Как кандидату не стать лохом

Нет более печального трактата, чем повесть о Харизме с Кандидатом

 Автору этих строк неоднократно приходилось принимать участие в таком ярком и захватывающем шоу, как выборы на разных уровнях. В том числе в России, в столице  одного из важных регионов. Выбирать пришлось очень серьёзного московского бизнесмена, представителя Единой России, который шёл в  Госдуму. Зачем мне это было нужно? Затем, что если  ранее на выборах вдруг проходил слух, что на кого – то работает московская команда, реакция была однозначной – О – о – о! Одно это заставляло трепетать и напрягаться всех прочих. Конечно, раз такое дело, он всех победит. Вот и хотелось выяснить самостоятельно, что же на самом деле представляют собой столичные пиар - группы?

ИТАК.

В бывшей столице нашей родины – Москве существет несколько конкурирующих между собой крупных пиар – холдингов. Каждый из них способен выставить одновременно до десятка и более так сказать «экспортных команд». Ну и в провинции уже кое-где появились такие отряды, довольно напористые, агрессивные и честолюбивые, с успехом наступающие на пятки мастодонтам. Так вот, каждый крупный пиар-холдинг все силы тратит прежде всего исключительно на то, что пытается заполучить так называемого корпоративного клиента типа Газпрома. Что сразу решает большую часть всех его (пиар-монстра, конечно, а не Газпрома), финансовых проблем. Кстати, в Москве любой серьёзный политик, каждый мэр крупного города, претендующий на продвижение и политическое долголетие, имеет своего пиар – менеджера. Оплата такого специалиста в России сегодня – от 10000 до 50000 у.е. в месяц и выше. Но если за это платят, значит оно того стоит. Для таких мощных, особо денежных клиентов каждый холдинг имеет одну – много две приличных, а иногда и действительно классных команды. Остальных «надёргивают» на разовые акции со всех концов страны, и чаще всего отнюдь не достаточного качества.

ВЫБОРЫ НА ПОТОК.

То есть остальные команды, мягко говоря, далеко не всегда соответствуют тем высоким требованиям, которые к ним предъявляются как к "москвичам". И к чему обязывает высокое и далеко не всегда подкреплённое достойными делами звание столичных варягов. В провинцию, а уж тем более на Украину, никогда не пошлют сильную, высокопрофессиональную команду. Да и позволить себе такое сомнительное удовольствие ввиду дороговизны могут только Киев, и ещё пару крупных и денежных регионов. Если же кого-то, пусть даже из Киева, прислали в Херсон, можно стопроцентно утверждать-это то, что никак не смогло к кому-либо "прирасти" в столице, то есть балласт. Это в лучшем случае, в худшем-те, кто ранее проваливали все выборы, за которые брались. Просто виду отсутствия достоверной информации кандидаты пользуются либо слухами, либо хватают что под руку попадёт.
Итак, вернёмся к пришлым московским командам.

Тут что главное-в её составе  обычно имеются подобранные специально и  целенаправленно несколько женщин для обеспечения, скажем так, очень близкого  доступа к сановному телу. Что они будут делать для достижения этой основополагающей цели, никого не интересует, важен результат. Не результат выборов, конечно, это-то руководство холдингов интересует обычно меньше всего. Их как раз волнует именно свой интерес, далеко идущий и чисто меркантильный. То есть руководство холдинга с помощью этих специалисток высокого класса (не в пример пиар-командам) дорывается до кандидатских денег и независимо от результата выборов затем будет доить его сколько можно. В этом плане их профессиональный уровень чрезвычайно высок. Хотя однажды пришлось наблюдать довольно курьёзный случай-одна из команд массу усилий потратила на «окучивание» с помощью мачо жены кандидата, а оказалось, что всеми делами заправляла его любовница. Полное фиаско, спровоцированное недостатком информации.
Вот автору этих строк и было вменено в обязанность  как раз блюсти интересы  выбираемого лица. Разоблачая как злые происки врагов, так и вынуждая нанятую малопригодную «москальскую» команду действовать в интересах не себя, а заказчика. Одну команду пришлось отправить обратно в Москву сразу же, по причине вопиющей профнепригодности, хотя и при наличии чрезвычайно раздутых щёк. Хватило трёх дней, чтобы понять – это туфтовики. Скандал был жуткий, руководство холдинга из себя выходило, пытаясь спасти лицо, однако в конце концов проехали и это.

Что же дальше?

В составе следующей команды уже  присутствовали несколько профессионалов, пусть не самого высокого класса. Но буквально  через несколько дней пришлось вернуть хозяину руководительницу пиар – направления. Сразу было видно, что на выборы ей глубоко начихать с высокой колокольни, её интересовало только кандидатское тело. Такое, видимо, она получила указание. Имидж – закачаешься, что ни слово, то с языка слетали жутко умные слова -  месседж, харизма, глубина погружения, фокус-группы, кулл-центры, аналитика, полевое направление, виртуальный кандидат, соционика, и т.д. Апломб-заоблачный. Задуренный этим тарабарским языком, кандидат ничего не понимал и думал-какая умная. Она попросту разорвёт всех конкурентов как Тузик грелку. Но автору при первом же взгляде стало понятно, что при невероятно раздутом самомнении и всех внешних атрибутах сверхделовой супер-пупер леди, она попросту гоняла ветер. Не было главного-продукта. Когда автором ей было предъявлено обвинение в профнепригодности, разразился тайфун: я Настю Волочкову веду, я кандидат политологии…Заказчик тоже не понимал-как, говорил он, она такая вся из себя…В конце концов на пальцах, как маленькому, ему удалось объяснить, что это бег на месте. Позже ещё с огромными скандалами двух самых тупых пришлось поменять, и команда приобрела хоть какое-то подобие трудоспособного коллектива. Это во-первых. Во-вторых, такая публичная порка остальным пошла на пользу, поняли, что тут «закосить под дурачка» не выйдет.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Во- первых, многие московские команды действуют примитивно и консервативно. То есть как если бы семидесятилетний санитар, не умея лечить больного от пневмонии, нашёл устаревший медицинский справочник, и прописал ему пенициллин. Хотя с того времени, как он был изобретён, сменилось несколько поколений антибиотиков. Есть типичная схема, условно говоря расписание поездов, согласно которого они и действуют. Если кандидат заведомо проходной, тогда ладно, пусть делают хоть что-то. Кроме того, всё равно часть хозяйских денег украдут-это аксиома, не требующая доказательств. Но если у кандидата мощные конкуренты, если вдобавок против него задействован админресурс, тут уж извини подвинься. Иногда бывает, раз уж они есть и их некуда деть, варягам платят, но ради достижения результата от дела отстраняют. Бывает, коней меняют прямо на переправе, справедливо полагая что это меньшее зло. Но так как более сильную команду в разгар выборов негде взять,(хотя не в разгар выборов тоже) создают сами из тех, кто под рукой. Пусть менее профессиональную, но заряженную на успех. Часто это спасает положение.

ПУТЬ К УСПЕХУ.

Допустим, ситуация аховая, соперники ушли далеко вперёд. Тут  как раз незаменима такая вещь, которая на профессиональном языке называется креатив. То есть придумываются «нетрадиционные» методы ведения предвыборной агитации. Вот именно этим тоже автору и приходилось заниматься. И как раз против этого очень активно выступают московские команды. Им лень напрягаться, поэтому они всегда ратуют именно за рутину и то, что привычно. Зато всегда очень активны и по-хорошему креативны в придумывании оправданий для себя, то есть почему они не могут подобным заниматься. Пробить эту вату невозможно, поэтому обязательно в команде должен быть независимый наблюдатель с чрезвычайными полномочиями. В критический момент он может отстранить руководителя выборного штаба, взять ответственность на себя и вынудить всех действовать смело и решительно. По большому счёту, команда не виновата-их научили действовать именно так, они все очень средних способностей, талантами не блещут, на иное не запрограммированы и попросту не способны. К примеру, на войне есть просто пехота, а есть спецназ, спецподразделения. У них  разные функции и рождённый ползать летать совершенно не должен.

ИТОГ.