Благодаря инициативе Корреспондент у нас появилась возможность открыто обсудить важный и актуальный вопрос выбора. Выбора туристического логотипа Киева в рамках конкурса, организованного Киеврадой.
Открытая дискуссия, на мой взгляд, единственный способ прозрачно и взвешенно сопоставить концепции финалистов и принять оптимальное решение.
Мое имя - Виктор Коновалов. Мне, кажется, важно представиться, постараюсь кратко описать сферу профессиональных интересов.
Уже более десяти лет моя профессиональная жизнь связана с брендингом, дизайном и инновациями. Возможно мы уже знакомы с вами по проектам интеллектуального журнала ПОЗА (арт-директором которого я являлся), фотопроекту No comments (в качестве сооснователя и арт-директора), общественному движению Antibank (в качестве основателя), инновационной компании GreenBattery в сфере солнечной энергетики (в качестве инвестора и партнера) или в бесконечных крупных проектах по ребрендингу в качестве креативного директора изначально студии Live, а, в последствии, международного брендингового агентства Konovalov.xclv и в данный момент корпорации Superheroes.
Как, вероятно, и у многих из вас, опыт и знания за границей, увы, востребованы на порядок выше, чем на родине. Создавая большинство проектов "на экспорт", мне по-настоящему хотелось "отдать долг" своему родному городу.
Так, уже более, чем полтора года безумная идея создать достойное лицо Киеву была поддержана моими партнерами в Superheroes и совместными усилиями всей команды была реализована в виде брендбука, концепции, которую мы уже очень давно предъявили общественности, проведя внушительное количество презентаций, открытых обсуждений, внеся существенные корректировки и прислушавшись к мнению иностранцев, жителей Киева и просто всем неравнодушным к судьбе бренда Киева.
Не буду сейчас тратить ваше время на "защиту" концепции, со всеми материалами легко ознакомиться по следующим ссылкам:
http://www.behance.net/gallery/The-City-of-Kyiv-Identity/525928
http://gokyiv.org
На что хочу обратить ваше внимание и к обсуждению каких вопросов призываю:
1. Туристический бренд Киева – это не логотип, это, в первую очередь, целостная платформа позиционирования.
Другими словами: для того, чтобы город стал более привлекательным в глазах иностранных туристов одного лишь "значка" недостаточно. За ним должна стоять целостная генеральная идея и концепция продвижения.
Задайте себе вопрос "почему я хочу поехать в город Х" – и ответ будет всегда в эмоциях.
2. Суть конкурса Киеврады не в выборе символа города, а туристического логотипа. И разница принципиальна
Символ Киева существует веками. Для каждого из нас – это каштаны, исторические духовные символы, гениальные скульптуры.
Туристический логотип должен обладать гораздо более широким значением, раскрывать весь многогранный потенциал нашего волшебного города – города с своей богатой историей, золотых куполов, зелени, колоритной кухни, традиций, улыбок, культуры, насыщенной ночной жизни, красоты, спортивных достижений.
Судя по брошюре к Евро 2012, Киеврада прекрасно понимает, насколько широк потенциал Киева для того, чтобы быть привлекательным в глазах иностранных туристов.
3. Выбор туристического бренда всегда будет неоднозначным решением. Столь различная целевая аудитория (продвинутые туристы и наши сильные мира сего чиновники, консервативные киевляне, инвесторы) – в любом случае будет определенное количество несогласных критиков, этот факт стоит принять, как данность.
4. Создать, и что самое главное, целостно реализовать концепцию туристического бренда Киева способны лишь профессионалы в сфере брендинга.
Туристический бренд города – это крайне ответственная задача, требующая глубокого опыта и знаний в конкретной профессиональной сфере брендинга. От решения зависит многое, и, судя по портфолио, в Украине существует всего несколько компаний по уровню компетенции и масштабу, способных создать и воплотить в жизнь столь значимый проект.
Меня не удивляет тот факт, что в финале вы видите всего две такие компании.
Создание подобной концепции требует месяцев (а в нашем случае, года) затрат энергии, труда, времени, огромных денежных ресурсов на исследования и изготовление сувенирной продукции, организацию презентаций и открытых обсуждений (в разы, если не в десятки больше обозначенного призового фонда конкурса).
Я с уважением отношусь к тому, что компания Федорова, как и мы, стала на этот непростой и неблагодарный путь, видя в этом свою миссию.
Неблагодарный – потому как абсолютное большинство нас с вами украинцев, увы, уже неспособны поверить или даже представить, что кого-то может в этой стране тратить огромное количество сил лишь веря в идею.
Да, мы все амбициозны и да, создание бренда Киева – это, как принятно говорить, "хорошее промо", однако, поверьте, есть гораздо более дешевые способы продвижения и люди, которыми движат рациональные мотивы – не стали тратить столько себя на абсолютно непредсказуемый и как принято ожидать, непрозрачный конкурс.
Вероятно по этой причине мы с вами и видим столь низкий в целом уровень присланных работ.
Этой публикацией мне хочется начать диалог.
Каким он получится, даже не предполагаю, однако обещаю ответить на все ваши вопросы.
Спасибо что дочитали до конца.