Каждый крупный город, а тем более столица, должен иметь свой собственный образ, комбинацию ценностей, привлекающую людей. Это не только экономический вопрос. В первую очередь, это вопрос самоуважения.
Каждый крупный город, а тем более
столица, должен иметь свой собственный образ, комбинацию ценностей,
привлекающую людей. Это не только экономический вопрос. В первую очередь, это
вопрос самоуважения. Украина может реализовать свой колоссальный потенциал
благодаря интеграции в международную деловую сферу, где каждый пытается
подчеркнуть свои уникальные особенности и конкурентные преимущества.
Именно
поэтому осмысленный брендинг нашей столицы – стратегическое продвижение города
Киева с целью его развития – должен стать для власти и отечественного бизнеса
задачей №1. Изменение восприятия города, создание городских легенд, ареала
мифов – важное условие развития города. Города с историей привлекают, они
обладают особым обаянием и эстетикой. Крупные инвесторы хотят вкладывать деньги
в место, которое точно никогда не «прогорит», никогда не станет убыточным.
Самая лучшая страховка для них – это багатая история города, его традиции и
известные символы.
Но
бренд постоянно нужно развивать. Так уж устроена сфера маркетинга, что без
постоянной работы над брендом, он перестает работать. И здесь открывается
вторая составляющая успеха – системная работа над брендом Киева.
Есть
ли у Киева на данный момент свой образ? Однозначно есть: Киев представляется, в
первую очередь, духовным центром, потом уже интеллектуальным, финансовым и
историческим. Кроме того, Киев – это губка, которая впитывает всё самое сильное
и лучшее из регионов, столица Украины привлекает молодёжь.
Это
– позитивная сторона реального образа столицы. Но есть ещё и другая: то, что
видит приезжий в Киеве, то, каким образом с иногородним человеком или
иностранцем обходятся встречные люди на улице, то, какое обслуживание и за
какие деньги человек может получить в кафе, ресторане, развлекательном центре. И
здесь всё не так радужно. Приезжая на киевский вокзал иностранец рискует
потеряться в городе, где таблички на английском языке большая редкость. Это
лишь один пример того, что в действительности тормозит качественный брендинг
Киева.
Таких примеров
можно подобрать большое количество, и все они связанны с отсутствием четкой
стратегии развития города, желании отдельных чиновников обогатиться на
«теневых» схемах, невзирая на потребности столицы. Коррупция – самый сильный и
самый коварный враг Киева. Именно коррупция блокирует денежные вложения в
город, делает его неприглядным для зарубежных инвесторов.
Любая
стратегия развития города, которая не будет учитывать эту особенность, будет
обречена на поражение.
Также как
Нью-Йорк изобрел формулу «I
♥ NY» для того, чтобы
убрать негатив от высокого уровня преступности, мы можем изобрести собственную
формулу для Киева, с помощью которой сможем убрать шлейф негатива от коррупции.
Я думаю, что в этом должна состоять основная задача руководства столицы –
определение стратегии брендинга Киева.
Я
думаю, для того, чтобы системно развивать бренд Киева, нужно выбрать несколько
направлений и работать с ними. Я уже их назвал, это: духовность, история,
интеллект, центр финансовых потоков и молодежь. Не нужно выдумывать «велосипед»,
а нужно брать то, что уже чувствуется на столичных улицах. Просто нужно хорошо
это оформить.
От
создания и продвижения Киева, как бренда выиграют все: люди получат
дополнительную возможность заработать, бизнес получит инвестиции, власть – больше
средств в бюджет. Так почему же никто всерьез не занимается это темой?
Конечно,
под Евро-2012 видны определенные сдвиги, но они касаются не попыток создавать
образы городам, а скорее рекламировать Украину в целом (кстати, в очень, на мой
взгляд, выгодной для нас привязке к Польше). Но одно дело просто обращать
внимание на страну и её потенциал (это только первый шаг), а совсем другое дело
– строить образ успешного, динамично развивающегося, конкурентоспособного
города (это второй и более сложный шаг). Если мы сможем сделать Киев узнаваемым
благодаря нескольким простым символам в мире – это будет хорошим знаком.
Хотелось в
конце обратиться к креативной молодежи, способной в гораздо большей степени,
нежели старшее поколение, вдохнуть новую жизнь в создание бренда Киева. Давайте
вместе создадим новое представление о Киеве!
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.