"Розвиток фізичної культури та спорту..." - полный тескт выступления

Друзья, спасибо за ваши многочисленные отклики на мою статью-рецензию на парламентские слушания, тема которых: «Шляхи розвитку фізичної культури і спорту в Україні в умовах децентралізації влади».

    В личных сообщениях многие из вас сетовали на то, что я не опубликовала своё выступление. Сегодня, учитывая ваши пожелания, публикую полный текст выступления.    «Уважаемые участники парламентских слушаний! Меня как автора бренд-стратегии «БРЕНДИРОВАНИЕ ГОРОДОВ – ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ УКРАИНЫ» не может не радовать предоставленная возможность выступить с этой высокой парламентской трибуны, учитывая то, что тема сегодняшних слушаний: «Шляхи розвитку фізичної культури і спорту в Україні в умовах децентралізації влади», а собственно моё выступление обозначено как «Розвиток фізичної культури та спорту через механізми брендингу в умовах децентралізації».    К большому сожалению, развитие физической культуры и спорта в независимой Украине находятся в перманентном состоянии вялотекущего движения вниз, а нация хронически больна, и всё чаще о нас говорят, как об вымирающей нации.     Все наши опасения, страх смерти, фобии – экзистенциальные вопросы, требующие незамедлительного поиска ответов. И как раз на этом этапе актуализируются вопросы здорового образа жизни, популяризация спорта и повышения уровня физической культуры. В связи с этим возникает масса проблем, главные из которых устаревшая система управления и хронический дефицит средств.     И сегодня здесь, в этом зале, вопрос дефицита бюджета на развитие спорта – доминирующий, и тема финансирования превалирует над всеми остальными. По сути дела, лет двадцать мы доедали советское наследие в плане объектов спортивной инфраструктуры и тренерских кадров.     Съели и озадачились вопросом: что дальше, а ещё и военные действия на юго-востоке страны. И здесь будет преступлением не задействовать механизм территориального брендинга. Брендинг территорий — стратегия повышения конкурентоспособности территорий с целью завоевания внешних рынков, повышения степени лояльности со стороны инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.     Продукт территориального брендинга – бренд города, бренд и бренд города в частности – это не материальная субстанция. Это ментальная конструкция, это суммарный опыт потребителя, который соприкоснулся с тем или иным продуктом, это та ценность, по которой в будущем потребитель будет идентифицировать то или иное место, город, территорию.    Бренд города потребляют все: инвесторы, туристы, жители. А это значит, что от его качества напрямую будет зависеть финансовое и ментальное здоровье региона. Этот инновационный способ уже активно используется в Европе и мире и помогает восполнять дефициты местных бюджетов. Каждый город, территория обладает аксиологоческим массивом, у каждого есть свои ценности и доминанты, задача городского брендинга: донести до целевой аудитории и зафиксировать уникальность той или иной территории, тем самым обозначив своё конкурентное преимущество.    На сегодняшний день существует множество механизмов создания территориального бренда. Но, в контексте темы сегодняшних слушаний, я остановлюсь на одном из них – спортивном брендинге.     Спортивный брендинг − собственно продвижение крупного спортивного мероприятия (спортивный имидж территории), продвижение спортивных суббрендов, классическое брендирование города через призму спорта. И всё это с одной целью: наполнить бюджет и улучшить ментальное здоровье региона.    В Украине была попытка масшатабного брендирования городов. И как раз катализатором этого процесса в нашей стране стал Чемпионат Европы по футболу ЕВРО 2012. Но этот процесс пост-фактум можно обозначить как квазибрендирование, ибо именно тогда страну охватила логомания. И вместо брендирования - процесс логотипизации.     Но сильный бренд города – это не логотип, это не городская атрибутика, это не только реклама и коммуникации, но и часть большого стратегического плана. И даже в этом процессе квазибрендирования были задействованы лишь города, принимавшие ЕВРО 2012, и, отчасти, города-спутники.     Ну, а после проведения Чемпионата процесс и вовсе свернулся. А ведь Украина – это не города - миллионники, Украина – это села, маленькие города, а теперь, в процессе децентрализации, выделись и новые территориальные громады.     Сейчас Украина взяла курс на децентрализацию и развитие местного самоуправления, создаются новые территориальные объединение, и уже сегодня мы констатируем факт больше 150 новых территориальных громад. Но вопрос в том, что децентрализация объявлена, а вот механизмов развития территорий, инструментария, с помощью которого эти новые громады будут развить себя, забыли дать.     Если выражаться метафорично, то это когда группу голодных людей подвели к водоёму, объявили, что он зарыблен и в нём много ценной рыбы, разрешили ловить, только при этом забыли дать удочки с наживкой.     Так вот, в контексте сказанного, брендинг территорий – это и есть та рыболовная снасть. А рыба – тот инвестор, которого нужно словить. Внешний, внутренний, большой или малый – не важно.     Только наличие бренда города, этот ценнейший нематериальный городской актив, поможет территории быть запеленгованным радарами глобальных корпораций и транснациональных компаний.     Думаю, что начавшийся процесс децентрализации откроет новые перспективы для развития малых городов и территориальных общин.     И я с уверенностью заявляю, что в Украине есть сотни городов, больших и маленьких, которые можно и нужно развивать, используя инновационную технологию территориального брендинга через призму спорта.     В разных регионах, независимо от географического положения, возможно запустить процесс спортивного брендирования. Есть основания полагать и хочется верить, что будет создана новая парадигма регионального развития и брендинг городов, как инструмент в работе органов местного самоуправления, будет использован с максимальной эффективностью.     Надо отметить, что и центральная власть обеспокоена созданием положительного имиджа нашей страны, и свидетельством тому Стратегия устойчивого развития «Украина-2020» , разработанная по инициативе Президента Украины, которая была им же и представлена 25 сентября 2014 года, в которой обозначен раздел: «Вектор движения «Гордость за Украину в Европе и мире», предусматривающий 13 реформ и программ.     Первые две программы носят название: «Программа популяризации Украины в мире» и «Программа создания бренда «Украина». Бренд УКРАИНА − это совокупность сильных территориальных брендов. И здесь хочу акцентировать внимание на том, что туризм и спорт − бином, доминанты при создании территориальных брендов. В Украине есть сотни городов, которые могут создавать свой территориальный бренд через призму спорта, и успешно продвигать свой бренд на внутреннем и внешнем рынке в качестве города с яркой и доступной для жителей спортивной жизнью.     Мы говорим, что мы как можно быстрее должны интегрироваться в Европу, мы говорим о том, что должны взять на вооружение всё то, что добыто эмпирическим путём не нами и до нас. В связи с этим, хочу провести такую аналогию: нас, украинцев, кстати, очень часто сравнивают с итальянцами, говоря о том, что есть нечто общее в ментальных особенностях. Но сейчас вопрос в несколько другой плоскости. Понятно, что с покон века Италия привлекала сотни туристов со всего мира, благодаря своему культурно-историческому наследию, миллионы туристов одержимы идеей побывать и оздоровиться на уникальных пляжах Средиземноморского побережья.     Но сегодня, Италия – страна тотального увлечения спортом. Спорт в Италии стал второй религией, и эта тема объединяет представителей всех социальных кластеров. Победа итальянского спортсмена или, тем более, сборной Италии на крупном международном состязании, празднуется по всей стране.     Это, пожалуй, то немногое, что объединяет крестьянина из Сицилии, владельца небольшого магазинчика из Венеции, священника из Рима. Каждый, даже самый маленький городочек, гордится своими спортивными командами в том или ином виде спорта.     Спортивный брендинг в Италии в приоритете. Как пример. Регион Марке в провинции Асколи-Пичено имеет протяженность береговой линии 180 км. Так вот, есть в этом регионе город Сан-Бенедетто-дель-Тронто с населением 47 тысяч человек. Понятно, Сан-Бенедетто-дель-Тронто – один из самых популярных морских курортов Адриатической ривьеры Италии, а еще, этот город из-за обилия спортивных сооружений и проведения спортивных мероприятий стал спортивной Меккой. Сан-Бенедетто-дель-Тронто является первым городом по пляжному туризму в регионе Марке с посещаемостью более чем 2 млн. человек в год. Вот она ценность – турист!     А местная власть называет его, туриста, главным и самым уважаемым ИНВЕСТОРОМ. Мало того, даже в период низкого сезона ни один отель (а их сотни в этом городе) как говорится, не пустует.     Даже зимой, если Вы заранее не забронировали номер, то услышите один ответ: «Извините. Номеров свободных нет. У нас все номера заселены спортсменами (велосепедистами, волейболистами, атлетами и так далее)». Круглый год в городе проводятся спортивные мероприятия регионального, национального, международного масштаба. Континуум мероприятий и перманентное инвестирование. Спортивный брендинг в Италии прочно вплетён в канву национального брендинга. Проводя аналогию и оценивая ситуацию в нашей стране, могу привести пример. Береговая линия Азовского моря 250 км. С центром в городе Бердянск. Население втрое больше, чем в Сан-Бенедетто-дель-Тронто – 117 тысяч человек. Введите в поисковик словосочетание «Бердянск отдых», особенно в высокий сезон. Топ-10 месседжей выдадут негативную информацию о городе, в первую очередь, из-за его близости к зоне проведения АТО.    В результате, «высокий» сезон превращается в мертвый, а низкий … Все базы отдыха просто закрыты, запакованы, а владельцы с надеждой ждут летнего сезона. Наличие городского бренда, обладание столь ценным нематериальным городским активом, разработанная бренд-стратегия, существенно повлияли на текущий ход событий и город решил бы проблему негативного имиджа. Ибо медийная стратегия, которая есть частью бренд-стратегии, имеет весь арсенал нейтрализующих средств, как говорят коллеги-брендологи: «У нас на этот случай есть белизна, которая способна вывести пятна и грязь, элиминировать весь налёт негатива и привлечь в регион инвесторов».    Очень хочется и верится в то, что в условиях децентрализации представители местной власти, стейкхолдеры, местные жители будут вовлечены в процесс территориального брендинга. А мы, экперты, я как автор бренд-стратегии «БРЕНДИРОВАНИЕ ГОРОДОВ – ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ УКРАИНЫ», команда моего агентства, возглавляемая мною общественная организация «Институт территориального брендинга», команда наших экспертов в области брендологии, эвентологии и PR, аккумулировав огромный ресурс опыта, знаний, владея множеством методик, создадим сильный бренд для любого города и сгенерируем алгоритм продвижения городского бренда, создадим уникальную матрицу действий для качественных трансформаций и улучшения имиджа города и стратегического управления ним, что крайне необходимо на данном этапе и от чего напрямую зависит финансовое и ментальное здоровье региона, скорейшее попадание города в зону действий радаров глобальных корпораций и транснациональных компаний. Только симбиоз всех имеющихся ресурсов, синтез кадровых потенциалов, обеспечит выздоровление региона от экономической болезни и ускорит создание новой региональной парадигмы развития. Мы открыты для сотрудничества с Президентом Украины, Правительством, профильными министерствами, ведомствами, с городскими советами, с бизнес-структурами.    Но, как говорят: «Не все так погано у нашому домі», и лично для меня есть место для оптимизма, ибо факт того, что впервые за время независимости Украины появился парламентарий, который для развития спорта и физической культуры в нашей стране проявляет гиперактивность по части законодательной инициативы, в данном случае, я говорю о народном депутате Украины VIII созыва, заместителе председателя Комитета по вопросам семьи, молодежной политики, спорта и туризма в Верховной Раде, Денисе Силантьеве. К слову, Денис Олегович один из инициаторов сегодняшних парламентских слушаний.   Так вот, этот народный депутат, известный во всём мире спортсмен, не только известный общественный и политический деятель, а настоящий государственный деятель, ибо находится в перманентном поиске решений актуальных вопросов, и тот факт, что депутат знает, как важно сегодня задействовать новаторские, инновационно-технологические механизмы, инструменты территориального брендинга для развития спорта и физической культуры, заслуживает самого высоких оценок и пиетета.    Национальная объединяющая идея: «Здоровая и процветающая нация в здоровой процветающей стране».