3 секрета успешного продвижения в СМИ

Часто ваши пресс-релизы считают рекламными, неинтересными и не подходящими для СМИ? Я хочу открыть вам три секрета, которые помогут составлять сообщения так, чтобы они вызывали у журналистов интерес.

У всех – от некоммерческих и общественных организаций до частных и международных компаний есть потребность появляться в средствах массовой информации (СМИ). Одним это помогает привлекать единомышленников и спонсоров, другим – налаживать контакт с целевой аудиторией и строить бизнес.

Но очень часто на пути к открытости и известности большинство людей сталкиваются с непреодолимой стеной редакционной «цензуры». Ваши пресс-релизы считают слишком рекламными, неинтересными, не важными и не подходящими для СМИ.

Именно поэтому я хочу сейчас открыть три секрета, которые помогут вам составлять свои сообщения так, чтобы они вызывали у журналистов интерес.

Не буду врать – таких секретов больше. Но правила копирайта говорят, что нужно выбирать какую-то симпатичную цифру с подсознательным значением. Пусть тогда будет три. Тем более что не хочется отнимать слишком много времени, рассказывая о второстепенных вещах.

Давайте еще договоримся рассматривать СМИ не как адресата, а как посредника между нами и нашей целевой аудиторией.

Первый секрет. Важность. Сообщение должно быть важным. Но не с вашей точки зрения, а с точки зрения читателя. Подумайте, кто тот человек, к которому вы обращаетесь. Что для него важно, что влияет на его жизнь. Сформируйте свое обращение к нему с учетом этой информации.

Второй секрет. Понятность. Чем проще язык, чем яснее послание, тем больше вероятность того, что вас поймут правильно. Тут важна не только лексика, но и структура текста. Сложность еще в том, что сначала вас должен понять журналист, а потом доступно донести это все до читателей.

Третий секрет. Регулярность. Чтобы успешно продвигаться через СМИ нужно усвоить одну вещь – одна публикация редко дает результат. Это касается как негативных сообщений, так и позитивных. Именно регулярное присутствие в СМИ позволяет формировать о себе общественное мнение. Что потом с этим мнением делать – дело ваше. Но, как правило, его потом во что-то конвертируют.

Изложенные советы достаточно общие и должны только дать понять, чем же руководствуются журналисты, выбрасывая неподходящие пресс-релизы в корзину. Чтобы использовать их на практике необходим набор инструментов. Именно таким инструментам посвящен самый простой и понятный сайт о пиаре PR Zombie (www.przombie.com). 

http://przombie.com/pechataemsya-v-smi/gde-vzyat-kontakty-zhurnalistov