Власник сторінки
Бізнес, маркетинг, політика, економіка і медіа
Як слід аналізувати зовнішні фактори: можливості та загрози?
У попередньому
блозі від 6 листопада я говорив про сім порад для вивчення внутрішніх
факторів у SWOT-аналізі, який є частиною ситуаційного аналізу продукту чи
послуги, і вміння робити який є одним із базових вмінь маркетологів. Тепер поведемо
мову про те, як краще аналізувати зовнішні фактори: «можливості» (opportunities) та «загрози» (threats). Як і минулого разу, виокремимо основні складові. Для зовнішніх факторів таких може бути п’ять. Отже:
Споживачі та соціалка. Яким є попит на
продукт і що його обмежує? Яку цінність він має для споживача?
Конкуренція. Чи мотивує цей продукт споживачів
до частішого відвідання торгової точки? Наскільки потужними є прямі та
опосередковані конкурентні пропозиції?
Технології. Які ресурси та технології
потрібні для вироблення й доставки продукту до споживача? Та «чи варті ці
зусилля виїденого яйця»?
Економіка. Які економічні фактори
сприяють чи загрожують успіху продукту?
Право і регуляторна складова. Наскільки продукт відповідає
регуляторним, етичним та юридичним вимогам? Та які з цих факторів можуть
сприяти чи заважати?
(Цю та інші публікації можна читати також в моєму блозі на WordPress)
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.