Європейський і світовий ринок маркетингових послуг.

Концептуальні засади міжнародного маркетингу і проблеми та перспективи розвитку маркетингових досліджень в Україні.

У середині 90-х років загальні витрати компаній на різні види маркетингових досліджень у світі розподілилися таким чином.

Ця стаття написана в 2000 році, але головним в ній є величини і співвідношення витрат усіх країн світу на маркетингові дослідження.

Ринок маркетингових послуг у світі дуже перспективний. Про це свідчать наведені результати. Так, загальна ємність світового ринку маркетингових послуг становила 15,232 млрд дол. США. У доларовому еквіваленті за рік ринок виріс на 4%.

Найбільша частка ринку припала на країни Північної Америки (41%) та Європи (39%). У цих регіонах відчутним є домінування США (39% загального ринку маркетингових послуг і країн ЄС (36%). Перспективним також є ринок Азіатсько-Тихоокеанського регіону (14%), де зафіксовано зростання ринку в 2000 р. на рівні 11%, з переважаючим домінуванням Японії.

 Ємність європейськог ринку в 2000р. становила 5944 млн. дол. Із них 5492 млн дол. (92,4%) прийшлось на 15 країн ЄС.

Серед домінуючих – Великобританія GBR (1623 млн дол. – 27,3%), Німеччина DEU (1290 млн дол. – 21,7%), Франція FRA (958 млн дол.– 16,1%).

 Італія ITA (415 млн дол.– 6,98%), Іспанія ESP (273 млн дол.– 4,59%), Нідерланди NDL (228 млн дол.– 3,84%), Швеція SWE (228 млн дол.– 3,84%), Швейцарія CHE (118 млн дол.– 1,99%), Бельгія BEL (114 млн дол.– 1,92%), Австрія AUT (79 млн дол.– 1,33%), Данія DNK (77 млн дол.– 1,3%), Фінляндія FIN (76 млн дол.– 1,28%), Польща POL (70 млн дол.– 1,18%), Норвегія NOR (68 млн дол.– 1,14%), Туреччина TUR (60 млн дол.– 1,01%), Португалія PRT (46 млн дол.– 0,77%), Греція GRC (44 млн дол.– 0,74%), Росія RUS (42 млн дол.– 0,71%), Ірландія IRL (39 млн дол.– 0,66%), Угорщина HUN (32 млн дол.– 0,54%), Чехія CZE (30 млн дол.– 0,5%), Румунія ROU (11 млн дол.– 0,19%), Словенія SVN(6 млн дол.– 0,1%), Хорватія HRV (4 млн дол.– 0,07%), Словаччина SVR (4 млн дол.– 0,07%), Болгарія BGR (3 млн дол.– 0,05%), Люксембург LUX (2 млн дол.– 0,03%), Кіпр CYP (2 млн дол.– 0,03%). (Нажаль не всі країни помістились на діаграмі.)

Ємність північноамериканського ринку в 2000 р. становила 6356 млн дол. Із них 5922 млн дол. (93,2%) прийшлося на США.

Ємність латиноамериканського ринку в 2000 р. становила 697 млн дол. Серед домінуючих країн Мексика (213 млн дол. – 30,6%), Бразилія (197 млн дол.– 28,3%) і Аргентина (90 млн дол.– 12,9%).

Як уже зазначалося, азіатсько-тихоокеанський ринок є перспективним і швидкозростаючим. Його ємність в 2000 р. становила 20099 млн дол. З них 1206 млн дол. (57,5%) прийшлося на Японію. Серед інших країн слід виділити Австралію (273 млн дол. – 13%), Китай (181 млн дол. – 8,6%) і Південну Корею (106 млн дол. – 5,1%) (273 млн дол. – 13%). Отже, з наведеного можна зробити висновок, що ринок маркетингових послуг найбільш розвинений у США, Японії та країнах ЄС. Це обумовлено загальним економічним станом цих країн.

 Ще кілька цікавих статей.

 Концептуальні засади міжнародного маркетингу. (2010 рік)

В статті розглядаються особливості побудови сучасної концепції міжнародного маркетингу, визначаються типи та форми міжнародного маркетингу, наводяться характерні особливості між поняттями експорту та міжнародного маркетингу, а також даються рекомендації щодо ефективного виходу вітчизняних підприємств на міжнародні ринки.

 Проблеми та перспективи розвитку маркетингових досліджень в Україні. (2012 рік)

В статті розповідається про важливість ринкових досліджень. Для прикладу, той факт, що у США їх регулярно проводять більше 90% промислових компаній та фірм сфери послуг, у ФРН і Великій Британії – близько 75%. Звичайно, український ринок маркетингових досліджень є надто скромним порівняно з аналогічними ринками країн Східної та Західної Європи, США, Японії. Так, для порівняння в Україні не більше ніж 15% великих підприємств і фірм використовують результати маркетингових досліджень в своїй діяльності.

 P.S. Порахувавши витрати на маркетинг в країнах Європи у перерахунку на одного жителя країни (див. стовпчикову діаграму), можемо зробити багато цікавих і корисних висновків.

Країни, які в 2000 році були членами Європейського союзу на просування своїх товарів витрачали на порядок більше коштів. На мою думку, однією з причин нинішніх проблем з економікою деяких країн ЄС можуть бути недостатні витрати на просування своїх товарів і послуг. 

На жаль, даних за останні роки не маю, а при наявності таких даних (про приплив інвестицій, витрати на маркетинг і динаміку змін ВВП країн ЄС) за остані 10 років, можливо було б прослідкувати залежність між витратами на маркетинг і збільшенням ВВП країни. Але й без даних зрозуміло, що з часом ситуація мінялась, а розрив зменшився і надалі буде зменшуватись. В умовах жорсткої конкуренції світового ринку неефективне використання потенціалу країн новачків ЄС - дороге задоволення. Зміни відбувались в сусідів не лише на заході, а й на сході. Такий аналіз і висновки можуть бути корисними при виборі зовнішньоекономічної політики.

Отже і нам є куди розвиватися. Звичайно, ефективність залежить не лише від кількості вкладених коштів. Комусь для досягнення поставлених цілей потрібні великі кошти, інші ж досягають такого ж ефекту потративши значно менше коштів, а є ідеї і всім відомі світові бренди, які майже не потребують коштів на маркетинг.