Покупка рекламы в программатике продолжает наращивать свою долю в цифровом баннерном пространстве.
Андрей Успешный, менеджер по развитию бизнеса из RTB House, считает, что на
программатик будет ориентирована большая часть маркетинговых расходов 2018
года.
Расходы
на покупку рекламы в программатике с каждым годом продолжают расти. По
прогнозам Zenith Programmatic Marketing Forecasts, доля покупки таких баннеров к 2019 году превысит 67% от
глобальных маркетинговых расходов. Этот показатель
суммарно увеличится до $84,9 млрд.
Программатик
позволяет брендам вести диалог с целевой аудиторией в нужном контексте,
учитывая полученную информацию о пользователях. Три основных тенденции в
технологиях дают представление о причинах этого процесса и способах применения
высокотаргетированных баннеров.
Искусственный интеллект станет мейнстримом
Искусственный
интеллект де-факто стал стандартом в обработке больших массивов данных, и это
как нельзя кстати для электронной коммерции. Разница в конкурентоспособности
компаний, внедряющих ИИ в свои цифровые платформы, и не делающих этого, станет
более очевидной.
Тенденции
ИИ скажутся на покупке рекламы в программатике. DSP-платформы должны помнить, что машинное обучение будет
вытеснено более интеллектуальным аналогом — глубинным обучением, которое
имитирует работу человеческого мозга: обрабатывает данные и создает модели
принятия решений.
Этот
метод уже находит применение в здравоохранении, автомобильных автопилотах,
электронной коммерции и т.д. Алгоритмы самообучения позволяют наладить
эффективную закупку показов на RTB аукционах за считанные секунды, обрабатывая миллиарды
пластов информации в поисках оптимальных решений. Алгоритмы получают данные о
наилучших местах размещения баннеров, оптимизируя затраты.
Паблишеры и рекламодатели будут действовать сообща
В 2018
году ожидаются важные изменения в отношениях между паблишерами и
рекламодателями. Блокировка нативных предложений появится в браузере Chrome уже с февраля. Корпорация Google как член Коалиции за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads) начнет блокировать раздражающие и навязчивые баннеры по
очень строгим критериям. Такое решение вполне разумно и улучшит качество
рекламного продукта, но потребует адаптации. Демонстрация баннеров должна стать
выборочной и аккуратной.
Другим
важным улучшением является Ads.txt (Authorized Digital Sellers). Проект повышает прозрачность в рекламной экосистеме
программатика. Он используется ведущими веб-сайтами и может стать общепринятым
стандартным инструментом. Паблишеры смогут уполномочивать компании продавать
свои цифровые ресурсы. Благодаря гласности и прозрачности пользователи будут
уверены, что видят рекламу из авторитетных источников. Издатели рекламы захотят
стать официальными партнерами, чтобы остаться конкурентоспособными.
Распространится новый вид аукционов
В
2016–2017 годах аукционы header-bid были популярны благодаря дружественному подходу к
рекламодателям и паблишерам. Это улучшало монетизацию баннеров, но замедляло
загрузку страниц. Торги на стороне сервера (SSB) — это новое популярное решение проблемы, продиктованное
демократизацией доступа к рекламному пространству и необходимостью его
эффективной монетизации.
В
случае SSB, загрузка
страницы ускоряется, но для этого нужна сложная инфраструктура. На данный
момент, ее могут себе позволить крупные паблишеры. К примеру, Amazon, Google или App Nexus уже инвестируют средства в эту технологию.
К чему это все приведет
Программатик
в электронной коммерции по-прежнему будет адаптивной и постоянно развивающейся
технологией. Но мы наблюдаем действительно важные глобальные цифровые
тенденции, которые могут изменить понимание рекламы в средствах массовой
информации.
В
предстоящем году паблишеры, рекламодатели и пользователи увидят, как влияют на
программатик новые технологии, правила и решения. 2018 год обещает продвигать
отрасль параллельно с развитием цифровых технологий. Поэтому мы ожидаем, что
программатик станет популярнее, чем когда-либо.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.