Власник сторінки
Партнер "Publicity Ukraine", Заместитель генерального директора "Центра исследования энергетики" (d.vasylev@gmail.com)
Политические рекламные стратегии, которые продают или не убеждают.
На прошлой неделе социологи КМИС нанесли удар ниже пояса политикам из объединенной
оппозиции, сказав, что с рейтингом 21.5%
партия УДАР выбралась на второе место, обогнав оппозиционеров.
Партия регионов за весь период массированной рекламной
коммуникации с огромными бюджетами застопорилась на слабо меняющемся уровне
доверия населения, и по-видимому , по результатам выборов сможет повысить свой рейтинг и количество прошедших в
парламент депутатов, только за счет админресурса.
Фактически, успех в маркетинговой политической кампании пока что наблюдается у коммунистов, о которых мы говорили ранее, а
также у партии УДАР. «Свободе», также есть, чем похвастаться.
1
|
Партия регионов
|
30.7%
|
2
|
Политическая партия УДАР
|
21.5%
|
3
|
Всеукраинское объединение Батьківщина
|
19.8%
|
4
|
Коммунистическая партия Украины
|
13.3%
|
5
|
Всеукраинское объединение Свобода
|
6.7%
|
6
|
Партия Наталии Королевской Украина-Вперед!
|
2.6%
|
7
|
Политическая партия Наша Украина
|
1.8%
|
8
|
Радикальная Партия Олега Ляшко
|
0.5%
|
По заказу Фонда
Демократические инициативы Киевский международный институт социологии с 21
сентября по 1 октября провел всеукраинский опрос общественного мнения. Методом
интервью опрошено 2043 респондента, проживающих во всех областях Украины
(включая город Киев) и в Крыму по стохастической выборке, репрезентативной для
населения Украины старше 18 лет.
Почему?
Я предлагаю, кроме прочего, поискать ответ в маркетинге и
рекламе. В терминологии военного
искусства есть такое понятие – концентрация в точке прорыва. Это значит, что все ресурсы войск часто надо
сфокусировать в одной точке на линии фронта, для того, чтобы прорвать оборону
противника и дислоцироваться после прорыва по ширине фронта, но не распыляться
по всему фронту и «бомбить» противника везде...
Также и в рекламе важно фокусироваться на ключевом мессидже,
и все дополнительные мессиджи «вращать» вокруг титульного. Так
можно более ясно донести себя потребителю (избирателю) и продать себя (получить больше голосов) более выгодно в
рекламной какофонии многочисленных конкурентов.
И чем больше мессиджей запускать, тем больше можно запутать
избирателя, который в одинаковых «подкупных» посылах партий без идеологий (а
таких, с претензией на парламентские, в Украине – большинство).
Самая большая проблема в этом смысле, на мой взгляд у партии
регионов: им хочется рассказать о всех достижениях прошлого, настоящего и «будущего»
и попутно рассказать, что «помаранчевые зруйнувалы» Украины, но теперь «руину
подолано и стабильность досягнуто». Это не убеждает людей, не вдохновляет и не
расширяет электоральное поле.
Объединенная
оппозиция говорит о «зупинке», об
освобождение политзаключенных, медиках,
учителях, пенсионерах, земле, и прочее…
«Украина вперед»
поменяла не меньше роликов и
рекламных объявлений, чем ПР и сконфузила избирателей Шевченком и
Ступкой, не меньше, чем количеством своих мессиджей.
ВО «Свобода» очевидно имеет ключевым сообщением Украина для
украинцев. Коммунисты – «Вернем страну народу», а УДАР – «Настав час УДАРУ» (как альтернатива
всему, что было и есть). Таким образом, эти три последних политических силы с
рекламной и маркетинговой точек зрения делают все правильно. Четко сообщают основной мессидж, не путают
потребителей и привлекают больше
приверженцев за счет разочарования в конкурентах.
Такова классика жанра и закон подлости для тех, кто классике
не следует.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.