Лидеры мнений рекомендуют

Сегодня, если верить последним опубликованным данным, число пользователей facebook превысило полмиллиарда человек. Впечатляет, не правда ли, особенно, если учесть, что данная социальная сеть была создана всего семь лет назад?

В течение последнего года наши умы будоражили странные новости. Например, во время революции в Египте люди использовали для координации facebook и twitter. Так через facebook египетская оппозиция оглашала списки мест встреч протестующих, а для оперативной координации активно использовался twitter. Или вот был случай, когда шестнадцатилетняя австралийка пригласила друзей в фейсбуке на собственный день рождения, а откликнулось двести тысяч человек. Видимо, девушка на фотографиях выглядела весьма привлекательно,  если число желающих присутствовать на ее празднике составило один процент от общего населения страны. Социальные медиа и пространство интернета стали новыми альтернативными СМИ. (Не)профессиональность журналистской подачи компенсируется в новых медиа достоверностью наблюдений очевидцев и моментальной публикацией. Вместо прилизанных материалов репортеров, в которых между строк может быть зашифрована позиция газеты или канала, сухая констатация фактов очевидцем. Иногда второе имеет гораздо большую ценность, в случае информационной блокады - однозначно.

Если facebook и twitter в определенном контексте могут составить конкуренцию новостному вещанию, то YouTube стал новой стармейкерской площадкой. Свершилось пророчество Энди Уорхола: «Отныне каждый имеет возможность получить свои несколько минут славы». При наличии интересного предложения, конечно же.

Только за последние несколько лет YouTube ярко зажег звезду Петра Налича и Игоря Растеряева, не говоря уже об украинском проекте Kazaky, который обрел мировую известность во многом благодаря видео-ресурсу.  Еще один яркий пример - группа «Ok GO». В 2006 году коллектив запустил в YouTube клип «A Million Way», на создание которого было потрачено десять долларов. Из-за оригинальной идеи клип просмотрели более десяти миллионов человек. Группа получила специальный приз за прорыв в интернете и вошла в число известных инди-групп мира.

Новые медиа создали новых звезд. Например, fashion-блоггеры стали настоящей сенсацией. Одиннадцатилетняя девочка из американской глубинки Тави Гевинсон создала блог о моде «style rookie», через год его ежедневно посещали пятьдесят тысяч человек. В одночасье юного эксперта признали гением и пригласили сняться на обложку журнала POP, затем интервью и фото-сессии с ней обошли все модные издания мира. Тави получила личные приглашения на показы культовых модельеров от Мьючии Прада до Доменико Дольче и Стефано Габбана. Она сидела в первом ряду на показах рядом с Анной Винтур, Деми Мур и другими знаменитостями первой величины. В честь еще одного блоггера Брайана Боя, Марк Джейкобс назвал модель сумки. Блоггеры стали новыми лидерами мнений, которые диктуют тренды.

Активно используют интернет как инструмент и знаменитости. Например, и без того популярный актер Чарли Шин свершил настоящую революцию. Всего за один день его блог набрал миллион читателей. Среди активистов социальных сетей Леди Гага и Эштон Катчер, Бритни Спирс, Джастин Бибер, Стефано Габбана и Дита фон Тиз и многие, многие другие. Публичные люди рассказывают о том, что видят, где ужинают, как путешествуют и т.д. Так создается иллюзия отсутствия дистанции между звездой и ее поклонниками. Поклонникам приятно, а звездам - выгодно. Они капитализируют свои многотысячные контакты в сетях, рекламируя ту или иную продукцию. Увольнение из сериала «Два с половиной человека» не омрачило настроение Чарли Шину. Уже спустя несколько дней его активность в интернете  вылилась в получение выгодных предложений от разных компаний на предмет размещения рекламы. Которые он с радостью принял.

Самые продвинутые и самые прозорливые рекламодатели уже вовсю привлекают лидеров мнений из социальных сетей для продвижения своих продуктов или услуг. Причем вовлекают не только звезд шоу-бизнеса, а именно лидеров мнения из глобальной сети. Например, Доменико Дольче и Стефано Габбана пригласили модных блоггеров для оформления витрин своего селективного магазина в Милане. А московское заведение «Хачапури» пригласило на недельные гастроли (!!!) известного блоггера и автора книги " Грузинская домашняя кухня"  г-жу Тинатин Мжаванадзе (merienn.livejournal.com). Всю неделю, пока Тинатин была в Москве, в заведении был аншлаг: такого успеха владельцы не могли прогнозировать даже в своих самый смелых мечтах. Блоггер написала о заведении в своем ЖЖ, а хозяева кафе устроили небольшую пресс-конференцию. Никакими другими способами, включая самые дорогостоящие, не удалось бы добиться такого четкого попадания в целевую аудиторию.

Конечно, следует понимать, что если лидер мнений будет продвигать фуфло, то не только результат не гарантирован, но и существует риск потери имиджа для самого лидера мнений.

Видимо, поэтому сегодня многие компании корректируют свои бюджеты, уменьшая статью расходов на рекламу в глянцевых изданиях, но при этом увеличив затраты на пиар в интернете. Определенно лидеры мнений обладают кредитом доверия.