Мы расспросили Зимина про последние тенденции в индустрии маркетинга.
- Николай, когда поняли, что маркетинг для вас - это всерьез и надолго?
- Мой путь в маркетинг начался довольно случайно — в 16 лет я наткнулся на объявление в местной газете. Как и многим подросткам, мне нужна была подработка, и я устроился участвовать в промо-акциях, раздавая рекламные листовки на улице. На тот момент я даже не представлял, что это станет стартом моей карьеры.
Со временем я не просто раздавал листовки — стал организовывать промо-акции сам, искать людей и общаться с клиентами. Постепенно мой круг обязанностей расширялся, вместе с этим рос и интерес к теории маркетинга. Я понял, что за внешней простотой стоит глубокая система взаимодействия с потребителем, и мне захотелось разобраться в этом более основательно.
Параллельно я получал социологическое образование, которое отлично дополняло мои знания в маркетинге. Со временем я всё больше погружался в интернет-маркетинг, отошёл от рутинной работы «руками» и полностью сосредоточился на стратегиях и разработке гипотез, подходящих под разные бизнесы. Вместе с этим развивались и управленческие, административные навыки — умение руководить командой и строить процессы.
Так из случайного объявления в бесплатной газете маркетинг превратился в дело моей жизни. Теперь я вижу его не просто как работу, а как постоянное движение вперёд, развитие и воплощение новых идей.
- Какие тенденции в вашей индустрии стали для вас откровением в последние 2-3 года?
- Безусловно, одним из самых ярких открытий последних лет стало появление нейросетей и их стремительное развитие. Конечно, сейчас еще рано говорить о полной замене человека машиной, особенно когда речь идет об общей стратегии продвижения. Маркетинг — это тонкое искусство взаимодействия с аудиторией, где нужно чувствовать психологию масс и учитывать множество факторов.
Однако нейросети уже серьезно изменили нашу работу, особенно когда дело касается рутинных задач и локальных решений. Генерация креативов, написание текстов, обработка больших массивов данных — всё это стало гораздо проще и быстрее благодаря искусственно-интеллектуальным помощникам. Это позволяет освобождать ресурсы на более глубокий стратегический анализ и творческое планирование, не теряя при этом в качестве выполнения задач.
Я уверен, что в ближайшие годы роль нейросетей в маркетинге будет только расти, но на данном этапе они остаются скорее инструментом, чем полноценной заменой человека. И главный вызов — научиться использовать их грамотно и с максимальной пользой для бизнеса.
- Хотели бы попробовать реализовать свои бизнес-навыки на гораздо более емких англоязычных рынках? Изучали рынок США?
- Да, конечно! Я давно задумывался о выходе на англоязычные рынки, и США всегда были в приоритете. Это колоссальный по объёму рынок с высокой конкуренцией и огромными возможностями для роста.
Я активно изучаю потребности американских компаний в своей профессиональной сфере. Несмотря на то, что само понятие маркетинга зародилось в США, и все основы, которым нас обучали, изначально пришли оттуда, я вижу, что наш подход к продвижению трансформировался и приобрел уникальные черты. Опыт, полученный мной, позволяет адаптировать маркетинговые стратегии под разные бизнес-модели и нестандартные ситуации. Я уверен, что этот бэкграунд может стать преимуществом на американском рынке.
К тому же, в США действительно большие рекламные бюджеты и возможность тестировать гипотезы на обширной аудитории. Это открывает пространство для экспериментов и анализа, позволяет вырабатывать стратегии, которые не просто работают, а действительно влияют на восприятие бренда. Работать с такими масштабами — это вызов, который меня вдохновляет и мотивирует к развитию.
- Как-то один известный боксер признался мне, что с детства мечтал жить в США - после того, как посмотрел комедию “Один дома”. И через 15 лет его мечта осуществилась. Какие мечты у вас и были ли фильмы, которые оказали серьезное влияние на ваш бизнес и творчество?
- У меня всегда была мечта — создать что-то своё, построить бизнес с нуля и вывести его на международный уровень. Хотелось работать на крупнейших рынках, например, в США, и делать проекты, которые будут иметь реальное влияние. И я постепенно иду к этой цели.
Если говорить о фильмах, которые на меня повлияли, то на ум приходят несколько. Один из них — “Социальная сеть” про создание Facebook. Этот фильм показал мне, как важно видеть перспективу и не бояться рисковать, даже если на старте кажется, что все против тебя. Он буквально заряжает энергией и напоминает, что успех приходит к тем, кто не сдаётся и не боится экспериментировать.
Ещё один вдохновляющий фильм — “Основатель” про историю создания McDonald’s. Он ярко демонстрирует, как одна смелая идея может превратиться в глобальный бизнес, если вложить в неё правильные стратегии и не опускать руки даже перед самыми большими трудностями. Фильм мотивирует искать нестандартные решения и учит тому, что масштабирование требует не только хорошей идеи, но и жёсткого подхода к бизнесу.
Также меня впечатлил фильм “Джобс” — история Стива Джобса заставляет задуматься о том, как важно быть фанатично преданным своему делу и стремиться к совершенству, несмотря на обстоятельства и мнение окружающих. Джобс — отличный пример того, как страсть и видение могут изменить целую индустрию.
И, конечно, сериал “Кремниевая долина” (Silicon Valley) — он хоть и комедийный, но на удивление точно передает атмосферу стартап-культуры и напоминает, что за каждым успешным проектом стоят сотни неудач и постоянное стремление улучшать продукт.