Черный пиар

В СЕТЯХ ОБЩЕСТВЕННОГО ВЛИЯНИЯ.

Черный пиар! Или же черная дыра приемов и способов, засасывающая все, что нуждается во внимании? Дело в том, что сейчас все труднее и труднее выискать более искусные методы и пути создать себе рекламу. Мы часто слышим в народе реакцию, в роде: «это все пиар!». И в правду, этот способ работы и контакта с общественностью (как это звучит в теории) давно превратился в способ привлечения брутального, дерзкого, неадекватного, но эффективного внимания. Белый, желтый, розовый, зеленый… История развития «паблик рилейшнс» открывает массу терминов, разновидностей и техник пиара. Какие из них использовать зависит от субъекта, организации, компании, государственных органов, которым нужно создать или подправить имидж. Образ «очень хорошего», «хорошего», «нормального» или «толкового» парня – это сейчас как рыбьи головы, модифицированные под сливовое пюре. Но для того, чтобы пиар-кампания или пиар–технологии работали, нужно ориентироваться на то, чего хочет народ, чувствовать, когда прибавить, а когда уменьшить огонек. Так как менталитет Украинцев достаточно конфликтен, то привлечь их внимание может только что-то остренькое. Обычный «цветной» пиар – это не больше, чем реклама, ну а черный – это уже грязный, чаще всего преступающий закон метод. Ведь никого уже не удивишь прозрачной, правдивой историей, структурным планом по работе и взаимодействием с общественностью. Интерес в массах возникает, когда разыгрывается конфликт взглядов, позиций, методов деятельности. Черный пиар - самое оно для создания баталий между конкурирующими лицами или организациями. Иными словами – раскрутка за счет топления конкурентов в грязи. Такие проделки вызывают бурю эмоций у людей (а это и есть главная цель пиара), а если они еще и негативные, то это очень сильный инструмент, который работает на цели пиара. Они могут быть у каждого свои: уничтожить репутацию конкурента, запугать, спровоцировать на нужные действия, заставить что-то подписать, продать, запятнать имя, создать новое имя и т. д. Все дело в репутации, ибо даже тем которые говорят, что им все равно что о них пишут, очень даже далеко не все равно. Людям нужен только повод для обсуждения. Если в воздухе витает неоднозначная информация – это уже провоцирует на разговоры, которые нужно или опровергнуть или подтвердить, чтобы держать свою репутацию в допустимых рамках. Неотъемлемой частью черного пиара есть компромат – самый верный соратник манипуляции. Весь этот комплект целей и методов собирается в кучу и разрабатывается для определенной целевой аудитории – людей, чье мнение имеет значение, участников конфликта, так сказать. Дальше главное, чтобы готовая информация попала в нужное место, нужное время и в нужной форме (газеты, борды, телевидение). Сегодня пиар все больше перемещается в Интернет – форумы, блоги, социальные сети, группы... Специальные люди (троли) системно распространяют информацию. Информационная война – дело серьезное. Если и браться за него, то зная, что конкурент и его ресурсы вам по зубам, ведь есть такой бизнес, как блокирование информации конкурента, с чем он ничего сделать не сможет, так как его материалы никто не будет печатать. В результате этого теряется влияние на общественное мнение,и нивелируются цели пиара. Значение имеет также своевременность информации. Если оппоненты держат информационную пиар-атаку, то она должна быть оперативной.

Не существует пиара ради пиара, так как это явление очень затратное. Любой пиар имеет цель – формирование общественного мнения или влияние на него в общем, и конкретные действия, сопровождающие эту цель. Массу людей, где индивидуальные мнения просто развеиваются на ветру, очень легко сбить с толку. Легко сказать, что тот или иной человек гомосексуалист, уголовник, сектант, инопланетянин и в это быстро поверят, это быстро подхватят. Так создается репутация и ключевые ассоциации с тем или иным человеком, организацией. Пиар – это то, что нужно, чтобы подхватывали! Да, трудно осознавать, что сейчас в вакууме информации (одного из ключей к власти) сложно сохранять какую-то холодность к тому, что происходит. Ведь даже свои выводы человек делает на основе того, что услышал, узнал, прочитал. Всему можно легко поверить или не верить ничему, но кто знает – может, именно этого ожидают от вас?

 кандидат в народные депутаты Украины по округу N169                                              Олег Старых.