Реклама-мама 11 ноября 2008, 10:26

Сегодня посмотреть телевизор, не посмотрев рекламу, почти невозможно. Особенно тем, кто не щелкает пультом, постоянно переключая каналы, и не смотрит одновременно несколько фильмов и передач. Лично я раньше готова была убить любого, кто переключает каналы быстрее, чем соображает. Сейчас меня это просто умиляет: вот сидит человек, клацает так справненько пультом, первый канал, второй-пятнадцатый, потом раз… остановился, начинает что-то искать на седьмом-восьмом (это мозги догнали руки). Пока с седьмого опять дошел до пятнадцатого, интересующий сюжет на пятом уже закончился :) 

Но я не об этом. Я о рекламе. Поскольку я не люблю переключать каналы, рекламы вижу много и иногда она мне очень даже нравится. Чего только стоят белки, падающие в обморок от количества орехов в последней рекламе SNICKERS? Или старая реклама AXE, где девушка в огромных трусах танцует с вешалкой, а ее парень с вожделением орошает дезодорантом свой пах? Когда-то мне нравились забавные мультяшки в рекламе шампуней SUNSILK, которые сидели на головах у девушек, облизывали волосы и шкодили, как могли.

Сейчас не могу вспомнить всего, но реклама иногда бывает прикольной. При чем, ролик может «вытянуть» какая-то одна деталь, вроде выражения лица мужика в банке, после того как девушка берет рукой летающую муху. Иногда реклама нравится, благодаря музыке (вспоминаются рекламы MOTOROLA и некоторых минеральных вод).

Бывает, что ролик слишком заумный – ты понимаешь, что его создатели заложили какой-то особый смысл, но чтобы уловить его нужно напрягаться и думать. На мой взгляд, бред полный, потому что думать над рекламой – только этого нам и не хватало.

А иногда реклама вызывает явный негатив. Я, например, вздрагиваю каждый раз, когда вижу крысу-мамашу, которая в рекламе КИЕВСТАРА говорит: «Доця, мама зайнята». И нет же, развесили ее физиономию по всему городу, чтобы видно было, какие у нас в Украине самые красивые женщины.

Или реклама COLDREX – сидит на остановке человек, чихает, жалуется на простуду. Ему говорят: «Я Вас понимаю». А он в ответ: «Нет, не понимаете». Ну конечно, уважаемый, никто не понимает, что такое простуда. Человек рядом с вами никогда не чихал и не болел. Он сидит и врет вам, чтобы вас пораздражать. И все вы правильно делаете, что не молчите в ответ, а разоблачаете его и перечите, что он ничего не понимает. Правда, зачем-то вы прислушиваетесь к его совету, пьете COLDREX, на следующий день находите на остановке такого же хамоватого правдолюба и сообщаете ему, что вы его понимаете (надеюсь, в этот момент вы подхватываете от него новую разновидность вируса). Этот маразм тиражируется из года в год, перекладывается на разных героев…

Может это демонстрация того, как распространяются болезни? Может реклама не должна быть похожа на правду? Может она условна, схематична? Ситуации в ней только обозначают, а детали при этом не важны?

Тогда мне ясно, почему девушка Ярослава, который в рекламе МТС проехал всю страну и залез на вершину скалы, чтобы там встретить свою любимую, залезла на ту же скалу в юбке и на каблуках. 

Только ленивый не писал о рекламе JACOBS, где почтальон разбрасывается чужими письмами и припадает носом к двери, улавливая запах кофе. Добрая хозяйка дома в этой рекламе без труда умудряется открыть дверь в направлении «на себя», держа в обеих руках по чашечке ароматного напитка. Так вот, никакой это не ляп, это не имеющая значения деталь. Нечего придираться.

Странной для меня выглядит реклама BLEND-A-MED, где девушка говорит, что у нее свидание через 14 дней. Я не могу себе представить ситуацию, в которой договорюсь о встрече с близким мужчиной за 2 недели. А мужчина ведь явно не посторонний - увидев белоснежные зубы девушки, он сразу делает ей предложение (слава бленд-а-меду!). Так вот, если он куда уезжал, то почему не сказать: «Он приезжает через две недели, наконец мы увидимся!»? Нет, дорогой зритель, додумывай сам. А пока будешь думать и недоумевать, заодно, лучше запомнишь название пасты.

Конечно, девушке из рекламы пасты далеко до теток, которые несут с собой на танцевальный вечер баночку PERWOLL. Действительно, а как же еще можно доказать окружающим, что сорочка уже не новая, а двести раз стирана-перестирана?

Свежий прикол – социальная реклама о презервативах. Неплохо. Но зачем же так издеваться над мужчинами? Я прямо представляю себе ситуацию: парень познакомился с девушкой, через пару дней она намекает, что не против. Они едут к ней, наступает момент истины, он разгорячен и уже плохо соображает... Вдруг девушка говорит: «Давай наденем на тебя французский плащик». Или: «У тебя есть бульбашка щастя?». И как же ему-бедному быстро сообразить, что она не о бутылке водки у него спрашивает и не собирается одевать его в свой плащ? :) Нет уж, пусть лучше трясет у него перед носом ГАИшным жезлом и серьезно говорит: «Треба захиститись. Тримай палку, будемо разом відбиватися від ворогів».

Напоследок несколько слов о рекламе спиртного. Мне очень нравятся ролики STELLA ARTOIS. Производители спиртного вообще стараются по части рекламы. Да вот только нужно ли это? Я регулярно наблюдаю, как продавщицы в продуктовом павильоне в центре города продают детям сигареты, пиво, лонгеры и так далее. Происходит это днем, сразу после уроков (а может и во время них). Мое вмешательство ни к чему не приводит - и дети, и продавщицы просто принимают меня за сумасшедшую. Наверное, они правы, ведь без горилочки весело не бывает. Да и досконалість має свою ціну.