Если вы хотите, чтобы СМИ выпускали рекламные статьи о вас, то подумайте – читали бы вы сами такие материалы о других компаниях? Главное в интересном комментарии – компетентность и оригинальность
Давайте проясним, что же такое комментарии. Журналист получает от редактора (или сам находит) тему статьи и начинает собирать материал. В деловых изданиях самые популярные жанры - это аналитика и интервью.
Аналитические статьи предусматривают наличие комментариев экспертов. Журналисты по факту такими не являются и не имеют права (по закону жанра) высказывать свое мнение. Для этого существуют эксперты. Как правило, в зависимости от темы и объема статьи, это от двух до четырех комментаторов.
В первую очередь, журналист обращается к тем, с кем он уже контактировал по заданной тематике, и в ком уверен. Потом он может искать необходимого специалиста в специальной базе данных, которая есть в каждом издании. Также журналист использует личный опыт: он сам является участником информационного поля и если увидит интересного автора экспертной статьи, или компетентный комментарий в новости - то может сам выйти на контакт.
Кроме этого, в сети есть сообщества журналистов, где они обмениваются контактами экспертов и ньюсмейкеров. «Генераторы новостей» - это, на самом деле, не журналисты, а люди, которых они цитируют.
Если на вас вышел журналист и для вас важно присутствие в СМИ, придерживайтесь следующих правил.
- Ваш
комментарий должен быть четким и понятным. Старайтесь отвечать на вопрос, который задал журналист. Нет смысла впихивать в свой комментарий «рекламу» - все равно вырежут.
-
Нельзя «лить воду» или впадать в философию. Имейте в виду, что если текст будет мало относиться к теме, то его прочтут «по-диагонали» и могут вообще не использовать.
-
Используйте максимально простую лексику. Все термины проясняйте и старайтесь свести количество к минимуму. Иначе их значение будут искать в «интернетах» и нет гарантии, что найдут точно соответствующее вашему контексту понятие. Более ответственные журналисты просто будут дополнительно вас дергать и прояснять непонятные для них слова.
Очень часто журналисты (даже хорошие) знают тему поверхностно. Не забывайте, что они «ведут» три, четыре, а то и до десятка
рынков. Все их знать досконально – невозможно. Да и ненужно - для этого есть
профильные эксперты.
Подготавливая комментарий для журналиста, уточните у него,
какой объем текста нужен. Скорее всего, он скажет «чем больше, тем лучше». Но
часто журналистам нужно один-два абзаца и они прямо об этом говорят.
Если вопрос состоит из множества пунктов, то уточните,
обязательно ли отвечать на все. В 90% случаев – не обязательно.
Также уточните «дед-лайн» – срок, до которого необходимо
предоставить материал.
Если журналист обратился к Вам устно или по телефону (а
вопрос сложный) - попросите его прислать запрос письменно на электронную почту.
Так вы перестрахуетесь, что все точно поняли и сможете дать грамотный ответ.
Помните, с кем вы имеете дело (особенно если отвечаете
устно). Журналист использует все, что покажется ему важным и интересным. Если
какую-то часть вы не хотели бы публиковать под своим именем, то можно попросить
журналиста не ссылаться на вас. Крайне нежелательно "хаять"
конкурентов. Журналист обратиться к ним за комментарием, чтобы выдержать баланс
мнений.
Если тема сложная или специфическая можете попросить
журналиста прислать вам ваши цитаты или прямую речь на финальную вычитку.
Главное для журналиста в вашем комментарии:
Компетентность. Комментарий должен отражать глубокий опыт
эксперта, не иметь домыслов. Если делается прогноз, то он должен быть
аргументирован и подкреплен данными.
Оригинальность. Очень часто журналист обращается не только к
вам. Он рассылает вопросы всем, кому может и в результате будет использовать
самые интересные комментарии. Не бойтесь быть оригинальным.
Дедлайн. Крайний срок, который редактор дает журналисту на
подготовку материала.
Часто журналист не использует 100% текста комментария, и
эксперт обижается. Подумайте, был ли ваш комментарий самым компетентным и самым
оригинальным, не было ли в нем "воды"? Может быть, что изменились
требования к объему статьи, поэтому ее пришлось сократить. Или журналист не все
понял из того, что вы ему сообщили. В любом случае, не стоит драматизировать и
держать на автора обиду. Главное, чтобы он обращался к вам в будущем.
Еще один важный момент: не переоценивайте значение одного
отдельного материала. В работе со СМИ важен системный подход и регулярность.
Если вы покажете себя интересным экспертом, всегда готовым
поделиться своим мнением - не исключено, что к вам попросятся на интервью.
На интервью журналист лично подъедет к вам в офис или другое
ранее обусловленное место. Попросите его выслать до этого основные вопросы для
подготовки материала. На встречу возьмите с собой диктофон - он важен для того,
чтобы сверить и скорректировать ваши ответы в будущем тексте. Вы также можете
прослушивать его, чтобы отточить свои навыки в предоставлении интервью.
Бывает и такое, что "техника" журналиста может
поломаться. В этом случае, вы здорово выручите вашего гостя, предоставив ему
свою запись.
www.przombie.com
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.