89% украинских менеджеров считают, что репутация их работодателей, это важно. 53% отказываются работать в компании с низким уровнем репутации. Такие данные мы получили из нашего опроса «Для вас важна репутация вашего работодателя?» на hh.ua.
Репутация – это оценка, которую выставляет общество
человеку или компании. Например, Андерс Брейвик заслужил твердую двойку за свои
действия в Норвегии, а репутация Руперта Мердока после скандала с
прослушиванием британских граждан упала в разы.
Репутация работодателя – это комплексная оценка для
компании, в которой работают живые люди. Причем, именно эти люди являются первым
источником информации о компании. Общественное мнение формирует само общество.
Уровень репутации той или иной компании состоит из ряда основных критериев.
Джим Гуднайт, основатель компании SAP,
говорит: «Каждый вечер 95 процентов всех активов моей компании разъезжаются на
машинах по домам. Моя задача — создать такие условия труда, чтобы на следующее
утро у всех этих людей возникло желание вернуться обратно. Креативность,
которую они приносят в компанию, создает конкурентное преимущество».
«Украинские менеджеры хотят денег, знаний и крепкого
здоровья», - так можно охарактеризовать предпочтения авангарда отечественного
бизнеса. Согласно нашему опросу, 95% украинских менеджеров высшего и среднего
звена считают, что работодатель с высоким уровнем репутации обязан платить им
достойную зарплату. 82% желают обучения за счет своего работодателя, а 59% -
оплаты своей медицинской страховки.
Другие критерии высокой репутации работодателей: 48% -
хотят удобное рабочее место, 30% - мобильные разговоры за счет компании, 16% - понимании
со стороны работодателя, 13% - обеды за счет компании. Лишь каждый десятый
менеджер высшего и среднего звена соотносит фактор «корпоратива» с фактором «высокая
репутация работодателя». 10% требуют особенного уважения в день своего
рождения. Меньше всего хотят оплату тренажерного зала (почти 7%).
13% украинских менеджеров станут работать в компании с
низким уровнем репутации. 34% в данный момент не готовы ответить на этот
вопрос. Но больше половины респондентов (53%) отказываются от работодателей с
плохой репутацией.
По данным нашего исследования, 68% менеджеров предпочтут «зарплату
меньше на 100 долларов», но позицию в компании с высокой репутацией.
Согласитесь, это говорит о многом. Мы согласились с этим настолько давно, что
решили стать главным источником знаний в области построения репутации
работодателя. Проще говоря, популяризировать тему HR-брендинга.
Мы бросили свои зерна в благодатную почву. 41%
респондентов нашего опроса знают, что такое HR-брендинг.
В первую очередь этому способствуют сами работодатели. Возьмем нашу Премию HR-бренд
2011, награждение которой состоится 18 ноября. Свое участие в ней подтвердили Microsoft, Adidas, Unilever, ТНК-BP, Райффайзен
Банк Аваль, Hilti, УкрАвто, ДТЭК и многие другие
компании. Все они предоставляют свои лучшие проекты работы с персоналом. Проще
говоря, построения такого HR-бренда, который
способствует комфортной работе своих сотрудников. Ведь только делом можно
доказать свои преимущества перед конкурентами.
Гуру маркетинга Клод Хопкинс в свое время придумал все
способы эффективной рекламы продукта. В то время, когда его конкуренты
нахваливали свои товары громкими эпитетами, он бесплатно раздавал образцы своих. Конкуренты могли врать, были эгоистами и отказывались понимать своих
покупателей. Хопкинс разговаривал с покупателем на одном языке и был
добродетелем, а не продавцом. Он способствовал реализации желаний и мечтаний
своих потребителей.
Я твердо убежден, что именно добродетель является
двигателем HR-брендинга. Друзья руководители, выслушайте
своих коллег, сделайте их жизнь на рабочем месте ярче и ваша личная
эффективность вырастет.
Опрос проходил на Международном кадровом портале hh.ua в
июле-августе 2011 года. В нем приняло участие 1 177 респондентов со всех
областей Украины.59,9% - киевляне, 6,8% - жители Днепропетровска и области,
5,9% - из Донецка и области, 4,08% - харьковчане, по 3% - львовяне и одесситы.
Пользователи портала - менеджеры высшего и среднего звена. 75% респондентов в
данный момент трудоустроены, а 25% - ищут место работы. 51% - женщины, 49% -
мужчины. Все респонденты анонимные, но с одного ip-адреса можно ответить только
один раз. Средняя заработная плата, которую запрашивают владельцы резюме на hh.ua, составляет 6 000
гривен.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.