Яна Прокудина: “Влюбилась во флористику в 5-м классе”

Яна Прокудина - законодательница моды флористики и декора в Казахстане, основательница студии DYart, идейная вдохновительница сообщества флористов и декораторов Казахстана Floral Decor Fusion

На протяжении почти 20 лет она вносит весомый вклад в развитие индустрии флористов Казахстана. Яна - участница Национальной гильдии флористов, Ассоциации озеленения Казахстана и Евразийского художественного союза. Бронзовый призер представительного конкурса  Almaty Garden Show-2023 и победительница “Выбор Страны-2023”. Мы попросили Прокудину рассказать, благодаря чему она смогла подняться на творческую и бизнес-вершины, а также насколько амбициозные цели ставит перед собой на ближайшие 5 лет.    

- Яна, когда поняли, что флористика  для вас - это всерьез и надолго?

 - Влюбилась во флористику в 5-м классе. И уже более 17 лет занимаюсь оформлением мероприятий, внутренним озеленением пространств и создаю атмосферу для бизнес-проектов. Сотрудничала с крупными международными брендами в сферах образование, ритейл, хорека, медицина, ивенты. Например с Helios, Lexus, ОРРО, Dostyk Plaza, Угли, Halyk Bank и многими другими. 

 - Какие каналы коммуникации используете для развития бизнеса?

- Веду личный блог предпринимателя и основателя сообщества в инстаграме. Регулярно, 3-5 раз в неделю, публикую контент. Преимущественно рилс. Активный ежедневный сторителлинг в сторис, вовлекающий в мою жизнь. Эстетичный, энергичный и креативный. Соотношение примерно такое: 60% экспертный полезный контент о бизнесе, новых проектах, выжимках из обучений. А также подборки полезных инструментов и сервисов, упоминания людей и проектов с разборами. Отчеты с мероприятий, где я спикер,  участник конкурсов, основатель сообщества. Еще 30%  - life-style, атмосфера, личное развитие, философия и ценности, подборки книг/фильмов/песен/заведений. Личная история: путешествия, хобби, лайфхаки по поддержке ресурсного состояния, трансляция мета-сообщений. И 10% - это продажи и приглашения к сотрудничеству.

Участвую в коллаборациях с лидерами мнений и другими предпринимателями. Использую ресурсы рабочих аккаунтов в соцсетях и получаю упоминания и лояльную аудиторию. Запускаю интерактивы, использую все возможности инсты для вовлечения: опросы, вопросы, реакции, треки, трендовые челленджи. Таким образом повышаю уровень доверия к себе и своим проектам. Создаю поддерживающее и вдохновляющее пространство для всех, кому необходимо. Запускаю каналы на Ютубе и в Тик-Токе с разборами, инфо по уходу за растениями и трендами.

 - Какой типовой портрет ваших клиентов?

- Я бы разделила их на три категории. Первая - управляющий или собственник бизнеса, мужчина, 30+, семейный, прогрессивный, деловой, спортивный, не очень вовлеченный. Подрядчиков скорее всего подбирает ассистент или женщина, для него важны скорость, цена, оценка окружающих. 

Вторая категория - управляющие или собственники бизнеса-женщины. Владелицы салонов красоты, кафе, магазинов, клиник, фитнес-центров, обучающих и детских развлекательных центров. 30-35 лет, молодые, активные, успешные, посещают светские мероприятия, современные, разносторонние.

Третья категория - женщины, помощницы, ассистенты, 20-25 лет, выполняют поручение руководителя, активные пользователи соцсетей, инициативные, модные, понимающие в трендах, ценящие эстетику и стиль. 

- Имеете представление, как выглядите в глазах своей аудитории?

 - При первой встрече люди воспринимают меня как открытого человека. Видят во мне партнера. Чувствуют, что я могу им помочь. После первого взаимодействия у них остается впечатление, что я законодатель моды в декоре. Им хочется узнать больше о моем пути и успехе, доверить улучшение своих бизнес пространств. Если сформулировать короче - я востребованный и известный специалист, которого везде искренне ждут.

-  Какие основные слагаемые вашего бренда? 

- Это будет длинный список. Профильное образование.17 лет в профессии. Предпринимательский опыт. Использование международных трендов в оформлении. Участие в конкурсах, выставках, ТВ-шоу. Более 1000 ивентов с авторским декором. Ответственность, качество, скорость, креативность. Разработка концепции дизайна интерьера и реализация под ключ. Сопровождение клиентов. Создание атмосферы для клиентов, как добавочной стоимости к бизнес-пространству или мероприятию. 

- Ваши профессиональные планы на 2024 год? 

 - Их немало. Планирую активнее проявляться в блоге и в жизни. Увеличить аудиторию в инсте минимум Х2. Разработать концепцию и запустить работу сообщества флористов и декораторов Казахстана на основе платной подписке. Наполнить минимум до 1000 человек. Прокачать ораторское мастерство. Обучать людей. Опубликовать минимум 20 статей на собственном ресурсе. Провести ребрендинг студии. Запустить рекламные кампании и  каналы для флористов и декораторов в Ютубе и Тик-токе. Усилить социальный капитал людьми из большого бизнеса.

 -  Кем себя видите через 5 лет?

 - Продолжу заниматься любимым делом: флористикою и декором. Буду руководить и развивать сообщество флористов и декораторов Казахстана. Управлять компанией по декору, расширять команду и сеть франчайзи, работать с лидерами рынка в своих нишах. Моя деятельность станет адаптивною под реализацию в любой точке мира. Буду иметь статус "Лучший флорист Казахстана". Буду участником и лауреатом международных конкурсов. Получу языковой сертификат типа ILTES. Мой доход станет Х10. Дети будут учится в лучших ВУЗах мира. Будет недвижимость в Европе, США, Азии. Меня будут окружать успешные, образованные люди, которые создают интересные вещи и делают мир лучше. Мои ученики, партнеры, члены сообщества — преданные фанаты своего дела, флористы и декораторы, готовые к развитию.