Особый разговор:Каким должен быть бренд Киева
Наша цель – прозрачность и взвешенность принятия решения в крайне важном для нашего родного города вопросе: утверждения туристического логотипа Киева.
Концепция туристического бренда Киева. Виктор Коновалов и брендинговое агентство Superheroes.ua
Просмотров: 7146 Комментариев: 75
Добрый день.
3. Выбор туристического бренда всегда будет неоднозначным решением. Столь различная целевая аудитория (продвинутые туристы и наши сильные мира сего чиновники, консервативные киевляне, инвесторы) – в любом случае будет определенное количество несогласных критиков, этот факт стоит принять, как данность.
Благодаря инициативе Корреспондент у нас появилась возможность открыто обсудить важный и актуальный вопрос выбора. Выбора туристического логотипа Киева в рамках конкурса, организованного Киеврадой.
Открытая дискуссия, на мой взгляд, единственный способ прозрачно и взвешенно сопоставить концепции финалистов и принять оптимальное решение.
Мое имя - Виктор Коновалов. Мне, кажется, важно представиться, постараюсь кратко описать сферу профессиональных интересов.
Уже более десяти лет моя профессиональная жизнь связана с брендингом, дизайном и инновациями. Возможно мы уже знакомы с вами по проектам интеллектуального журнала ПОЗА (арт-директором которого я являлся), фотопроекту No comments (в качестве сооснователя и арт-директора), общественному движению Antibank (в качестве основателя), инновационной компании GreenBattery в сфере солнечной энергетики (в качестве инвестора и партнера) или в бесконечных крупных проектах по ребрендингу в качестве креативного директора изначально студии Live, а, в последствии, международного брендингового агентства Konovalov.xclv и в данный момент корпорации Superheroes.
Как, вероятно, и у многих из вас, опыт и знания за границей, увы, востребованы на порядок выше, чем на родине. Создавая большинство проектов "на экспорт", мне по-настоящему хотелось "отдать долг" своему родному городу.
Так, уже более, чем полтора года безумная идея создать достойное лицо Киеву была поддержана моими партнерами в Superheroes и совместными усилиями всей команды была реализована в виде брендбука, концепции, которую мы уже очень давно предъявили общественности, проведя внушительное количество презентаций, открытых обсуждений, внеся существенные корректировки и прислушавшись к мнению иностранцев, жителей Киева и просто всем неравнодушным к судьбе бренда Киева.
Не буду сейчас тратить ваше время на "защиту" концепции, со всеми материалами легко ознакомиться по следующим ссылкам:
http://www.behance.net/gallery/The-City-of-Kyiv-Identity/525928
http://gokyiv.org
На что хочу обратить ваше внимание и к обсуждению каких вопросов призываю:
1. Туристический бренд Киева – это не логотип, это, в первую очередь, целостная платформа позиционирования.
Другими словами: для того, чтобы город стал более привлекательным в глазах иностранных туристов одного лишь "значка" недостаточно. За ним должна стоять целостная генеральная идея и концепция продвижения.
Задайте себе вопрос "почему я хочу поехать в город Х" – и ответ будет всегда в эмоциях.
2. Суть конкурса Киеврады не в выборе символа города, а туристического логотипа. И разница принципиальна
Символ Киева существует веками. Для каждого из нас – это каштаны, исторические духовные символы, гениальные скульптуры.
Туристический логотип должен обладать гораздо более широким значением, раскрывать весь многогранный потенциал нашего волшебного города – города с своей богатой историей, золотых куполов, зелени, колоритной кухни, традиций, улыбок, культуры, насыщенной ночной жизни, красоты, спортивных достижений.
Судя по брошюре к Евро 2012, Киеврада прекрасно понимает, насколько широк потенциал Киева для того, чтобы быть привлекательным в глазах иностранных туристов.
4. Создать, и что самое главное, целостно реализовать концепцию туристического бренда Киева способны лишь профессионалы в сфере брендинга.
Туристический бренд города – это крайне ответственная задача, требующая глубокого опыта и знаний в конкретной профессиональной сфере брендинга. От решения зависит многое, и, судя по портфолио, в Украине существует всего несколько компаний по уровню компетенции и масштабу, способных создать и воплотить в жизнь столь значимый проект.
Меня не удивляет тот факт, что в финале вы видите всего две такие компании.
Создание подобной концепции требует месяцев (а в нашем случае, года) затрат энергии, труда, времени, огромных денежных ресурсов на исследования и изготовление сувенирной продукции, организацию презентаций и открытых обсуждений (в разы, если не в десятки больше обозначенного призового фонда конкурса).
Я с уважением отношусь к тому, что компания Федорова, как и мы, стала на этот непростой и неблагодарный путь, видя в этом свою миссию.
Неблагодарный – потому как абсолютное большинство нас с вами украинцев, увы, уже неспособны поверить или даже представить, что кого-то может в этой стране тратить огромное количество сил лишь веря в идею.
Да, мы все амбициозны и да, создание бренда Киева – это, как принятно говорить, "хорошее промо", однако, поверьте, есть гораздо более дешевые способы продвижения и люди, которыми движат рациональные мотивы – не стали тратить столько себя на абсолютно непредсказуемый и как принято ожидать, непрозрачный конкурс.
Вероятно по этой причине мы с вами и видим столь низкий в целом уровень присланных работ.
Этой публикацией мне хочется начать диалог.
Каким он получится, даже не предполагаю, однако обещаю ответить на все ваши вопросы.
Спасибо что дочитали до конца.
Ознакомьтесь с
Комментариев
(75)Оставляя комментарий, пожалуйста, помните о том, что содержание и тон Вашего сообщения могут задеть чувства реальных людей, непосредственно или косвенно имеющих отношение к данной новости. Проявляйте также уважение и толерантность к своим собеседникам даже в том случае, если Вы не разделяете их мнение. Ваше поведение в условиях свободы высказываний и анонимности, предоставляемых интернетом, меняет не только виртуальный, но и реальный мир.
Осталось 10000 символов
Комментарий:
Отобразить:
лучшие последние первые
комментариев на странице
Max Bell Как дизайнер на дизайнерское, идея хороша но все-таки больше подходит как дополнительный, второстепенный бренд, на первое место все таки нужно заложить что-то более глубокое, берущее корни из истории, а история города берет начало в 9 ст. И конечно бренд должен олицетворять наполнение города : если город наполнен стеклянными небоскребами и технологическими новшествами то и дизайн бренда должен быть соответствующий, но если город знаменит в первую очередь своей красотой, историческими памятками, вековой историей, логотип должен быть не таким "поверхностным", любые тренды как на минимализм и "кэжл" так и на другие направления уходят и приходят, не нужно за ними гоняться, особенно по отношению к вечному.
22.02.2012, 12:54
Нравится (0)
Нравится (0)
Max Bell было бы интересно например "к- ревинд" печатать в конце брошурок на последних страницах, размещать в аэропортах на выходах к отлету из Киева. Тогда это было бы очень интересно и к месту "Тип возвращайтесь еще". То есть как дополнительный штрих.
22.02.2012, 13:08
Украина не Россия Извените за прямоту, но представленный логотип с литерой "К" не впечатлил совсем.
18.02.2012, 23:28
Нравится (0)
Нравится (0)
Максим Кот Идея с "К" - неоднозначна.
"Хочу вернуться еще раз" - хороший посыл. )
Но кнопка обратной перемотки может вызывать ассоциации регресса, что-то вроде "опять двадцать пять".
Киев засажен каштанами. Лого в виде цветущего каштана мне кажется более оправданно.
Фактор прямых ассоциаций (с реальными каштанами в городе), фактор узнаваемости (Киев - как цветущий каштан ассоциируется у многих жителей постсоветского пространства).
17.02.2012, 10:36
Нравится (1)
"Хочу вернуться еще раз" - хороший посыл. )
Но кнопка обратной перемотки может вызывать ассоциации регресса, что-то вроде "опять двадцать пять".
Киев засажен каштанами. Лого в виде цветущего каштана мне кажется более оправданно.
Фактор прямых ассоциаций (с реальными каштанами в городе), фактор узнаваемости (Киев - как цветущий каштан ассоциируется у многих жителей постсоветского пространства).
Нравится (1)
ультра правый але товаризч...у Киева уже давно есть лого - лист каштана. Зачем ломать давние традиции?
16.02.2012, 23:31
Нравится (1)
Нравится (1)
Валентин Беличко Когда не могут придумать начинают штамповать одно и тоже только в профиль. Можно было оставить один любой из них и смысла бы не изменилось. А вот нижний правый сделан из патерна Евро 2012 ай как не хорошо!
16.02.2012, 16:58
Нравится (1)
Нравится (1)
ЯПРАВ ВСЕГДА нынешний логотип Киева просто офигенный...! зачем его менять ?????
15.02.2012, 08:18
Нравится (2)
Нравится (2)
antosh pro @#$%&://vectorgraphicsblog.com/free-vecto r-graphics/summer-alphabet-vector/
13.02.2012, 22:27
Нравится (0)
Нравится (0)
Коля Гоголь Столько понаписывали - а идея сдерта с логотипа Мельбурна.
13.02.2012, 09:51
Нравится (0)
Нравится (0)
darkhalfing Lug Наберите в поисковике логотипы городов Украины и увидите какой краивый доготип на данный момент. Кто-то хочет украсть деньги под разработку что-ли..
12.02.2012, 13:40
Нравится (1)
Нравится (1)
darkhalfing Lug У Киева уже есть красивый логотип!!! Зачем менять на идиотску букву "К"! @#$%&://@#$%&.travelsmart.com.@#$%&am p;/a136-turisticheskie-logo-gorodov-ukrainu.h tml
12.02.2012, 13:38
Нравится (1)
Нравится (1)
Сонячне Дівча Виктор, ИМХО начертания(шрифт) буквы "К" изменить необходимо. Какие-то откровенно негативные эмоции шрифт этот вызывает. Так же, ИМХО, всякие пестрые размалёвки не следует применять. Киев - величественный город, с богатой историей, красивой архитектурой. Слишком пестрый логотип будет вызывать ощущение несерьезности, "наляпистости" = безвкусия. И почему Вас не устраивает логотип Киева - каштаны ? По-моему, во всем мире Киев, кроме всего прочего, прославлен каштанами. Зачем изобретать велосипед(зачеркнуто) новый логотип, лучше освежить имеющийся.
11.02.2012, 13:32
Нравится (0)
Нравится (0)
toxicity SOAD Кстати, по поводу английского перевода. Почему нет с русского Kiev. Патриоты?! А вот интернет с вами не согласен. На запрос в гугл Kyiv -About 2,430,000 results (0.15 seconds), а вот на запрос Kiev - About 200,000,000 results (0.17 seconds). Ну, конечно дело хозяйское! Украинский на английский-это круто! Не все о нем знают, конечно! Но скоро и про чилдренят(малята) узнают. А эмблемы слабенькие! И цвета ужасные. Лучше уж каштаны пусть остаются, как с Киевского торта. Этот брэнд давно всем известен, и не благодаря Рошену!
10.02.2012, 00:02
Нравится (0)
Нравится (0)
Your Bunny Wrote Брэнд киева должен быть таким: стилизованная под К берущая взятку длань. К-иев - "иев" - стилизовано под бывший сквер - оплаченный бакс - груда бесвкусного бетона стали и стекла...
09.02.2012, 12:26
Нравится (2)
Нравится (2)
Доктор Зойберг Да профессионально всё сделано. А вот идея «обратно» не нравится. Стрелочка упирающаяся в стену. :(
08.02.2012, 13:48
Нравится (0)
Нравится (0)
prorab X Мне не очень...
Использовать пейзаж Киева на логотипе- идея неплохая на мой взгляд, особенно если учесть красоту этого пейзажа, но в букве "К" он получился каким-то оборванным.
Я думаю, что лучше на фоне пейзажа что-то написать... хотя я не дизайнер конечно, но засовывать что-то в сами буквы- не очень...
08.02.2012, 13:17
Нравится (0)
Использовать пейзаж Киева на логотипе- идея неплохая на мой взгляд, особенно если учесть красоту этого пейзажа, но в букве "К" он получился каким-то оборванным.
Я думаю, что лучше на фоне пейзажа что-то написать... хотя я не дизайнер конечно, но засовывать что-то в сами буквы- не очень...
Нравится (0)
Ирэн Адлер Печально, что вместо конструктивной критики по теме 99% комментов состоят из отбросов после тяжелого рабочего дня, сексуальной неудовлетворенности, личной нереализованности и прочего дерьма..
пиз**ть, как говорится, не мешки ворочать )
08.02.2012, 01:10
Нравится (1)
пиз**ть, как говорится, не мешки ворочать )
Нравится (1)
Киянин Святошин а що тут писати про символи мыста, коли їх намалювали просто одну букву у назві...
мені здається, що більшого даунства не придумати...
у харкові Х
у одесі О
у Дніпрі Д
блін, як таке можна було придумати?
09.02.2012, 18:28
мені здається, що більшого даунства не придумати...
у харкові Х
у одесі О
у Дніпрі Д
блін, як таке можна було придумати?
Irina Kitsa Мне кажется вообще потрясающей такая идея логотипа. Особенно классно - возможность изменять его, сохраняя узнаваемость. Это нескучно, это живо. У меня вызывает сильные позитивные эмоции. И еще большую улыбку вызывают комментарии о совковости такого (!) концепта: @#$%&://@#$%&.behance.net/gallery/The -City-of-Kyiv-Identity/525928. Автору хочу выразить поддержку. Браво за открытость мнениям.
07.02.2012, 22:17
Нравится (0)
Нравится (0)
Реклама
ТОП-блоги
1 Ирина Соломко
Борис Викторович, где дешевые авиабилеты и надежные перевозчики? (обновлено)
11 мая, 11:12
2 Олександр Данилюк
Найближче оточення змовилось проти Януковича
12 мая, 22:14
3 Виктор Медведчук
Украинский МИД перешел в оппозицию.
13 мая, 11:27
Реклама
Пылесосы Samsung
