Власник сторінки
Партнер компанії CFC Consulting
Голова комітету зі зв`язків з громадськістю Європейської Бізнес Асоціації (2007–2009)
Член кре
Польша и Украина хвалят друг друга в информационной гонке Евро-2012.
До Евро-2012 осталось уже меньше года. Помимо
завершения реконструкции стадионов, аэропортов, гостиниц и дорог принимающие
страны Польша и Украина активно разворачивают и рекламно-информационную
деятельность. Ведь именно от нее зависит, насколько эффективно окупятся деньги,
вложенные в усовершенствование инфраструктуры.
На данном этапе
Польша и Украина не координируют друг с другом информационные кампании - каждая
действует самостоятельно. В связи с этим мне показалось интересным не только содержание
кампаний, но и оценка данной деятельности экспертами
Польши и Украины.
Еще в конце
2010 года главный
операционный директор и уполномоченный представитель PL.2012 Войцех Фолеевски заявил, что Украина обогнала
Польшу в промо-кампании к Евро-2012. Он отметил, что Украина уже начала
активную промо-кампанию на европейских каналах и к тому времени успела
подготовить туристический логотип страны. Также председатель польского
оргкомитета Евро-2012 Адам Олькович заявил, что Польша предложила Украине
создать общий рекламный ролик для принимающих стран Евро-2012.
Отвечая на
вопрос журналистов, планирует ли Польша выпустить имиджевый проект, подобный
украинскому промо-ролику «Включи Украину», он ответил: «К сожалению, мы пока не
работали над этой идеей. Подобные вопросы находятся в компетенции государства.
Но думаю, что это только вопрос времени. Мы найдем оптимальный вариант, как
представить нашу страну. Хотя, возможно, стоит ограничиться общим
польско-украинским роликом. Все-таки УЕФА нас рассматривает как единое целое».
Примерно в то
же самое время многие украинские пиарщики говорили о низкой эффективности
украинской промо-кампании к Евро-2012. Например, политтехнолог Денис Богуш в конце 2010 г. заявил, что 90% информации,
которая попадает в Европу о Евро-2012, поступает именно из Польши, и только 10%
- из Украины. По его мнению, за четыре года Украина была совсем неактивной в
контексте своего промотирования в канун проведения Евро-2012.
Как же обстоят
дела на самом деле?
Справедливости
ради нужно сказать, что еще в 2008 году реклама польских городов, принимающих
Евро-2012, находилась в активной ротации на CNN. Летом 2010 года компания CNN подготовила серию сюжетов о Польше в рамках своего
проекта Eye On… В частности, несколько сюжетов были посвящены исключительно футбольной
теме. Но в комментариях прессе польский чиновник почему-то о них не вспомнил.
Весной же нынешнего года Польша представила свою
промо-кампанию, демонстрирующую регионы и города проведения Евро-2012.
Промо-кампания ориентирована главным образом на три страны: Британию, Германию
и Францию. Старт кампании был дан во
Франкфурте, где состоялась серия презентаций под названием Polska. Move your
imagination. Такие же презентации состоялись позже в Лондоне (апрель) и в
Париже (май). Примером промо-кампании стали также билл-борды в Лондонском
метро, презентовавшие Польшу (отдельно от Украины) как принимающую страну Евро-2012.
Украина активно включилась в информационную гонку
Евро-2012 осенью 2010 г. Тогда были официально представлены логотип и слоган;
стартовала рекламная кампания «Включи Украину» (Switch on Ukraine).
Кроме того, с 2010 года по инициативе частного бизнеса была
создана специальная онлайн-платформа DiscoverUkraine2012, ориентированная на иностранцев.
На мой взгляд, она являет собой один из самых профессиональных порталов об
Украине в принципе. Несколько позднее был создан и государственный портал –
информационный центр «Украина-2012».
В начале 2011 года прошла специальная неделя Украины на CNN. В рамках данного проекта
несколько сюжетов было посвящено и подготовке страны к приближающемуся
чемпионату Европы.Одновременно на CNN и ВВС
стартовала и рекламная кампания Ukraine.
All About U, которую многие европейцы также восприняли как часть
промо-кампании Украины к Евро-2012.
Наиболее известным совместным промо-проектом Украины и
Польши стали «Друзья Евро», презентованные в польском Лодзе еще в сентябре 2010
г.
В целом, коммуникационной
активности на сегодняшний момент достаточно много. А ведь еще 2-3 года все
украинское PR-сообщество во все трубы трубило о необходимости международных
информационных кампаний.
Безусловно, всегда можно найти поводы
для критики. Например, говорить о том, что данная деятельность ведется
спорадически и не координируется (как между Польшей и Украиной, так и внутри нашей
страны). Но главным положительным моментом является то, что благодаря Евро-2012
сфера имиджа Украины наконец-то получила должное внимание.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.