Власник сторінки
стратегический консалтинг
рост курса доллара за 2104 год
Производители и сфера услуг попали в ловушку зависимости от доллара.
С одной стороны, необходимо поднять цену на товар, потому что доллар вырос на 200%, с другой стороны, общий рост цен внутри Украи
Производители и сфера услуг попали в ловушку зависимости от доллара.
С одной стороны, необходимо поднять цену на товар, потому что доллар вырос на 200%, с другой стороны, общий рост цен внутри Украины составил только 30%.
Поставишь высокую цену в ориентации на курс доллара – потеряешь потребителей получающих доход в гривне.
Поставишь низкую цену в ориентации на курс гривны – потеряешь потребителей ориентированных на престижность.
В сложной ситуации особенно оказались отели, которые ориентированы и на внутренний рынок (жители Украины), и на внешний (гости из Европы). Как объяснить туристу из Германии почему 4х звездочный отель в Одессе стоит 30 долларов? Скорее всего, он не соответствует 4м звездам. С другой стороны, как объяснить вчерашнему клиенту из Киева, получающему доход в гривнах почему стоимость номера выросла на 200%?
Что делать бизнесу в связи с ростом курса доллара относительно гривны?
Антикризисные предложения:
1) Для начала проверьте долю импортного и украинского содержания в ваших продуктах/услугах. Пересчитайте себестоимость в соответствии с ростом доллара и цен в Украине. Возможно импортная составляющая в затратах не так уж и велика.
2) Бизнес ориентированный на премиум сегмент может не переживать по поводу скачков курса доллара. Ваш сегмент в любом случае ценит больше престижность, чем цены. Поэтому смело привязывайтесь к иностранной валюте. С другой стороны, оптимизация бизнеса с учетом роста цен на внутреннем рынке только на 30% никогда не помешает.
3) Средний сегмент – сложнее всех) Необходимо поискать аналоги существующим импортным составляющим, снижайте себестоимость, но не опускайтесь до конкуренции на уровне цен. Чтобы ни говорили про то, что средний класс сдувается – есть много потребителей, которые оценивают товар не только по цене.
4) В сегменте эконом все просто – держим цены на уровне роста внутренних цен (30%). Чтобы снизить себестоимость оптимизируйте бизнес-процессы.
5) Демпинг, демпинг – конкурируйте не за счет цены, а дополнительной ценности. Автомобиль где-то должен будет обслуживаться, бытовая техника нуждается в гарантии, турист нуждается в безопасности и трансфере – есть много дополнительных услуг, которые повысят ценность вашего товара.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.