Украина остается обществом потребительской модели: губительное проедание.

Резко снижающиеся доходы и схлопывающаяся экономика так и не поменяли нашу модель жизни. Статусное потребление остается смыслополагающим в нашей повседневности. Но в кризисное время нужно меняться.

Наверное, каждый из нас сталкивался с неким особым приятным ощущением, которое сопровождает очередную покупку. Те или иные неприятные эмоции в этот момент уходят на задний план, притупляются, замещаясь радостным состоянием от очередного приобретения. Притом совершенно осознано мы делаем это как периодическую психотерапевтическую операцию. Личные, профессиональные и т.д. проблемы с некой регулярностью «разбавляются» очередным походом за новой вещью, что становится временным экзистенциальным празднеством - часто на практике и обставляемого в форме отмечаемого события.

Заполнение товарами своего личного физического пространства и психологическое этому сопровождение удовольствием, радостью, от приращение новой реальностью как некоего видимого изменения в жизни  не является долговременным. Эта фиктивность возвращает к исходной проблеме: предмет занимает свою конечную позицию (реализуя цель) в нашем физическом окружении в тот самый момент, как был нами использован в качестве частного: присвоение, личное завладение предметом превращает его из предмета владения и творения другими в свое личное «достижение», так как акт приобретения является шансом переживания соучастия в созидании, а на самом деле - лишь кратковременной имитацией данных процессов в личных ощущениях. Жить дальше в ситуации такого общества означает простую для этой системы вещь - только постоянно непродуктивно потреблять скоропортящиеся товары. А так как глобализированная индустрия развлечений и отдыха превалирует над всеми другими сферами производства товаров и оказания услуг, то и расходование всего заработанного личного капитала происходит, в основном, в этом направлении.

Но если это глобальное состояние общества, то каким образом этому может противостоять, да исходя из каких причин должна это делать Украина? Активно интегрировавшись  в эту глобальную схему самоподдержания мировой экономики, украинское общество приняло и открыло себя всей палитре потребительских отношений и взаимоотношений. После гибели «советской цивилизации», Украина активно начала выкручивать из последних сил ее сырьевой и «полуфабрикатный» ресурс, не прилагая ни малейших инвестиционных усилий по модернизации и диверсификации собственной экономики. Опустошение этого «колодца» активно кормило все население, от мала до велика. Крупный капитал в лице олигархических холдингов весь поток прибыли с радостью тратил на многомиллиардные статусные спортивные проекты (футбольные клубы и т.д.), выкидывал те же миллиарды на занятие протектората в вопросе безопасности собственного капитала через борьбу за политическое представительство. На протяжении всего периода независимости считалось и считается жизненным достижением обменять прибыль своего дела на развлечение себя и утешение собственного тщеславия в элементарной покупке дорогих вещей: партии, виллы, футболиста, лояльности и т.д. Многое из этого очень часто просто создано, импортировано из других продуктивно работающих обществ. Обслуживающее этот «праздник жизни» население приняло эту логику понимания жизненных достижений и с такой же радостью все это время отдает накопленные средства в товаризацию своей жизни (за 2016 год в части импорта новых легковых автомобилей импорт вырос на 72%, 1,26 млрд. долл, которые ушли в чужие экономики): статусное потребление, выражаемое в покупке новой машины раз в три, пять лет, погоне за все новой и новой бытовой техникой и т.д. Но такая логика жизни характерна для обществ, где кроме этого есть параллельно и немного другая реальность. Первоочередное капиталовложения (да, для все той же возможности потребления в будущем, но будущем гарантированном тем или иным способом - к этому мы подводим) делается в перспективу и потенциал: домохозяйства на первое место ставят образование, постоянное повышение квалификации, модернизацию себя. Мелкий и средний бизнес, в первую очередь, вкладывает весь собственный потенциал и наличную прибыль в улучшение своего личного дела, бесконечно пытаясь найти пути оптимизации и повышения как надбавочной стоимости, так и объема реализуемых услуг и продукции. Крупный капитал, ко всему прочему, активно вовлечен в инвестирование в сферу знания, сознательно понимая, что постоянно подпитываемые частными средствами школы, университеты, лаборатории, исследовательские центры и т.д. - это будущий источник тех высококвалифицированных рук и умов, которые составят основу существования их же собственного бизнеса, это их же человеческий инвестиционный ресурс. Но украинское общество сделало роковую ошибку, приняв на веру, что обставленная квартира/дом, успешная футбольная команда,  построенный иностранцами и их же материалами/технологиями аэропорт/дорога/стадион - это и есть финальный образ достижения и эквивалент пути к благосостоянию, и залог будущего, подсмотренного в потребительских «обществах мечты». Эта ошибка почти стоила нам утраты путей отхода и ресурсов выхода из существующего кризиса. Потеряв часть привычных ресурсов и доходов, и бизнес и домохозяйства наемных работников выбрали, выработанную годами, привычную стратегию «спасения». Срочно вывести накопления в «кубышку», потратить спешно остатки на капитальные нужды, то есть на те же товары импорта: докупить бытовой техники ибо существующая устареет, а доходы туманны и т.д. Остаточный ресурс населения просто спешно вымывается в те предметы, последующая размеренная регулярная покупка которых выглядит проблематичной. И не имеет значения вилла ли это за рубежом, или новейший телевизор (мы конечно не ведем тут речь о тех слоях населения, которые с трудом себя обеспечивают в элементарных потребностях). Ко всему этому существенно ничего не прибавляет и активно за последнее время получаемые государством кредитные ресурсы. Их реализация происходит по всем тем же известным проторенным дорожкам. 

Потратив бездарно всей страной остаточные накопления в радость пустого приобретения мы навсегда перекроем себя возможность вытянуть наше общество из бездны бесперспективности, постоянно лавируя на грани выживания. Простой ответ, что ничего не поделаешь и так устроен весь глобальный мир в его потребительской логике - это тоже не ответ. Желание жизни не может заканчиваться отказом от борьбы, даже если это борьба с самим собою и устоявшимися привычками, принятыми критериями успеха и уважения. Сохранение этого образа и его перенос на иной качественный уровень, если это есть национальной мечтой - обязано сопровождаться честными себе ответами и переустройством как приоритетов, так и стратегий жизни. Особенно, когда к этому осознанию прилагается очень короткий обратный временной отсчет. Желание выживать вынуждает нас отвернуться от успокающего самоотрицания, что так живет весь мир и это его логика. Украинское общество обязано прийти в свой переходной, социально капитализирующий период, к осознанию рациональных стратегий жизни «на перспективу», вместо сиюминутного сублимационного прожигания ради кратковременного удовольствия. Вернуться к удовольствию от самореализации и результата собственных достижений, в котором бесконечное приобретение чужих достижений не выходит на место осмысления собственной жизни. Нет ни средств, ни времени больше жить привычным докризисным укладом.  

Тут мы попытались лишь проблематизировать одну из сущносных проблем украинского общества перед лицом наличного кризиса. Существуют ли стратегии осмысленного влияния на переустройство массовых привычных жизненных установок и какова в этом роль государства? - это уже тема последующих размышлений…