Власник сторінки
Партнер компанії CFC Consulting
Голова комітету зі зв`язків з громадськістю Європейської Бізнес Асоціації (2007–2009)
Член кре
О всемирно известной Carol of the Bells украинского композитора Николая Леонтовича (Совместно с Геннадием Курочкой и Дарьей Партас)
В преддверии рождественских
праздников мы в контексте кантри-брендинга не можем не вспомнить про самую
известную в мире украинскую песню – Carol of the Bells. Украинская народная песня «Щедрик» за последнее столетие стала
неотъемлемой частью рождественских празднований в Западном мире. Мы специально
провели опрос среди знакомых американцев и западноевропейцев. Абсолютно все
были уверены, что мелодия «Щедрика» имеет американские корни.
К сожалению, на сегодняшний
день «Щедрик» мало кто связывает с Украиной,
потому что нет массовой осведомленности о том, откуда эта песня пришла в
Западный мир. Для Украины как государства, которое на сегодняшний день активно
выстраивает свою имиджевую стратегию, песня «Щедрик»
представляет собой просто золотой актив. В задачу даже не входит искусственно
создавать информационные поводы, так как Рождество наступает каждый год, а
мелодия «Щедрика» продолжает играть в
сердцах людей.
В национальной брендинговой
стратегии Украины предложено провести информационную кампанию «Украина надихає»
(Ukraine Inspires). Целью кампании является создание и распространение
серии информационно-рекламных фото и видеосюжетов «Украина надихає» про жизнь и
достижения великих людей, украинцев по происхождению, в мировом искусстве,
кино, политике, науке, технике, спорте, балете. Множество известных личностей,
жизнь и творчество которых связаны с Украиной, не ассоциируются с ней. Среди
них Энди Уорхол, Игорь Сикорский, Голда Мейер и другие.
Одной из таких фигур, которые
мало ассоциируются с Украиной, является автор обработки народной песни «Щедрик» Николай Леонтович.
В брендбуке предложен следующий
вариант сценария видеосюжета о Н. Леонтовиче:
Зима в украинском селе, на улице вертеп,
много людей, все празднуют Рождество. Люди поют вместе с вертепом колядки.
Недалеко, держа за руку пятилетнего сына (маленького Леонтовича), стоит молодая
женщина и с улыбкой наблюдает за празднованиями. Она начинает подпевать
колядующим, мальчик з интересом и гордостью смотрит на мать…
… Смена кадра. Украинский композитор Николай
Леонтович сидит в партере оперного театра. Камера движется по кругу и
фиксируется на сцене, на которой хор исполняет «Щедрик». Сюжет завершается
нарезкой видео рождественских празднований на площадях разных городов мира
(Лондон, Париж, Нью-Йорк). За кадром звучит колядка Carol of the Bells на мотив украинского «Щедрика». Подпись “Ukraine Inspires”.
Представьте, что во
время рождественских праздников на всех ведущих каналах мира (CNN, Euronews, BBC World и др.), выходит такой
ролик.
Рубрика "Блоги читачів" є майданчиком вільної журналістики та не модерується редакцією. Користувачі самостійно завантажують свої матеріали на сайт. Редакція не поділяє позицію блогерів та не відповідає за достовірність викладених ними фактів.