Признайтесь, только честно, – когда вам говорят «у меня есть для тебя две новости – хорошая и плохая», какую вы предпочтете узнать первой?
Скорее
всего, начнете с плохой, верно? Ну, действительно, кто же бочку меда
сознательно ложкой дегтя испортить захочет? А вот, залив горчинку
толстым-толстым слоем шоколада, да с карамелью, привкус горечи сам по
себе незаметно сойдет на нет.
Таким образом,
интуитивно мы заведомо настраиваем себя на позитив. Если хотите, мы так
запрограммированы. Наши рефлексы – продолжение нашего внутреннего «я».
Но главное – мы осознаем: у нас есть право выбора. Помните, как в детстве: выпей горькую настойку, получишь аскорбинку…
А
какое право выбора предлагают сегодня читателям печатные СМИ? Гладкий
глянец или пористая газетная бумага? Этот по пять, а тот – по двадцать
четыре? Тематическая направленность? Как будто остались еще
специализированные издания в чистом виде: без доли политики, экономики,
происшествий, etc… Что-то маловато для богатства выбора, не считаете?
Весьма скудная, получается, альтернатива…
Сегодня в городах за внимание читателей отчаянно борются десятки, сотни изданий. Попробуйте найти 10 отличий.
Возьмем, к примеру, первые полосы. Повсюду крупные кегли в заголовках,
дабы зрительно увеличить присутствие издания на газетных лотках и в
киосках (привлекает внимание покупателей). Внушительная визуализация
текста, которая, как правило, превышает информативность раза в 3-4. При
этом редко когда обходится без постановочных снимков и доработки
дизайнером композиции на заданную редактором тему. Анонсы, которые,
словно после сеанса коллективного гипноза, пишут, наверно, исключительно
пессимисты. Далее – «внутренности», какие заказывали. Смотрим по
диагонали: «как страшно жить» (экономика+политика), «кто-то что-то
где-то у нас порой», «ужас нашего городка», «письмо позвало в дорогу»,
здоровье, спорт, кроссворд, погода. Ненужное – вычеркнуть (пролистать).
В
ходе нескончаемых и несколько скучных от степени серьезности дискуссиях
о перспективах печатной прессы мне довелось услышать весьма интересную
бизнес-идею, которую высказал мой альтруистки настроенный американский
(бывает и такое!) коллега (спасибо, мистер TwinLee). Одним из
способов перерождения печатных СМИ может стать коренная перестройка
подачи материалов. Например, зеркальное структурирование текстов того же
новостного формата.
Нет, речь идет не о палиндроме в
классическом понимании: когда слово, текст читается одинаково в обоих
направлениях – слева направо и справа налево (например, «топот», «дом
мод»), а о… газетах-перевертышах. Помните, с чего мы
начали? «У меня есть для тебя две новости – хорошая и плохая». Так вот –
акцент должен делаться на потребителе: собственно, на предпочтениях
читательской аудитории воспринимать ту или иную информацию, ее
предрасположенности. Хорошие (позитивные) новости подаются с одной
стороны издания, плохие (негативные) – начиная условно с последней
страницы, причем вверх тормашками. Почитал – утомила грусть-печаль –
перевернул газету, а тут – позитив радует глаз. Читаешь дальше. Опять же
формула «одна газета = две титулки» – двойная выгода –
выкладывать в лотках и киосках можно сразу обе и обе сойдут за первую
полосу. Но главное – вот оно – столь желанное право выбора.
Зачем отказываться от чтения, мол, не нравится негатив – не читай? Достаточно применить немного маркетинговой смекалки…