Власник сторінки
Политолог, эксперт по рекламным коммуникациям
Выборы – это всегда борьба.
Окультуренная и оцифрованная война между прирожденными лидерами (альфа-самцами и альфа-самками) за доступ к ресурсам. В цивилизованных странах такой доступ имеет массу ограничений, однако получение власти в руки все равно позволяет выделиться из толпы и реализовать свои амбиции.
Соответственно предвыборной агитации
свойственна пассионарность, агрессия, попытки макнуть конкурента с головой и
надолго. Чем харизматичнее кандидаты – тем крепче идет борьба, ведь даже в
самом жестком законодательстве можно найти лазейки. Мойша не дурак? Ну,
извините!
Когда журналисты спрашивают меня об
уровне негатива в этой кампании, я искренне удивляюсь – сложно вспомнить более
пушистые и мирные копошенья в грязьке. На пять с половиной тысяч кандидатов
десяток скандалов с поножовщиной, обливанием зеленкой и матами – смешно! В
лучшие времена кандидаты шли стенка на стенку и массово обзванивали избирателей
от имени конкурента. В три часа ночи.
Об уровне агрессии легко судить по
рекламе – ведь она отражает все главные стратагемы штабов. Особенно в прайм и особенно
на государственном телеканале, УТ-1.
Рекламы Партии регионов нет вообще, в
смысле прямой блочной. Все эти истории о «они не справились, оранжевая зараза»
- чисто фон для главного: новостных сюжетов о деятельности провидных
представителей партии – премьера и его министров. То есть да, на других
телеканалах нам рассказывают о том, что страна была в разрухе, пока не пришла
бело-голубая команда. Но рассказывают как-то тоскливо, без нужной истерии и
размаха. Вон в Российской федерации – тщедушная оппозиция, и ту по полной
размазывают по кафелю в сортире. В Украине партия власти толерантна, эдак
свысока сплюнет и пойдет дальше.
Прекрасны ролики коммунистов, сделанные
по всем правилам политической рекламы. Именно такой должна была быть агитация
объединенной оппозиции: в серых тонах показаны беды нынешней жизни, яркие
образы протекающих кранов, разрушенных домов, и дальше – надежда, которую дает
политическая сила. Оппозиция с подобным визуальным рядом получила бы максимум
эффективности. Коммунисты по старинке умеют демонстрировать волю к власти на
экранах, однако им не хватает артистизма в реальной жизни – поэтому выше своих
11% прыгнуть не смогут.
Оппозиция, для которой сегодня последний
шанс – запрыгнуть в вагон, апатична до ужаса. Жует семки у стенки. Вместо
активации избирателей, она продолжает использовать визуальный ряд с Яценюком на
митинге, рассказывающем о том, что «пенсия будет одинакова и у депутата, и у
обычного человека». А буквально десять минут назад, в «новостном» блоке после
Азарова можно было увидеть, как Яценюк на хлебном заводе замешивает тесто. И
кому поверят люди? Или отдел политической рекламы и отдел джинсы в штабе ОО не
общаются после неудачного пикника на природе?
Кличко все делает правильно – чем менее
заметна реклама, тем больший рейтинг он сохранит. Неяркие цвета, нерезкие
высказывания: зачем рисковать? Это разумная бизнес-инвестиция: сначала надо
зайти в парламент, а потом играться со смыслами.
Олег Ляшко сделал отличные ролики,
наполненные живой политической энергией. Не менее эффектно смотрится их
противоположность – ролики партии Зеленая планета. Первый предлагает взять вила
и с шутками да прибаутками пригвоздить к ответу всех виновных. Вторые говорят о
списке добрых дел, которые сделают в парламенте – и звучат гораздо уверенней
ПРУ. Просто потому что не съезжают на «папередникив», не заикаются о
«перешкодах». И это правильно – меньше сантиментов. Больше – приду и сделаю.
Это и есть воля к власти. Жалко только, что не массово, не повсеместно и без
салюта.
О Королевской и Свободе писать что-то
удобоваримое крайне сложно. Много денег – и ничего, в первом случае. Неудачная
работа с брендингом, во втором. Это бывает, когда смыслы придумывают
непрофессионалы.
Каковы краткие выводы? Все получат свои
проценты. Все получат по заслугам. Однако ведь все могло быть иначе – если бы
те, кто действительно хотели победить, забрать банк – действовали сильно, мощно,
уверенно. А так скучные они все.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.