Покоління МіМіМі

26 августа 2013, 08:43
Блогер, редактор, общественный деятель
0
3378
Покоління МіМіМі

Про те, чому сучасне покоління приречене на провал.

Нещодавно у журналі Time опубліковано статтю, яка дає ляпас усьому сучасному поколінню молодих людей, але допомагає краще їх зрозуміти. 

Подивіться профілі користувачів соціальних мереж, в яких у фотоальбомі «Трошки мене» міститься близько 300 фотографій. Почитайте Twitter людини, яка пише так само, як і фотографує в Instagram – там порожньо, ні сенсу, ні ідей, нічого. І тоді ви зрозумієте, що проблема, яку зачіпає в своїй роботі журналіст Джоел Штейн, є актуальною як ніколи.

Пропоную вам перекладену та актуалізовану статтю, яка змусить по-новому поглянути на звичні речі.

…ОТОЖ, я збираюся зробити те, що робили діди і баби протягом всієї історії людства: я назву тих, хто молодший за мене, ледачими, знахабнілими, егоїстичними і поверхневими. Однак, і на відміну від своїх «папєрєдніков», я маю відповідні дослідження, статистику і цитати авторитетних академіків. Коротше кажучи, у мене є докази і я крутіший.

До речі, якщо ви належите до покоління ЯЯЯ (від англ. МеМеМе), і народилися між 1980 і 2000 роками, то ваша думка буде особливо цікавою, не соромтесь!

Нарцисичний розлад особистості зустрічається у нинішніх двадцятилітніх втричі частіше, ніж у покоління тих, кому сьогодні 65+; студенти 2009-го року на 58% більш нарцисичні, ніж студенти 1982-го.

З дорослішанням, мілленіали отримують таку кількість заохочувальних призів за участь у всіляких конкурсах і змаганнях, що 40% з них розраховують на підвищення по роботі кожні два роки, незалежно від успіхів.

Вони одержимі славою: опитування 2007-го року показує, що школярок, які хочуть стати особистим асистентом відомої людини втричі більше, ніж тих, хто хоче стати сенатором; тих, хто віддасть перевагу роботу асистента роботі генерального директора найбільшої корпорації – учетверо більше.

Вони впевнені у власній крутості: 60% з них вважають, що здатні інтуїтивно визначити що правильно, а що ні. При цьому, більшість тих, кому сьогодні від 18 до 29 років, все ще живуть з батьками.

Вони дійсно ліниві: у 1992-му році близько 80% людей у ​​віці до 23 років хотіли отримати роботу з високим ступенем відповідальності; 10 років потому цей показник впав до 60%.

Мілленіали різних країн відрізняються один від одного, але, завдяки соціальним мережам, глобалізації та швидкості змін, у молодої людини з однієї країни більше спільного з людьми з іншої країни, ніж зі старшими поколіннями всередині його власного народу. Навіть у Китаї, де сім'я історично важливіше індивіда, Інтернет, урбанізація і політика «одна сім'я – одна дитина» формують нове покоління неймовірно самовпевнених і зациклених на собі людей.

Все це вже не проблема суто багатих: бідні навіть більш самозакохані, матеріалістичні і залежні від технологій. Вони – найбільш грізне і хвилююче покоління з часів бейбі-бумерів. І не тому, що хочуть дірватися до влади, а тому що ростуть без неї.

Індустріальна революція зробила індивіда сильнішим – у нього з'явилася можливість переїхати в місто, зайнятися бізнесом і створити власну організацію. Інформаційна революція тільки посилила процеси емансипації, надавши людині технології, за допомогою яких вона може кинути виклик великим організаціям: блогери проти газет, YouTube-режисери проти голлівудських студій, інді-розробники і хакери проти індустрій і корпорацій, терористи-одинаки проти цілих держав.

Покоління Я породило Покоління ЯЯЯ, чиї технології егоїзму стали тільки могутніше. Якщо в 1950-х типова сім'я середнього класу вішала на стіни свого будинку весільну, шкільну і, можливо, армійське фото, то сьогодні вона оточена 85 фотографіями себе і своїх улюбленців.

Мілленіали виросли в еру примноження Я. Вони фіксують кожен свій крок, місце розташування (Foursquare), і генетичні дані (Вконтакте, Facebook). При цьому, в порівнянні з попередніми поколіннями, вони проявляють набагато меншу громадянську активність і майже не беруть участі у політичному житті.

Крім нарцисизму, одним з ключових їх якостей є знахабнілість. Якщо ти хочеш продати семінар для менеджерів середньої ланки, присвяти його тому, як впоратися з молодими співробітниками, які пишуть імейли безпосередньо гендиректору, і линяють з проекту, який здається їм нудним.

Незважаючи на упевненість у своєму майбутньому, молоді люди розтягують життєвий етап між підлітковим віком і повноліттям. Ідея підлітка виникла в 1920-х; в 1910, лише незначний відсоток дітей йшов у середню школу. Більшість їх соціальних інтеракцій відбувалася з дорослими членами своєї сім'ї або на робочому місці.

Сьогодні мобільні телефони дозволяють дітям соціалізуватися щогодини – за даними Pew, вони відправляють близько 88 повідомлень на день, і живуть під постійним впливом своїх друзів.

«Тиск однолітків анти-інтелектуальний, - говорить Марк Баурляйн, професор англійської в Emory. - Історії не відомі люди, які могли б подорослішати під впливом однолітків. Щоб розвиватися, тобі потрібні ті, хто старший: 17-річні не дорослішають, якщо спілкуються тільки з 17-річними ... »

Мілленіали взаємодіють з світом цілодобово, але, в основному, через екран. Зустрічаючись один з одним, вони продовжують писати повідомлення в телефоні/соцмережі. 70% з них перевіряють свій смартфон кожну годину, багато хто відчуває синдром фантомної вібрації в кишені.

Постійний пошук дози дофаміну («Хтось полайкав мій пост Вконтакте/Facebook!») знижує креативність. За даними тестів Торранса, креативність молоді зростала з середини 1960-х до середини 1980-х. Потім падала, і різко обвалилася в 1998-му. Починаючи з 2000-го року аналогічне падіння показників спостерігається відносно емпатії, яка необхідна, щоб цікавитися іншими людьми і точками зору. Це, ймовірно, пов'язано із зростанням нарцисизму і браком комунікацій «обличчям до обличчя».

У чому вони дійсно мастаки, так це в умінні перетворювати себе на бренди з величезними хвостами з «френдів» і «фоловерів». Як і у випадку з будь-якими іншими продажами, позитив і впевненість у собі працюють тут «на ура».

«Люди роздувають себе, як кулі, на Facebook», - каже Кейт Кембл, професор психології університету Джорджії. Коли всі розповідають тобі про свої вечірки й успіхи, ти починаєш прикрашати і власне життя. Активно зависаючи в Instagram, Вконтакте, YouTube і Twitter, ти можеш стати мікро-зіркою.

Сучасне покоління виросло на реаліті-шоу, які є, по суті, документалкою про «нарцисів». Вони підготовлені жити в цьому жанрі.

«Раніше більшість людей не самоідентифікувалося до 30. Сьогодні, однак, люди самоідентифіковані вже в 14, що можна вважати серйозним еволюційним стрибком», - каже Дорон Офір, директор з кастингу в таких популярних телешоу як Jersey Shore, Millionaire Matchmaker, A Shot at Love та ін

У 1979 році Крістофер Леч писав у своїй «Культурі нарцисизму»: «Медіа живлять самозакохані мрії про славу, надихаючи простих людей ідентифікувати себе з зірками і ненавидіти "стадо", тим самим роблячи банальність повсякденного існування все більш нестерпною».

Самоактуалізація мілленіалів – це, швидше, продовження певної культурно-історичної тенденції, ніж революція на тлі минулих поколінь. Вони не є новим видом, лише мутантами.

Їх пихата зухвалість – це не стільки захисна реакція, скільки технологія адаптації до середовища проживання – світу достатку.

«Протягом всієї історії людства більшості людей була уготована скромна роль фермерів. Ця роль навряд чи здатна реалізувати сучасного індивіда на повну», - каже Джефрі Арнетт, професор психології з Університету Кларка.

Ті, хто не хоче дорослішати, відкладають прийняття серйозних життєвих рішень, оскільки вибирають з величезного асортименту кар'єрних опцій, багатьох з яких ще не існувало десятиліття тому. Що за ідіот буде дертися кар'єрних сходинками в компанії, якщо до 26 років йому випаде змінити близько 7 місць і видів роботи?

Завдяки онлайн-побаченням, соціальним мережам і можливості підтримувати інтернаціональні зв'язки, людям більше не потрібно вступати в шлюб з однокласниками або навіть громадянами однієї з ними країни. Збільшення середньої тривалості життя і розвиток технологій дозволяють жінкам завагітніти і в 40 - великі рішення можна відкласти. Середній вік вступу в шлюб для зріс з 20.6 у 1967-му році до 26.9 у 2011-му.

В принципі, те, що вважається типовою поведінкою цих людей – це те, як багатенькі дітки, «мажори», вели себе завжди. Змінилося ось що: подібно Прометею, Інтернет демократизував суспільство, відкривши молоді інформацію і можливості, колись доступні тільки вузькому колу.

Оскільки молодь не поважає владу, вона нею і не обурена. Саме тому вони є першими підлітками, які не бунтують і не будуть.

«MTV завжди було територією, вільною від батьків, - каже президент MTV Стівен Фрідман, який сьогодні включає батьків чи не в кожне своє шоу. - Одне з наших досліджень показало, що сучасна молодь делегує своє суперего батькам. Навіть коли мова йде про найпростіший рішенні - наша аудиторія звертається за порадою до мами і тата».

У 2012-му році реклама браузера Google Chrome показувала студентку, обговорює всі дрібниці свого життя з батьком. «" Батьки не зрозуміють"- це застаріле кліше. Батьки більшості моїх друзів активні в соціальних мережах, вони шерять і лайкають з ними всякі штуки», - каже Джесіка Бріллхарт, режисер Google's Creative Lab, автор згаданого рекламного ролика.

І правда – важко ненавидіти батьків, коли вони теж слухають реп або пруться від Rihanna і Lady Gaga.

«Уявіть, якби у бебі-бумерів був YouTube, якими нарцисами вони б здавалися? - Говорить Скотт Хесс, віце-президент SparkSMG, чиї маркетингові дослідження надихають корпорації працювати з молоддю. - Уявіть, скільки чортових Instagram людей, які валяються в багнюці на Вудстоку, ми б побачили! Мені здається, в більшості випадків, старші звинувачують мілленіалів за технології, яким трапилося з'явитися саме зараз».

Компанії, тим часом, починають підлаштовуватися не тільки до звичок молодих людей, але і до їх очікуванням щодо робочої атмосфери.

Чверть з 2200 співробітників DreamWorks - молодші 30. Ден Сатервайт, ось вже 23 роки відповідальний за департамент міжособистісних відносин у DreamWorks, каже, що піраміда Маслоу велить компанії не тільки платити гроші своїм співробітникам, а й забезпечувати їм самоактуалізацію.

Упродовж робочого дня у співробітника DreamWorks є можливість відвідати майстер-клас з фотографії, скульптурі, живопису, кінематографії та карате. Після того, як один із співробітників наполегливо пояснив, що карате – це не те ж саме, що джиу-джитсу, компанія додала і клас з джиу-джитсу.

Покоління Y використовує свої комунікаційні переваги, щоб вибити для себе кращі умови і в роботі з традиційними інституціями. Гаррі Стітелер, 15 років рекрутує новобранців в армію США, щиро захоплюється ними:

«Нове покоління розуміє все ще до того, як ти відкрив рот. Вони на три-чотири кроки попереду. Вони приходять і кажуть: я хочу зробити це, а потім я зроблю це, але хочу потім зробити і це».

Психологи сходяться в одному: мілленіали милі. «Мене дивує весь цей позитив. Інтернет завжди був на 50% позитивний, на 50% негативний. Але сьогодні співвідношення 90 до 10 на користь позитиву», - каже Шейн Сміт, гендиректор VICE, який переформатував свою компанію для покоління Х в нову, коли почав публікувати онлайн-відео для аудиторії більш молодої.

Вони схильні приймати відмінності, причому не тільки щодо геїв, жінок або меншин, але щодо всіх. «Більше немає всіх цих "ми проти них". Можливо, саме тому сучасне покоління і не бунтує.» - Каже 17-річна Таві Джевінсон, керуюча фешн-журналом Rookie у вільний від школи час.

Том Брокоу, автор поняття «Найбільше з поколінь», вважає, що життєва обережність цих людей – це розумний відповідь на їхній світ. «Вони кидають виклик звичному і шукають нові шляхи вирішення питань. Це і породжує ось цього індивіда, який, хитаючись,  пише apps і створює нову економіку».

Мілленіали наполегливі та оптимістичні. Прагматичні ідеалісти, вони схильні користуватися системою в своїх інтересах, аніж ламати її; швидше мислителі, ніж мрійники, лайфхакери. У них немає лідерів, і саме тому у площі Тахрір та OccupyWallStreet було ще менше шансів на успіх, ніж у будь-яких попередніх їм революцій.

У більшості своїй вони потребують постійного схвалення і публікують свої фото з примірочних в магазині. Вони страшно бояться що-небудь упустити і створюють для всього акронім. Вони одержимі знаменитостями, але не ідеалізують їх. Якщо ти не виклав цього у Вконтакте, Facebook чи Instagram – значить, цього не було.

Вони не ходять до церкви, бо не хочуть ідентифікуватися з великими інституціями. Третина людей у ​​віці до 30 - найвищий відсоток в історії - не є вірюучими хоча би однієї з конфесій.

Новий досвід важливіший для них, ніж матеріальні речі. Вони спокійні, стримані і не дуже пасіонарні. Вони поінформовані, але неактивні. Вони за бізнес. Вони люблять свої смартфони, але ненавидять розмовляти по ним.

Вони не тільки найбільше покоління, з тих, які коли-небудь були відомими людству, але і, ймовірно, остання велика соціальна група, з приводу якої можна робити узагальнення. Вже сьогодні всередині молоді зароджуються автономні мікро-покоління.

Вони настільки впевнено тримаються перед камерами, що у сучасного немовляти більше портретів, ніж у французького короля XVII століття.

Так, у мене є дані про те, що мілленіали ліниві, нарцисичні і знахабнілі. Однак велич покоління визначається не даними; але тим, як це покоління справляється з викликами, які звалюються на нього. Ці втримаються…

(перекладено для Lb.ua)

Рубрика "Я - Корреспондент" является площадкой свободной журналистики и не модерируется редакцией. Пользователи самостоятельно загружают свои материалы на сайт. Редакция не разделяет позицию блогеров и не отвечает за достоверность изложенных ими фактов.
РАЗДЕЛ: Пользователи
ТЕГИ: Google,YouTube,iPhone,Facebook,суспільство,ВКонтакте,twitter,креатив,MTV,Time,Instagram,молодь,влада,глобалізація,життя,революція,зміни,підлітки,соцмережі,бідність,мобільні пристрої,виклики,мажори,еволюція,мілленіали,покоління,індивід,стереотип
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.