Брендинг та персоніфікація в політичних комунікаціях

«Депутати Верховної Ради України Олег Ляшко, Денис Силантьєв, Андрій Лозовий, політбрендолги, релайтери та інші експерти відкриють двері у велику політику в стінах Верховної Ради України для молоді»…

   «Вперше в Україні в стінах Верховної Ради відбулося відкрите обговорення гострих політичних питань між політиками та новою генерацією молодих кадрів»…Саме такими заголовками майоріли ЗМІ країни останній тиждень. Що саме каталізувало неабиякий інтерес засобів масової інформації та численну медіа-аудиторію.     …«Країну на перезавантаження», − цей вербальний концентрат став головним суспільним меседжем. Радикальних змін вимагають усі соціальні страти. Стара політична еліта своєю бездіяльністю довела до повного банкрутства країну, а народ - до крайнього ступеню зубожіння. Тому, саме сьогодні мільйони українців бачать єдиний вихід з кризи, яка вже позначилась на мапі буття як летальна, через «демонтаж» старої системи і прихід у велику політику якісно нових, молодих, амбітних, перспективних людей, які б своєю злагодженою роботою змогли б сконструювати нову державну парадигму і, тим самим, вберегти Україну від фатальних наслідків.     Нові лідери – на них чекають і на них покладають надію. У політичному житті нашої країни наразі надзвичайно зріс попит на людей, здатних професійно виконувати роль і функції політичних лідерів. Одним словом, нова політична еліта – екзестенційна необхідність. Саме усвідомлення цієї необхідності стало особисто для мене і для команди однодумців-професіоналів у сфері політичних відносин тригером певних дій, які трансформувались в ідею проведення Круглого столу на тему: «Брендинг та персоніфікація в політичних комунікаціях».     Тож досить швидко я і моя колега, Інна Силантьєва, як співзасновниці «Школи персонального брендинга, політичного піару та соціального іміджу» разом із представниками Радикальної партії ініціювали його проведення у в стінах Верховної Ради. І саме тут хочу зняти всі питання, пов’язані з виникненням алгоритму взаємодії саме з Радикальною Партією. Як брендмейкера, політбрендолога, релайтера в численних коментарях та інтерв’ю, під час телевізійних ефірів, в комунікаціях зі студентською аудиторією, у ході навчального чи консалтингового процесів, зазвичай просять навести приклади сильних персональних брендів, брендів політичних партій та об’єднань саме в Україні, тож в моїх відповідях все частіше лунають прізвища саме представників цієї політичної сили, яка зібрала ціле сузір’я людей, яких сьогодні можна презентувати як хрестоматійний приклад персонального бренду в політиці. Я не є членом жодної партії і саме цей мій status quo детермінує поле моєї свободи у професійних визначеннях щодо наведення прикладів, наданні коментарів, експертних оцінок тощо. А між нами, брендологами, коли ми спілкуємося в професійному колі, можна почути такий жарт-порівняння: «Брендологи, як акушери-гінекологи, незалежно від національності, віросповідання, політичної орієнтації пацієнтки від зачаття до пологів разом з жінкою, професійно допомагають їй виносити та народити здорову дитину». Така метафора, яскраво демонструє, що для нас у нашій діяльності головним пріоритетом є і буде результат. Доречі, щодо результату. Уже сьогодні можу констатувати: «Круглий стіл на тему «Брендинг та персоніфікація в політичних комунікаціях, який відбувся 24 березня 2016року в приміщенні Верховної Ради України, перевершив усі сподівання. Адже попри досягнення цілей та завдань, серед яких: і оцінка гостроти ситуації в політичній сфері, і пошуки виходу для владних структур і політикуму, і формування «соціального запиту» на підготовку молодих кадрів, і створення підґрунтя та передумови для зміни поколінь в політиці, важливо відзначити головне: у форматі сторітелінгу, учасники та присутні, а серед запрошених студенти найкращих столичних вузів, почули живі історії про сходження на політичний Олімп через пряму мову знаних в Україні і світі політиків».     Не треба бути професійним фізіогномістом, щоб зрозуміти і відчути строкату гаму найкращих людських емоцій, коли до аудиторії звернувся лідер Радикальної партії Олег Ляшко. Власна історія політика, все те, що формувало особистий Modus Vivendi, філософська складова персонального бренду під неймингом «Олег Ляшко» - про все це почули молоді люди, які ледве стримували свої шалені емоції. Так, Олег Ляшко – не просто успішний політик, це людина, яка вивела алгоритм створення особистого бренд. Сьогодні ним захоплюються, або навпаки, критикують, аплодують стоячи, або відверто ганьблять, називають чиїмось проектом, час від часу вказуючи на того чи іншого бенефіціара, який, начебто, використовуючи технологію інсталювання в ряди опозиційних рухів пасіонарного, експансивного діяча, веде власну політичну гру. Цей континуум здогадок, припущень, міфів - плід гіпертрофованої уяви адептів конспірологічних теорій. А як брендмейкер і політбрендолог можу константувати: «Олег Ляшко – це феномен сучасної української політики. А ще - це сильний бренд з чіткими його ознаками, аксіологічним масивом та атрибутикою». Доречі, комунікаційна матриця – одна із найвагоміших складових атрибутики персонального бренду, і у Олега Ляшка вона давно стало темою аналізу в професійному середовищі брендологів не тільки з СНГ, а і далеко за його межами. «Країна потребує нової еліти як ковток свіжого повітря, і, на моє глибоке переконання, світле майбутнє за нашою молоддю - прогресивними хлопцями і дівчатами без "совка" в голові, які вірять в Україну і воліють її змінити», - саме з такими словами звернувся головний радикал країни до присутніх у залі. А на своїй сторінці у ФБ після виступу на Круглому столі Олег Валерйович написав: «Сьогодні за ініціативою Денис Силантьев у конференц-залі Верховної Ради пройшов круглий стіл за участі студентів-політологів КНУ імені Тараса Шевченка, Києво-Могилянської академії та КНУКіМ. З радістю взяв участь у заході разом з колегами Віктор Вовк та Андрій Лозовий.    Для мене ці молоді люди - значно приємніше і більш інтелектуальне товариство, ніж левова частина народних депутатів.    І конструктивну коаліцію з такими розумниками, як ці студенти, ми б створили незрівнянно швидше».    Вербальну естафету лідер Радикальної партії передав своєму колезі, народному депутату Денису Силантьєву. Нагородою його сторітелінгу стали гучні оплески учасників Круглого столу. Адже цікава розповідь про тернистий життєвий шлях, важку працю спортсмена та політичну перемогу не залишила байдужим жодного із присутніх. Легендарний український плавець, заслужений майстер спорту з плавання, чемпіон світу, чемпіон Європи, чотириразовий володар Кубка світу з плавання; учасник чотирьох олімпіад, срібний призер Олімпіади в Сіднеї, триразовий переможець турніру «Mare Nostrum», знаменитий в усьому світі «Містер Батерфляй» - так ще кілька років тому, сприймали Дениса Олеговича. Та зовсім скоро, жива легенда спорту, як кажемо ми, брендологи, зайнялася власним ребрендингом, і активна громадська діяльність вагомо доповнила і без того бездоганне реноме, що позначилось у майбутньому тріумфальною перемогою, та вже на новій для Дениса Силантьєва арені - політичній. Сьогодні за круглим столом народний депутат України VIII скликання від Радикальної партії Олега Ляшка, заступник голови Комітету з питань сім'ї, молодіжної політики, спорту і туризму у Верховній Раді, автор численних законодавчих ініціатив, які були розглянуті парламентом, а по деяким - прийнято відповідні закони, ділився досвідом і охоче транслював саме цінне, що здобув самостійно емпіричним шляхом. Спостерігаючи за активною життєдіяльністю та аналізуючи власну парадигму Дениса Силантьєва, сьогодні з впевненістю можна констатувати разючу трансформацію: «спортсмен-політик»-«державний діяч». І саме зараз хочу зауважити, що у всіх цих якісних перетвореннях є натхненник, точніше натхненниця, яка за 15 років щасливого подружнього життя стала не тільки вірною подругою, а і справжнім PR- менеджером Дениса Олеговича. Не складно здогадатися, що мова про Інну Силантьєву. Її прегнантний досвід став у нагоді при проведенні численних PR-кампаній, які вона успішно реалізувала в рамках національних та міжнародних проектів. Як експерт з політичного піару та соціального іміджу Інна Силантьєва розкрила професійні таємниці розробки PR-стратегій в соціальній діяльності та поділилася секретами створення персонального бренду, алгоритмами його просування.    А в якості живого прикладу присутнім був продемонстрований документальний фільм «Зарядка «Ч» (зарядка чемпіонів). Фільм не тільки висвітлив важливість відновлення уваги до фізичної форми і здорового способу життя, як однієї із складових ознак європейських підходів до розбудови майбутнього, а і став яскравим доказом грамотної тактичної дії в загальній PR-стратегії під час передвиборчих перегонів.     Більшість присутніх визначило для себе власні потреби при створенні персонального бренду, формуванні іміджу політика, переосмисленні ролі медіа та роботи з ними, важливості вмінь адекватно ставити завдання та досягати бажаного результату після емоційною промови Андрія Лозового. Сьогодні цей молодий народний обранець не шкодує власних сил, коли мова йде про справедливість та закон, про простих людей та державу. Може тому його пряма мова була сприйнята з особливою увагою та цікавістю. Цитую: «Олег Ляшко виріс в дитдомі-інтернаті, не поступив у вуз, працював скотником і трактористом, двічі сидів у тюрмі, тричі програвав вибори поки став депутатом. А нині, має свою парламентську фракцію.Я трохи фартовіше - лиш двічі програвав вибори.    І самому дивно: досі ні разу не посадили (хоча подання Шокіна на арешт минулого липня було).Правда: не знаю, що буде далі. Але головне: НЕ БОЯТИСЯ СВОГО ЗАВТРА...    Просто треба вірити і йти до МЕТИ»…         Спілкування набирало обертів. І до дискусії долучилися запрошені експерти. Питанням медіа грамотності, як з боку використання медіаресурсу, так і захисту від потужних ворожих медіавпливів був присвячений виступ члена Правління Асоціації політичних психологів України, члена Національної Спілки Журналістів, науковця та медіаконсультанта Ольги Сусської. Доречі, Ольга Олександрівна проявила всі свої професійні здібності та таланти, коли перфектно справилася з відведеною для неї місією на цьому Круглому столі - модератора.     Соціологічним тонкощам використання інструментів громадської думки в сучасному політикумі приділив увагу керуючий партнер компанії маркетингових досліджень, медіакомунікації та консалтингу «INGDıvısıon», спікер «Школи персонального брендинга, політичного піару та соціального іміджу» Володимир Швець.     Тонкощами персональної презентації у медійному просторі, основними поняттями медіа антропології, як єдиною можливою формою презентації людини в масмедійній площині сучасного інформаційного суспільства засобами філософсько-антропологічного аналізу поділився Дмитро Кіцай, знаний в Україні як найкращий креативний директор та медіаексперт. Телевізійні проекти, яким дав в путівку життя креативний продюсер одного з українських каналів Дмитро Кицай, стали справжніми фаворитами у величезної армії телеглядачів. Тож не дивно, що по закінченню Круглого столу Дмитра, як-то кажуть, «взяли в полон» прихильники та численні поціновувачі його таланту.    Про формування соціального іміджу та його важливість для політика докладно розповів учасникам зібрання експерт в сфері соціального іміджу, кандидат політичних наук, засновник Студії соціальних технологій "Garnet", спікер «Школи персонального брендинга, політичного піару та соціального іміджу» Руслан Бахтиєв. Його професіоналізм, бездоганна репутація, питомна емпірія, позначена в свідомості тих, з ким співпрацює, і для кого працює цей фахівець, - привернули неабияку увагу всіх учасників зібрання.     Мені як людині, яка пише рецензію на даний захід, не зовсім коректно висловлюватися про власний виступ на Круглому столі. Проте сьогодні, я щиро дякую всім тим, хто висловив слова подяки за організацію заходу та мій виступ на ньому. У своєму виступі я намагалася актуалізувати питання, пов’язані з генерацією політичних, персональних брендів, механізмами їх просування, а також негайністю застосуванням механізмів брендингу у створенні нової парадигми сучасної політики.     «Харизматами народжуються, а людьми-брендами стають», - я не втомлююсь повторювати цей свій вислів, коли працюю з особистістю і разом ми генеруємо персональний бренд.    Створення особистого бренду - це перманентний процес самоаналізу, пізнання своєї суті, в ході якого людина повинна виявити свої домінуючі якості і навички, визначити свої унікальні таланти і презентувати себе світу з урахуванням своєї унікальності.    В сучасних умовах тотальної боротьби і конкуренції особливо гостро стала відчуватися необхідність створення персонального бренду для політика будь-якого рівня. Тож варто стати власником цього найціннішого нематеріального активу.    Інвестуючи в себе, людина мінімізує фінансові ризики, бо, що б не сталося з компанією, де вона працює, з бізнесом, яким вона займається, справою, що є його по життю, - людина залишається, а це значить, що вона рухається далі, з новими силами та ідеями. Особистий бренд - це депозит, надійно розміщений в самій людині, що приносить приголомшливі дивіденди своєму господарю.    Лейтмотивом нашого з Інною Силантьєвою заключного слова, як організаторів Круглого столу, стала рекомендація тим, хто тільки мріє починати політичну кар’єру: спочатку зорієнтуватись у полі політикуму за допомогою експертів, фахівців, які передадуть все найкраще, що здобули емпіричним шляхом, перед тим як вирушати у самостійне «політичне плавання».     P.S. Щира подяка всім тим, хто в цей день у вселенський репозиторій ресурсів та енергій під умовною назвою «Все для блага і процвітання країни» відправив частинку себе, не шкодуючи ані сил, ані часу…