Внимание: программа "Антикризис" 28 октября 2008, 13:33

Продавец самой дорогой водки в России компания Recolte переходит на работу по кризисному сценарию: вместо водки ценой более 1000 рублей за литр планирует производить дешевую «Антикризисную». Как пишут «Ведомости», Recolte заморозила планы производства премиальной водки и отказалась от инвестирования собственных средств в рекламу дорогих иностранных сортов: американской Yes! стоимостью 750 рублей за литр и Trump, произведенной в Нидерландах по лицензии миллиардера Дональда Трампа. Последний напиток, появившийся в России год назад, продавался в рознице по 6000 рублей за обычную бутылку и более чем 10 000 рублей за сосуд, покрытый 24-каратным золотом. Реклама Recolte намерена начать в 2009 году производство водки ценой менее 100 рублей за пол-литра. Компания регистрирует для этого несколько новых марок. Например, в конце октября в Роспатент она подала заявку на марку «Антикризисная». Эксперты считают это правильным решением. По их подсчетам, Во время кризиса люди перейдут с водки среднего сегмента по 130-150 рублей за бутылку на напитки ценой около 100 рублей. Сейчас на долю легальной водки дешевле 100 рублей за 0,5 л приходится 41% рынка, еще 31% занимает дешевая нелегальная водка, а доля водки дороже 100 рублей – 28%.