7 способов обеспечить трафик для вебсайта

6 сентября 2010, 17:23
Владелец страницы
веб-предприниматель
1
6305

Как измерить успех вебсайта? В количестве хитов, хостов, уникальных пользователей, просмотренных страниц, уровне отказов, среднем времени на сайте?

Современные инструменты веб-аналитики дают возможность докопаться до глубинных поведенческих инсайтов или же закопать себя в нескончаемом потоке данных… В последнее время к «значимым» критериям стали добавлять еще и статистику с социальных платформ (количество фолловеров на Twitter, участников группы на Facebook и ВКонтакте, подписчиков канала YouTube etc., etc.)

Но в любом бизнесе (и онлайн бизнес - не исключение), главным все-таки является извлечение прибыли. Вы можете либо что-то продавать непосредственно на сайте, либо поддерживать его, чтобы привлечь и заинтересовать потенциальных клиентов, но и в том, и в другом случае необходимо обеспечивать сайт постоянной (а лучше – постоянно растущей) аудиторией. Как всегда, нас интересует цена вопроса. Ниже я рассмотрю несколько наиболее распространенных (по моим наблюдениям) способов «генерирования трафика», а также сравню их по принципу кумулятивности затрат времени и денег.

1. Баннерная реклама – просто и топорно; как по мне, является «калькой» с рекламы в прессе и не использует возможности Интернет как медиа пространства. Затраты не кумулятивны, то есть как только заканчиваются деньги на баннерную рекламу, заканчивается и трафик, который она обеспечивает.

2. Контекстная реклама – текстовые объявления на страницах поисковиков (и партнерских сайтах), которые показываются пользователям, ведущим поиск по определенным ключевым словам. Google AdWords, Яндекс Директ и аналогичные системы просты в использовании и отслеживании результатов, благодаря чему стали решением проблемы трафика «по определению». Но главный недостаток контекстной рекламы такой же, что у баннерной: вам надо постоянно (!) инвестировать деньги для привлечения людей на сайт.

3. Поисковая оптимизация – комплекс мер, делающий ваш сайт более релевантным по определенным поисковым запросам, а также более простым для исследования «поисковыми роботами». В рамках поисковой оптимизации может потребоваться пересмотр архитектуры сайта (уменьшении количества промежуточных страниц, оптимизация главного меню сайта, добавление карты сайта и т.д.). Такие операции скорее одноразовые по своей сути. Вторая, и не менее существенная часть усилий по поисковой оптимизации – наработка базы обратных ссылок. То есть, чем больше разных сайтов содержат линки на содержимое вашего сайта, и чем популярней, значимей и авторитетней являются эти сайты, тем лучше для рейтинга вашего ресурса. Есть немало стратегий построения обратных ссылок (некоторые из них полулегальные и могут иметь обратный эффект), но главным преимуществом является кумулятивность инвестированных средств: деньги потраченные, например, в августе продолжат работать на вас и в сентябре, и в августе следующего года.

4. Размещение статей – популярный способ продвижения вебсайтов, заключается в публикации тематических статей в популярных каталогах. Размещение, как правило, бесплатно, но некоторые ресурсы публикуют статьи после модерации (в течение 1-2 дней). Я специально вынесла этот способ за рамки усилий по поисковой оптимизации, поскольку кроме увеличения количества ссылок на ваш ресурс, этот способ является и потенциально сильным инструментом контент маркетинга (подробнее - в моей публикации «К вопросам контент маркетинга»). Главной инвестицией при использовании этого способа является ваше время для написания качественных и интересных статей.

5. Блоги – поисковики индексируют новые материалы в блогах быстрее, чем обновления на обычных сайтах (наполнение которых во многих случаях статично). Именно поэтому важно регулярно публиковать качественные материалы в корпоративных или личных блогах для привлечения новой и релевантной аудитории. Финансовые затраты на открытие блога минимальны (большинство платформ предоставляют такую возможность бесплатно), но постоянное наполнение требует немалых временных затрат.

6. Подкасты – регулярно обновляемая серия звуковых или видеопередач на определенную тематику, распространяемая через Интернет. Для скачивания обновленных выпусков и прослушивания подкастов существует немало специализированных программ, но этот сервис интегрирован и в популярные мульти-медиа проигрыватели. Например, iTunes обеспечивает доставку подкастов непосредственно в iPhone или iPod ваших подписчиков. Структура стоимости подкастов аналогична блогам (минимальные затраты на запуск, постоянные временные затраты на производство контента). Но они и кумулятивны по своей природе: ваш контент никуда не исчезает, продолжая работать и привлекать новых пользователей из месяца в месяц.

7. Социальные медиа – использование популярных социальных платформ (таких как Facebook, Twitter, ВКонтакте и т.д.) для построения длительных отношений с вашей аудиторией. Время, усилия и деньги потраченные на продвижение в социальных сетях также кумулятивны. Но чтобы обеспечить устойчивый трафик с этих ресурсов, необходимо не только вести «живой» диалог с аудиторией, делиться свежей информацией и качественным контентом, но и периодически проводить акции и организовывать специальные предложения «для своих».

Несколько способов остались за рамками этой короткой заметки. Поэтому буду рада услышать, как вы привлекаете трафик на свои сайты.

Рубрика "Блоги читателей" является площадкой свободной журналистики и не модерируется редакцией. Пользователи самостоятельно загружают свои материалы на сайт. Редакция не разделяет позицию блогеров и не отвечает за достоверность изложенных ими фактов.
РАЗДЕЛ: Бизнес-блоги
ТЕГИ: YouTube,блог,Facebook,блоги,подкаст,баннерная реклама,контекстная реклама,социальные медиа,SEO,поисковая оптимизация
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.