Києва. Завітайте до нас за адресою: вул. Хрещатик, 14». Це допоможе пошуковим системам і користувачам зрозуміти, про що йдеться на вашому сайті та де ви знаходитеся.
Використання мікророзмітки. Мікророзмітка — це спеціальний код, який додається до сайту, щоб надати пошуковим системам додаткову інформацію про ваш бізнес, таку як назва, адреса, номер телефона, години роботи, категорія, рейтинг, ціни тощо. Мікророзмітка допомагає пошуковим системам структурувати та індексувати ваш сайт краще, а також показувати його в сніпетах (rich snippets), які привертають увагу користувачів. Наприклад, у розглянутому випадку можна додати мікророзмітку schema.org/LocalBusiness до сайту, щоб надати таку інформацію:
3.
Оптимізація контенту під запити. Контент — це текст, зображення, відео та інші елементи, які ви розміщуєте на своєму сайті, щоб надати корисну інформацію про ваш бізнес, товари або послуги. Контент має бути унікальним, цікавим, актуальним та відповідати запитам вашої цільової аудиторії. Ви повинні використовувати локальні ключові слова та фрази, які включають назву міста або регіону, де ви пропонуєте свої товари або послуги, а також синоніми, споріднені слова та модифікатори. У нашому випадку можемо використовувати такі ключі: «ресторан української кухні Київ», «ресторан Українка на Хрещатику», «українська кухня в Києві», «смачна українська їжа в Києві», «ресторан із національною кухнею в Києві» тощо.
Ваш контент повинен бути легко читабельним, структурованим за допомогою заголовків, списків, таблиць, графіків тощо. Він також повинен містити географічну прив’язку, тобто згадки про пам’ятки, події, особистостей, які пов’язані з вашим містом або регіоном тощо. Наприклад:
«Ресторан “Українка” — це справжня скарбниця української культури та традицій. Ми знаходимося на одному з найголовніших проспектів Києва — на Хрещатику. З нашого ресторану ви можете побачити чудовий краєвид головної вулиці столиці та пройнятися справжнім духом Києва. Скуштуйте справжню українську їжу, приготовану за старовинними рецептами. Ми пропонуємо вам широкий вибір страв: борщ із пампушками, вареники з сиром та картоплею, сало з хлібом і часником та багато іншого».
Додаткові інструменти для локального SEO-просування
Якщо ви хочете поліпшити результати просування, вам обов’язково варто розглянути наступні інструменти та методи локального SEO.
Локальне просування за допомогою лінкбілдингу
Лінкбілдинг — це процес отримання зворотних посилань на ваш сайт з інших вебресурсів із високим авторитетом, релевантних вашій тематиці. Зворотні посилання допомагають пошуковим системам визначити популярність та довіру до вашого сайту, а також покращити його позиції в результатах пошуку. Локальний лінкбілдинг — це спосіб отримати зворотні посилання з сайтів, які пов’язані з вашим містом або регіоном, а також цікавлять вашу цільову аудиторію.
Щоб отримувати зворотні посилання, необхідно:
зареєструватися в тематичних каталогах та заповнити профіль із повною та актуальною інформацією про бізнес, зокрема вказати назву, адресу, номер телефона, години роботи, додати фотографії тощо
співпрацювати з блогерами та журналістами, які добре знайомі з вашою тематикою та готові публікувати якісні матеріали з посиланнями;
використовувати гостьовий постинг та інші методи розміщення контенту з посиланнями на сторонніх сайтах.
Пам’ятайте, що сьогодні важливіша якість, а не кількість вхідних посилань. Тому варто обирати авторитетні сайти, які вже знаходяться на високих позиціях в пошуку.
Просування за допомогою Google My Business
Google Мій бізнес — це безкоштовний сервіс, який дозволяє вам створити й керувати профілем свого бізнесу в Google. Він допомагає показувати свій бізнес у результатах місцевого пошуку Google та на карті Google Maps. Це також дає змогу спілкуватися зі своїми клієнтами, отримувати відгуки, статистику, аналітику та інші корисні дані про бізнес. Локальне СЕО за допомогою Google Мій бізнес — це ще й зручний спосіб оптимізувати ваш профіль бізнесу в Google, щоб покращити його видимість та привабливість для користувачів, які шукають товари або послуги в певному місті або регіоні.
3. Просування в соцмережах
Соцмережі — це ефективний та зручний інструмент для просування практично будь-якого бізнесу. Вони дають змогу вирішити одразу декілька важливих задач:
продемонструвати унікальність та автентичність власного бренду та бізнесу;
побудувати довготривалі відносини з клієнтами;
розширити власну аудиторію та залучити нових клієнтів.
Щоб соцмережі працювали на локальне SEO, необхідно виконати декілька важливих кроків. По-перше, обрати найбільш релевантні соцмережі: Facebook, Instagram, YouTube чи інші. По-друге, створювати цікавий та корисний контент за основною тематикою бізнесу. По-третє, залучати підписників до спілкування, отримувати відгуки, оцінки, коментарі тощо.
Звісно ж, важлива перевага соцмереж — у можливості гнучко налаштувати таргетовану рекламу на користувачів із певного регіону, міста, району чи навіть вулиці. А це для локального просування бізнесу вкрай корисно та зручно.
Висновки: кому варто використовувати локальне SEO
Локальне SEO-просування актуальне практично для будь-якого бізнесу, який хоче бути помітним у результатах локальної видачі. Наприклад:
Офлайн-магазини та ресторани. Ці бізнеси залежать від місцевих клієнтів, тому важливо, щоб їх можна було легко знайти в результатах пошуку.
Бізнеси, які надають послуги в певних географічних межах. Наприклад, сантехнічні, ремонт автомобілів або послуги репетитора.
Бізнеси, котрі беруть участь у місцевих заходах. Наприклад, ресторани, які є учасниками фестивалів їжі, або магазини, представлені на ярмарках.
Локальне SEO дає змогу підвищити видимість у результатах пошуку, збільшити кількість клієнтів та продажів, покращити репутацію бізнесу та знизити витрати на рекламу. Але такий підхід буде не найкращим варіантом у деяких випадках: бізнес не має фізичного місцеперебування, він надає послуги по всьому світу або ж просто має невеликий бюджет. В інших ситуаціях це чудовий інструмент, який допомагає отримати гарні результати навіть при відносно невеликих витратах у просування.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.