Новые лица

Что мне всегда нравится в предвыборных кампаниях, так это новые лица, которые выходят на арену.

Кто может забыть кампанию Европейской столицы в 2005 году, во время которой было потрачено миллионы на звезд и желтые плакаты, которыми был облеплен весь город, лишь бы только набрать 2,31%.

Они были первыми аутсайдерами (во всяком случае, для меня), которые приняли вызов и запустили рекламную кампанию для участия в выборах мэра.

Я ничего не слышал о Михаиле Ратушном, пока не увидел этот биллборд. К счастью, у меня есть интернет и я смог посмотреть и узнать, что Михаил Ратушный является Председателем правления Института национального государствоведения.

Тем не менее, я до сих пор не знаю, кто он такой.

Что касается рекламы, то общий дизайн, в общем-то, хорош, хотя фото кандидата расположено неудачно. Почему он смотрит вниз? Почему он не смотрит на нас? Он что-то скрывает?

С другой стороны, фото, но фоне Лавры и листьев, явно подкрепляет девиз: «Украинская столица – Украинское правительство».

В целом, эта реклама не дает должным образом представление о новом кандидате. Допускаю, что я не единственный, кто не был знаком с господином Ратушным. Мне кажется, если кампания выходит на рынок с новым продуктом, то она должна выражать четкую позицию. Украинизация – серьезная тема, но непонятно, какое отношение она имеет к выборам мэра. Мэр не контролирует образование, телевидение, вопросы гражданства или другие области, которые ограничиваются лингвистическими рамками.

На самом деле, эта реклама поднимает больше вопросов, на которые может ответить. Кто он? В чем заключается его политика? И почему он не смотрит нам в глаза?

Оценка: 3-

--------

One thing I always love about elections is to see the new faces who emerge to compete.

Who can forget in 2005 the campaign of Evropejska stolitsa, who spend millions recruiting stars and plastering the city with yellow ads only to collect 2,31%.

This is the first outsider (at least to me) to throw his hat into the ring and run his ads for the mayoral election.

Until I saw this poster, I had never heard of Mixailo Ratushnii. Luckily, I was able to check the internet and discover that Mixailo Ratushnii is the President  of  Institute of national political science.

As such, I still do not know who he is.

In terms of the ad, the general design is good, though the photo of the candidate is poorly positioned. Why is he looking down? Why isn’t he looking at us? Is he hiding something?

On the positive side, the photo of Lavra and the leaves clearly reinforce the slogan of “Ukrainian capital – Ukrainian government.”

In general, I feel the ad fails to introduce the new candidate. I assume I am not alone in not being familiar with Mr. Ratushnii. It seems that if the campaign is trying to introduce a new product to the market, they need to come out with a strong positioning statement. Ukrainianization is a strong statement, but it is unclear what that means in a mayoral contest. The mayor does not control education, tv, citizenship-tests or other areas where linguistic limitations can be enforced.

As such, the ad raises more questions then it answers. Who is he? What does he stand for? And why doesn’t he look us in the eye?

Overall rating: 3-