Куплю рекламу. Товар не предлагать

23 апреля, 21:40

дальше будет интересно)

В последнее время я наблюдаю просто изобилие разнообразной рекламы. Десять лет назад можно было снять машину, которая едет по трассе, подставить любой логотип, написать что-то вроде "Наши колеса самые колесистые" и этого хватало, чтобы автомобили этой марки пользовались спросом. Сегодня, такие варианты уже не подходят. Рекламщики учат нас думать. Нас, потенциальных покупателей:)

Каждая реклама - это ребус, загадка. Реши его и ты поймешь, что рекламируют. Недавно я словил себя на мысле, что некоторые рекламы я просто не понимаю. После того, как читаю восторженные комментарии под принтом, начинаю думать, может, что-то со мной не то:) А..нет. Вот есть парочку непонимающих отзывов, мол в чем суть, объясните. Кто-то умный, по-видимому рекламщик, разъясняет суть принта и непонимающие с радостным визгом тоже начинают хаять картинку. А для кого вообще делается реклама? Для копирайтеров, чтобы они и дальше продолжали меряться, кто из них круче, кто придумает самую тонкую рекламу? Или все-таки для покупателей товара, которому нужно выбрать, что купить?

Стоит отметить, что реклама сегодня теряет свою первоначальную роль. Вернее, не совсем теряет. Вот эта цель, показать качества товара, плавно уходит на второй план. Акцент делается на эффектности картинки. Поразит ли она людей или нет? И если раньше выписывали стихи Бунина, то теперь в избранном хранят любимые рекламы.

Только в первом случае вам нравится поэт. Во втором же вам абсолютно плевать на марку товара:) Так к чему тратиться на рекламу?))

Версия для печати Отправить другу

Внимание! Korrespondent.net вводит новые правила комментирования

Комментировать статью могут только зарегистрированные пользователи. Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь

Комментариев (19)

Отсортировать по дате

комментариев на странице

Wieso? | 24.04.2008, 08:50

то Крихітка

Признаюсь, что искренне считал себя очень хорошим критиком рекламы: выявлял ее "тонкие места", четко определял случаи ориентации рекламы на неправильную целевую группу, выделял неэффективно сформулированные цели рекламы (рекламируется бренд, товар или конкретная акция)... аж до тех пор пока передо мной самим не стала задача организовать изготовление рекламы (в том числе и телевизионной) для продвижения продукта. После этого, я выдумал не одну рекламу (правад только в печатных изданиях), НО заметил, что я ни разу не критиковал рекламщиков... Я зауважал их труд и креатив и все чаще стал себе говорить: "Не так глупо, не так глупо".

А ты, чувствуется, профи! Ты связана как-то с рекламой?

Крихітка | 24.04.2008, 09:16

:))))))
Визо, мне достаточно моего образования (высшее медицинское, специальность психиатрия) и года работы в сфере журналистики :)))))))
я тебе и не такое расскажу - тока зацепи )))))

зы (шопотом) на самом деле у меня есть ответы практически на все вопросы :)))))))))))))))))))))))

Wieso? | 24.04.2008, 09:26

А вот и брешешь!
Хотя бы такой тебе вопрос, из простых:
Как бы ты прорекламировала блоги Корреспондента в других Интернет ресурсах? Можешь дать идею баннера?

Крихітка | 24.04.2008, 09:35

то собаки брешуть! :)
идея?
ха! деццкий лепет :)))) сделала бы акцент на том, что блоги на корр.нете - крутая возможность сэлф промо на серьезном (взрослом) ресурсе за бесплатно :)))

ну на бумажке конечно можно было б как-то изъиппнуться: мол, корр.нет - это не фуфло на палочке, а сурьезный, интеллектуальный, мега посещаемый, единственное ограничение в блогах - тупость блоггера :))))

victorzinchenko | 24.04.2008, 16:25

Вторая идея нормал))

А зачем баннера вешать? Здесь и так желающих писать много.

Я бы сделал что-то по типу "Колонка в Корреспонденте? Да, пожалуйста", и ссылка на блоги.

Крихітко | 24.04.2008, 21:34

а я бы за бесплатно готовые слоганы никому не выдавала бы :)))))))))))))))))))))

victorzinchenko | 24.04.2008, 22:50

(с)

все, теперь совесть чиста)

Крихітка | 24.04.2008, 00:17

на самом деле.. представьте: смотрите Вы по тв "просто марию", и вот в тот момент, когда хосе игнасиас начинает рассказывать марии страшную тайну, которую хранил под грифом секретности последние триста чорок семь серий....

бац! реклама!...

что Вы сделаете? как любой сознательный гражданин плюнете на это все дело. поедете в ближайшие выходные на петровку, купите все надцать сезонов "просто марии" и никогда в жизни больше не включите тв в прайм тайм...

или просто переключите канал и будете клацать туда-сюда до тех пор пока снова не начнут показывать "марию".. (благо телевизоры без пультов вымерли вместе с динозаврами)..

Крихітка | 24.04.2008, 00:20

вот и пытаются рекламщики заставить Вас смотреть рекламу..
просто смотреть, не переключать канал во время рекламной паузы, слушать слоганы, смотреть на этикетку....

все просто :)))) даже проще чем велосипед :)))

victorzinchenko | 24.04.2008, 00:31

это, конечно, все ясно и все здорово. Честно)) В случае переизбытка креатива, теряется смысл рекламы. Потому что я начинаю оценивать не товар или услугу, а рекламу. Максимум что можно с ней сделать, так это отправить на Каннские львы.

Крихітка | 24.04.2008, 00:39

но тем не менее, сколько бы Вы ни были увлечены самой картинкой - Вы невольно сышите слоган и видите этикетку...
а всем известно, что в магазине Вы возьмете товар, имя которого уже слышали/видели ранее... ведь так?

victorzinchenko | 24.04.2008, 00:55

да, не спорю. Но тут может сложиться ситуация из серии "Слышал звон, да не знаю где он". Тоесть, видели то видели, помните, что вас впечатлило, но помните, что именно это рекламирует. + неужели при покупке вы основываетесь на том, насколько раскрученный бренд?)

Крихітка | 24.04.2008, 08:39

я? нет:))) но как и рядовой потребитель возьму товар с "именем на слуху", а не безымянный...
хочешь, не хочешь, а рекламные слоганы и названия якорятся в памяти...

и совсем не обязательно, чтобы имя продукта ассоциировалось с картинкой:) повторюсь, цель картинки, не рассказать о товаре, а ЗАСТАВИТЬ потребителя СМОТРЕТЬ эту самую рекламу.. а эффект 25го кадра своё дело сделает :)))

victorzinchenko | 24.04.2008, 16:18

Мне всегда казалась, что первоначальная цель рекламы - показать, чем тот или иной товар отличается от другого в этой же категории)))

Крихітко | 24.04.2008, 16:23

времена меняются, меняются цели, нужно быть гибким и держать нос по ветру - иначе тебя не станет ..

victorzinchenko | 24.04.2008, 16:33

Да, я об этом написал в первом абзаце)) Просто получается, что нас ждет будущее, где выиграют не наиболее качественные товары, а компании, у которых реклама самая эффектная

Крихітка | 24.04.2008, 00:12

а какую конкретно рекламу Вы не поняли??? просто интересно :)

victorzinchenko | 24.04.2008, 00:29

http://truepepper.blogspot.com/ 2008/04/blog-post_23.html

Особ ое внимание на Шкоду)

Крихітка | 24.04.2008, 00:40

виснет комп... завтра гляну :)