Как измерить успех вебсайта? В количестве хитов, хостов, уникальных пользователей, просмотренных страниц, уровне отказов, среднем времени на сайте?
Современные инструменты веб-аналитики дают
возможность докопаться до глубинных поведенческих инсайтов или же закопать себя
в нескончаемом потоке данных… В последнее время к «значимым» критериям стали добавлять
еще и статистику с социальных платформ (количество фолловеров на Twitter,
участников группы на Facebook и ВКонтакте, подписчиков канала YouTube etc., etc.)
Но в любом бизнесе (и
онлайн бизнес - не исключение), главным все-таки является извлечение прибыли. Вы
можете либо что-то продавать непосредственно на сайте, либо поддерживать его,
чтобы привлечь и заинтересовать потенциальных клиентов, но и в том, и в другом
случае необходимо обеспечивать сайт постоянной (а лучше – постоянно растущей)
аудиторией. Как всегда, нас интересует цена вопроса. Ниже я рассмотрю несколько
наиболее распространенных (по моим наблюдениям) способов «генерирования трафика»,
а также сравню их по принципу кумулятивности
затрат времени и денег.
1. Баннерная реклама – просто
и топорно; как по мне, является «калькой» с рекламы в прессе и не использует возможности
Интернет как медиа пространства. Затраты не кумулятивны, то есть как только
заканчиваются деньги на баннерную рекламу, заканчивается и трафик, который она
обеспечивает.
2. Контекстная реклама –
текстовые объявления на страницах поисковиков (и партнерских сайтах), которые
показываются пользователям, ведущим поиск по определенным ключевым словам. Google AdWords,
Яндекс Директ и аналогичные системы просты в использовании и отслеживании
результатов, благодаря чему стали решением проблемы трафика «по определению». Но
главный недостаток контекстной рекламы такой же, что у баннерной: вам надо
постоянно (!) инвестировать деньги для привлечения людей на сайт.
3. Поисковая
оптимизация – комплекс мер, делающий ваш сайт более релевантным по определенным
поисковым запросам, а также более простым для исследования «поисковыми роботами».
В рамках поисковой оптимизации может потребоваться пересмотр архитектуры сайта (уменьшении
количества промежуточных страниц, оптимизация главного меню сайта, добавление
карты сайта и т.д.). Такие операции скорее одноразовые по своей сути. Вторая, и
не менее существенная часть усилий по поисковой оптимизации – наработка базы
обратных ссылок. То есть, чем больше разных сайтов содержат линки на содержимое
вашего сайта, и чем популярней, значимей и авторитетней являются эти сайты, тем
лучше для рейтинга вашего ресурса. Есть немало стратегий построения обратных
ссылок (некоторые из них полулегальные и могут иметь обратный эффект), но
главным преимуществом является кумулятивность инвестированных средств: деньги потраченные,
например, в августе продолжат работать на вас и в сентябре, и в августе
следующего года.
4. Размещение статей –
популярный способ продвижения вебсайтов, заключается в публикации тематических
статей в популярных каталогах. Размещение, как правило, бесплатно, но некоторые
ресурсы публикуют статьи после модерации (в течение 1-2 дней). Я специально
вынесла этот способ за рамки усилий по поисковой оптимизации, поскольку кроме
увеличения количества ссылок на ваш ресурс, этот способ является и потенциально
сильным инструментом контент маркетинга (подробнее - в моей публикации «К
вопросам контент маркетинга»). Главной инвестицией при использовании этого
способа является ваше время для написания качественных и интересных статей.
5. Блоги – поисковики
индексируют новые материалы в блогах быстрее, чем обновления на обычных сайтах
(наполнение которых во многих случаях статично). Именно поэтому важно регулярно
публиковать качественные материалы в корпоративных или личных блогах для привлечения
новой и релевантной аудитории. Финансовые затраты на открытие блога минимальны
(большинство платформ предоставляют такую возможность бесплатно), но постоянное
наполнение требует немалых временных затрат.
6. Подкасты – регулярно
обновляемая серия звуковых или видеопередач на определенную тематику,
распространяемая через Интернет. Для скачивания обновленных выпусков и
прослушивания подкастов существует немало специализированных программ, но этот
сервис интегрирован и в популярные мульти-медиа проигрыватели. Например, iTunes
обеспечивает доставку подкастов непосредственно в iPhone или iPod ваших подписчиков. Структура
стоимости подкастов аналогична блогам (минимальные затраты на запуск,
постоянные временные затраты на производство контента). Но они и кумулятивны по
своей природе: ваш контент никуда не исчезает, продолжая работать и привлекать
новых пользователей из месяца в месяц.
7. Социальные медиа –
использование популярных социальных платформ (таких как Facebook, Twitter, ВКонтакте и т.д.)
для построения длительных отношений с вашей аудиторией. Время, усилия и деньги
потраченные на продвижение в социальных сетях также кумулятивны. Но чтобы обеспечить
устойчивый трафик с этих ресурсов, необходимо не только вести «живой» диалог с
аудиторией, делиться свежей информацией и качественным контентом, но и периодически
проводить акции и организовывать специальные предложения «для своих».
Несколько способов остались
за рамками этой короткой заметки. Поэтому буду рада услышать, как вы привлекаете
трафик на свои сайты.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.