Краткая классификация политических консультантов и пиарщиков
23 травня 2013, 13:57
Власник сторінки
Lucky man
"Удачи! И лохов побогаче»!
(Тост консультантов)
Естественно, что классификация не претендует на полноту и научную строгость.
«Очень знаменитый пиарщик».
Его Вам порекомендует очень солидный человек. Возможно, из
администрации Президента, возможно, это будет губернатор или
руководитель ФПГ. «Очень знаменитый пиарщик» назначит Вам встречу
в элитном клубе или ресторане, возможно, в отеле. Если он выезжает
(вылетает) к Вам — приготовьте ему президентский номер. Передвигается
обычно на 600-м «Мерседесе» или джипе (особые оригиналы могут ездить и
на «Бентли»). Он вооружен смартфоном последней модели, «навороченным»
компьютером и еще чем-нибудь, что должно дать понять клиенту, что он «не
первый платит большие деньги». Об одежде и аксессуарах (типа очков,
часов) можно не говорить. Все гораздо моднее и дороже, чем у Вас. «Очень
знаменитый пиарщик» обязательно расскажет Вам, что он вел кампании
Тимошенко, Януковича, Путина и Ельцина, всех губернаторов, а также ряда
заграничных президентов. Естественно, что все кампании были успешными.
Второе, о чем он Вам обязательно скажет — это то, что Вы очень правильно
сделали, обратившись к профессионалу высокого уровня, потому что сейчас
развелось «очень много халтурщиков». Надо платить деньги за качество, а
дешевое хорошим не бывает. И, наконец, он обсудит с Вами все финансовые
вопросы. Потом Вы его увидите еще два-три раза (при передаче следующих
траншей денег), а с Вами по работе будет общаться «очень, очень, очень,
ну очень профессиональный его помощник», а также «команда».
«Специалист» (эксперт).
Носит обычный костюм, светлую сорочку и галстук. Как правило, в очках.
Главная примета — язык. Вы не поймете 50% из того, что он сообщает.
Рейтинг, коэффициент, сегмент, имиджевая составляющая, фактор, целевая
группа, ведущий электорат, информационный повод — это самые понятные
слова.
Главная же сложность состоит не в том, как понять слова, а в
том, как понять связь между отдельными предложениями и что в конце
концов со всем этим делать. Но Вам скажут, что и «не нужно ничего
понимать, доверьтесь специалисту». Еще Вам скажут, что прежде чем
что-либо делать, нужно «научно исследовать ситуацию», а это «очень
дорого». Это будут фокус-группы, соцопросы разных видов, маркетинговые и
имиджевые исследования, контент-анализы и Бог еще знает что.
«Специалисты» бывают разных видов (в зависимости от полученного ими
предварительного образования). Как правило, это «стратег», «социолог»,
«политолог» и мн. другие.
"Стратег"
Повесит на стене
большой кусок ватмана, на котором подневно и понедельно будет расписана
вся кампания вплоть до дня победы. Он будет требовать, чтобы штаб
неукоснительно соблюдал все сроки, и будет страшно злиться, если что-то
сорвется и сработает принцип падающего домино и весь график и медиа-план
полетят в тартарары. Ничего, он перепишет график и внесет в него
коррективы. А через неделю перепишет еще раз. Чем ближе финиш, тем чаще
будет корректироваться график. Потом «стратег» поймет, что это
бессмысленное занятие, плюнет на все и будет со стороны наблюдать за
хаосом.
«Социолог»
Замучит Вас бесконечными «корреляциями» и
«сегментами электората», он предоставит Вам больше всего «полезной
информации». Но Вы с удивлением обнаружите, что все, о чем он Вам
расскажет, Вы и так знали. Вы и так знали, что Х — самый популярный
политик, а Y — наоборот, что за Z — голосуют в основном женщины, а за Х —
мужчины. Но если это Вам покажется слишком простым, Вам еще скажут, что
«10%, склонных голосовать за Х, в случае отсутствия Y, ни в коем случае
не проголосуют за Z, притом, что из этих 10% — 4% — мужчины, пенсионеры
с доходами ниже прожиточного минимума». Таких фактов Вы, конечно, не
знали, но что с этим делать, Вы тоже не знаете. Не знает этого и
«социолог». Он Вас переадресует к «политологу».
«Политолог»
В отличие от «стратега », аналитик того, что уже произошло. Он «крепок
задним умом». Он постоянно ошибается в шансах на победу и поражение,
постоянно ошибается в прогнозах, но если факт уже совершился, он тысячью
способов объяснит, почему это было так, а не иначе. «Политолог» — это
человек, который знает всё про все выборы, начиная со времен афинской
демократии. Данные, предоставленные «социологом», он будет сравнивать с
уже известным ему случаем из древней или новейшей истории. «Политолог»
посмотрит на данные «социолога» и с сожалением скажет, что «если бы у
нас была ситуация, как в прошлом году в N-ской области, то события
развивались бы так-то, а поскольку у нас все похоже на М-скую область в
этом году — то стоит ожидать другого». «Политолог» расскажет Вам, что
победить на выборах Вы сможете, если будете говорить народу то, что
говорил другой (успешный) кандидат в сходной ситуации. Ему наплевать,
что Вы совсем не согласны с «другим кандидатом» из другой области. Вам
скажут, что «раз эти лозунги сработали там — сработают и здесь». Вам
вручат Вашу «речь» и набор «слоганов» и передадут «психологу».
«Идеолог».
У него есть целостное мировоззрение, включающее ответы на все
экономические, политические, социальные, религиозные, этические и
эстетические вопросы. В каких бы выборах он ни участвовал и в каком бы
качестве (иногда он работает за главного консультанта, иногда пишет
программу, иногда он — просто журналист-райтер), он всегда старается
протолкнуть свою любимую «идеологию», он всегда служит своим принципам и
идеалам, какими бы далекими от жизни и от ситуации они ни были. Он
просто уверен, что если какая-то книжка (или несколько) в свое время
покорила его, то она покорит и всех остальных. Вопрос только в том,
чтобы донести эти идеи до всех (но на это есть менеджеры и журналисты).
Вы не узнаете своих взглядов в его изложении. Если «идеолог» «левый», он
будет делать из вас «левого», ругающего приватизацию и разгул
демократии. Если он «нацбол», он обязательно ввернет что-нибудь,
разжигающее национальную рознь, если он демократ (это чаще всего), вы
будете проповедовать «либеральные ценности», даже если ваша кампания
идет в «красном поясе».
«Статский советник».
Это человек,
занимающий должность шефа «департамента по связям с общественностью» или
«департамента информации», или главы «информационно-аналитического
отдела» в администрации района, города, области, фирмы, корпорации,
холдинга и т. д. Уровень подготовки этого человека, как правило, ниже,
чем у вольного политконсультанта. На свободном рынке он не способен
конкурировать в силу серости и бездарности. Именно поэтому он
соглашается работать на «постоянной основе», на какой-либо должности, на
которую чаще всего попадает по знакомству или случайно. Вольного
консультанта на «зарплату в фирме» или «чиновничий оклад» пряником не
заманишь. (Исключения составляют случаи, когда руководитель настолько
верит в профессионализм консультанта, что соглашается платить ему ту
сумму, которую он попросит, то есть такую же, какую бы тот заработал на
«вольных хлебах» — такие случаи известны.).
«Статский советник»
понимает, что не он украшает должность, а должность украшает его. Он
понимает, что без своего места он ничего не значит, и с тем, что у него
есть в голове, его никуда не возьмут. Поэтому главный принцип его
существования — это борьба за это место. Это, во-первых, борьба с
коллегами внутри администрации и корпорации за «доступ к телу
начальника, а во-вторых, борьба с вольными консультантами и их возможным
влиянием. «Статский советник» — страшный интриган. Доносительство,
клевета — его главное оружие. По отношению к начальнику он демонстрирует
«личную преданность» и всегда держит «нос по ветру», следя за
изменениями мнений и настроением шефа. Всех вольных политконсультантов и
пиарщиков он профессионально ненавидит, как дворовый пес ненавидит
волков. Поэтому он без устали лает, как только у двора появляется
«чужой».
«Лидер».
Он же «topless manager». Как правило, он
возглавляет фирму, агентство, какое-либо СМИ или группу консультантов.
Или же является членом этой группы, участвующим во всех переговорах с
клиентом. Как правило, это бывший или действующий депутат какого-либо
уровня, бывший комсомольский работник, бывший топ-менеджер фирмы или
чиновник администрации. Короче говоря, человек с повадками начальника, с
лидерской харизмой и навыками топ-менеджера. Из всех консультантов он
больше всего похож на Вас, то есть на клиента. Он говорит с Вами на
одном языке, на равных. Ко всему подходит по-деловому, с прагматизмом.
Он обсуждает то, в чем собственно Вы и разбираетесь — финансовые и
организационные вопросы. Но в отличие от «очень знаменитого пиарщика» он
не исчезнет, чтобы оставить работать других, как только Вы заключите
контракт. Он останется до конца кампании (с редкими отлучками) и будет
руководить вверенным ему участком. Тopless manager старается во всем
походить на начальника, директора, топ-менеджера. За образец он может
взять как старого «красного директора», который проводит совещания в 6
утра и разговаривает только матом, так и современного продвинутого
вице-президента западного типа, который распределяет зоны
ответственности, учитывает потенциал роста сотрудников и т. д. Но в
любом случае он будет делать то, что свойственно всем начальникам. Он
будет бороться за свой авторитет и не потерпит дискредитации даже от
самого талантливого подчиненного. Он будет создавать враждующие и
конкурирующие группировки (по принципу «разделяй и властвуй»), будет
стремиться получать информацию из разных источников. Он будет хвалить,
критиковать и награждать подчиненных и обязательно — контролировать. Он
замучит всех планами, должностными обязанностями, инструкциями, отчетами
о проделанной работе, сметами и финансовыми отчетами. «Хороший» topless
manager способен создать такой бюрократический аппарат и бумагооборот,
что структура начнет работать только на собственное воспроизводство
согласно законам Паркинсона.
«Интриган».
Он же «тайный
советник». Человек в неприметной одежде и вообще «неприметный» и
«посредственный». Он будет молчать на заседаниях штаба, а когда говорит,
то делает это тихо, лениво, тщательно подбирая слова. В основном его
речи путаны, двусмысленны, полны намеков и инсинуаций. Являясь самым
никчемным и бездарным членом команды, в открытом споре он проигрывает,
поэтому стремится при всяком удачном случае уединиться с Вами в Вашем
кабинете (или на свежем воздухе, так как кабинет, по его мнению,
прослушивают). С его точки зрения, все члены штаба — шпионы из чужого
лагеря и люди, ворующие Ваши деньги. Он, он один стоит на страже Ваших
интересов. Он сообщает Вам штабные сплетни, рассказывает, кто с кем
контактирует или спит, почему тому или другому нельзя доверять (доверять
можно только ему). «Интриган» не брезгует прямой клеветой и наветом. Он
способен «выжить» любого члена команды. Он все время рассказывает Вам о
своих «связях» в АП и СБУ, об «агентах», имена которых он Вам «назвать
не может из соображений секретности». Он сообщает Вам о грядущих
покушениях, о заседаниях в других штабах. Периодически просит деньги на
«покупку информации». Интриган — параноик, из любой фразы любого
человека «интриган» способен высчитать, «сколько денег он украл» и
«сколько информации он слил врагам».
«Интриган» все время предлагает
Вам схемы коалиций с влиятельными людьми и схемы разрушений коалиций. С
этими надо подружиться, этих надо поссорить, надо провести переговоры,
надо кого-то «подставить» или «кинуть».
Главное для «интригана» —
это «сидеть» у Вас «на ушах». Как идет проект и чем он закончится — ему
наплевать. Если все хорошо, то он намеками даст публике понять, что «ему
известно больше, чем всем остальным» и победа — его заслуга. Если все
плохо — это из-за воров, предателей, шпионов и «прослушки». А ведь он
предупреждал!
«Лохотронщик».
Он, как правило, хорошо одет и
хорошо воспитан. С первых минут общения вызывает симпатию. Его
беспокоит то же, что и Вас, — Ваши достоинства. Вы — недооценены. Вы —
заслуживаете большего (власти, статуса, известности, богатства). Вам
нужно срочно попасть в круг «звезд», и он готов это устроить.
«Лохотронщик» предлагает Вам сразу несколько проектов. Например, Вам
нужно встречаться с кем-то из министров или депутатов ВС (лидеров
фракции) и заручиться их поддержкой. Встречу он организует (за немалую
сумму). Можно устроить встречу с Януковичем, Азаровым, Ахметовым,
Таисией Повалий и т.д., с главным раввином Украины, патриархом, Папой
Римским, Президентом Клинтоном, со всем американским конгрессом. Ничего,
что потом, когда Вы заплатите, что-то «сорвется» и не получится, и
вместо Клинтона Вы встретитесь всего лишь с представителем
госдепартамента, а вместо Повалий — всего лишь с группой «ТНМК». Человек
предполагает, а Бог располагает… Ничего… Получится в следующий раз! Для
чего эти встречи? Для фотографии в газетах, для шума, для того, чтобы
люди видели, что Вы — фигура самого «звездного масштаба».
Главный
признак того, что Вас разводит «политлохотронщик», — он Вас торопит. Он
знает, что суммы, которые он «заряжает», после раздумий любому покажутся
огромными. У каждого «лохотронщика» свой набор «звезд», которыми они
торгуют (в зависимости от связей). Кроме «звезд» торгуют и
«мероприятиями». Вам говорят: «На следующей неделе будет конгресс в
защиту детей. Там будет премьер-министр. Вы будете в первом ряду, и к
тому же я устрою, чтобы Вам дали слово — на три минуты. Это мы заснимем
на камеру и потом покажем этот отрывок по Вашему ТВ. Вы и премьер на
одном совещании. К тому же Вы — «за детей». Правда, придется перечислить
10000$ в фонд организаторов. И еще Вам дадут красивый диплом в рамочке,
свидетельствующий, что Вы «член всемирной организации защиты детей».
Представляете? Все это можно написать в биографии, в буклете, в газете!»
Мероприятий подобного рода по всему миру проходят тысячи. И
«лохотронщики»-агенты рыщут повсюду, чтобы найти «спонсоров».
Правда, после второго — третьего знакомства со «звездой» или посещения
«мероприятия» Вам это дело разонравится, но поначалу Вы будете польщены.
Голод тщеславия быстро удовлетворяется и сменяется неприятным чувством
того, что Вас «надули». Единственное, что останется: воспоминания о
приятной поездке в Москву или за границу, диплом в рамочке или
фотография со «звездой».
«Официант».
Главные принципы
«официанта» — это «чего изволите?» и «главное, чтобы клиент был
доволен». Непонятно, почему он называется «консультантом», потому что
никаких советов и консультаций он не дает. У «официанта» есть меню,
состоящее из красивых листовок, красочных буклетов и плакатов, а также
набор мероприятий. Вы для него индеец, который радуется бисеру и цветным
бумажкам. И он с удовольствием отдает их Вам за скучные зеленые бумажки
с изображением американских президентов. Поэтому «официант» стремится
Вам предложить самые красивые макеты на дорогой бумаге, с тиснением, с
шелкографией и Бог еще знает с чем. Но меню — это не обязательно,
«официант» с удовольствием примет и Ваш индивидуальный заказ. Что бы Вы
ни захотели увидеть — он все исполнит в лучшем виде. Он не будет Вам
объяснять, что «не стоит делать газету на 16 полосах, рассказывающую о
Вашей программе, так как программу никто не читает», он не будет
доказывать, что «дорогой цветной буклет в депрессивном округе вызовет
раздражение у населения». Если Вы сказали сделать — он сделает. Он не
будет спорить. Вы за все сами отвечаете, а он отвечает только за
качество исполнения, за сроки, за доставку. Если Вы сами что-нибудь
понимаете в выборах, «официант» — человек полезный. А если нет — Ваши
ошибки он не исправит, а поможет их совершить.
«Новичок-выпускничок».
Он же — яппи. Его можно узнать по тому, с какой гордостью он произносит
фразу о том, что он «занимается public relations», в вузе, который он
(она) только что закончил, это была самая модная специальность. Его
арсенал — это прописные истины из переведенных западных учебников по
рекламе, маркетингу и пиару. К месту и не к месту он козыряет
почерпнутой оттуда терминологией. Конечно, «новичок» будет выдавать себя
за опытного консультанта и пиарщика, но через несколько дней Вы его
легко расколете. Дело в том, что если ему удалось поработать в
какой-нибудь фирме или поучаствовать в кампании, он то и дело будет
приводить примеры из этого скудного опыта. «Когда мы были в N-ске, то
там очень хорошо сработало то-то и то-то». На следующий день — опять
всплывает этот N-ск. Потом снова и снова.
Вообще, опытные
консультанты относятся друг к другу с уважением (несмотря на то, что
часто воюют друг против друга), а задираться свойственно именно
«новичкам». Задиристость — это отношение к коллегам и старшему
поколению. К начальству (которое они прямо-таки вынуждены терпеть) у них
есть еще и другие вопросы — финансовые. «Новички» (даже если это не
яппи, не выпускники, а просто люди, недавно начавшие работать в
кампаниях) уверены, что им вечно недоплачивают и что все начальники на
них паразитируют. Они уверены, что только они реально делают всю работу,
тогда как шеф «всего лишь нашел заказ». Они считают себя во всем
талантливее и умнее, единственное, чего у них нет — имени, чтобы самим
находить клиентов. При первой же возможности «новички» сами выходят
напрямую на клиента и сообщают ему страшную тайну: всю работу делают
они, а «главный» — просто паразит и посредник, и поэтому лучше платить
напрямую. Ни в коем случае не поддавайтесь! Вас могут покорить энергия,
напор, с которыми новоявленный яппи берется за дело. Но вспомните свою
молодость и сколько ошибок Вы в ней сделали, и Вы сможете занять по
отношению к яппи правильную позицию.
«Общечеловек-тусовщик».
Единственный тип, который не принимает никакого участия собственно в
выборной кампании. Эти люди — завсегдатаи всех выставок, семинаров,
конференций, посвященных выборам, рекламе, пиару. Они прочитали все
книжки, знают обо всех выборах, знакомы со всеми знаменитостями
политконсалтинга и пиара, на «дружеской ноге» со всеми политиками и
звездами эстрады и эфира. Они вечно сплетничают о том, кто что «выиграл»
и «проиграл», всё при этом путая и совершенно не зная реальной
ситуации. Кстати, именно они большей частью и выступают на этих
конференциях, а также их устроителями (или помощниками устроителей). Они
живут на гранты, полученные от западных фондов, либо на комиссионные,
полученные от сводничества. Гранты даются, как правило, под какую-нибудь
«общечеловеческую» проблематику, поэтому главными темами их болтовни и
выступлений являются пресловутые проблемы «черных технологий», «честных
выборов», «фальсификаций данных голосования», а также обсуждения
«кодексов чести» пиарщиков, консультантов, журналистов, рекламщиков.
Кроме всего прочего, они издают различные бюллетени, журналы и ведут
on-line — проекты. Там тоже обсуждаются выше названные псевдопроблемы.
«Общечеловеки» в каком-то смысле милые, но бесполезные люди. Они никогда
не примкнут к кампании кандидата, который имеет меньше чем 99%-ный шанс
на выигрыш. По ним, как по крысам, бегущим с корабля, можно определить,
что у Вас появились проблемы. Зато, когда Вы устроите банкет или фуршет
по случаю победы, Вы поразитесь, «как много людей на Вас работало». Не
вздумайте выказать им свое пренебрежение. «Тусовщики-общечеловеки» любят
«толерантность», вежливость, воспитанность, цивилизованность. Если Вас
сочтут грубияном, некультурным, неморальным и так далее, они столько
насплетничают, что в их «среду» Вам хода уже не будет. Но для серьезных
людей эти сплетни не имеют никакого значения, а «любовь тусовки» снова
вернется сразу же после следующей победы.
(Краткое изложение из Д.Г.Гусев и др. «Уши машут ослом».)
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.