Легализуйте и зарабатывайте

Всё, что приносит прибыль, не нарушая закона – это хорошо. Потому что всё, что не запрещено, должно быть разрешено, и именно это и есть фундамент бизнеса.

Мой знакомый,  вернувшись из Израиля, рассказывает:  была назначена встреча по бизнесу в одном из ресторанов Иерусалима. Это город разнообразных религиозных правил, чуждых нашему пониманию. Максимум, что мы можем – относиться  к ним с уважением, не вдаваясь в понимание.  

Когда наша сторона, состоящая из щирых украинцев,  оказалась в ресторане, выяснилось, что это кошерный ресторан для ультраортодоксов. Был сделан заказ по имеющемуся в распоряжении меню. Однако с выпивкой что-то не сложилось. Но без выпивки это ведь не то. Помаялись. Полистали меню. Порасспрашивали официантов. Когда поняли, что здесь выхода нет, на стол была извлечена привезенная из Днепропетровска бутылка водки. Тут же появился управляющий, и сказал, что пить эту водку здесь нельзя.

Пришедшие стали спрашивать: у вас не пьют алкоголь? Ответ: пьют, без проблем. У вас нельзя со своим? Ответ: для вас, таких особых гостей,  можно. Что же тогда не так? Управляющий объяснил, что водка, которую тут можно пить, должна быть кошерной.  Тогда один из гостей стал объяснять ему, что в Украине есть Днепропетровск, известный всему еврейскому миру. Днепропетровск он знал.  Что  в Днепропетровске много религиозных евреев, а значит и много товаров для них. Он согласился, что так и должно быть. Что поэтому в Днепропетровске есть кошерная водка, и об этом сообщает специальная наклейка, одобренная главным раввином города. И что такая наклейка клеится обычно вот сюда. И он повернул бутылку, чтобы показать, куда в Днепропетровске клеят наклейку, отменяющую все вопросы.

Повернув бутылку, он обнаружил там… наклейку «кошер», одобренную раввином. Теперь разговор пошел в другое русло. Наклейку продемонстрировали управляющему с видом оскорбленной невинности. Тот долго думал – Днепропетровск, раввин… потом согласился и ушел.

Теперь пришло время разбираться, откуда водка и кто ее купил. Оказалось, что опаздывая на самолет, ее купили впопыхах в квартале рядом с главной синагогой, не обратив внимания ни на магазин, ни на наклейку, ни на цену. Был даже извлечен чек, и цифра удивила многих. Так случайно была куплена именно та бутылка, которая понадобилась в очень специфической ситуации. Она позволила играть на чужой территории не по чужим, а по своим правилам, у нее оказалась власть отменять запреты.

Что это означает в трактовке  бизнеса? Что если что-то запрещено, у бизнесмена, если он включит мозг, всегда есть варианты, как сделать, чтобы это было разрешено. Я имею в виду легальные способы. Превращение запрещенного в разрешенное – это мощное УТП, за которое клиент готов платить и двойную, и тройную цену. Превращайте и получайте сверхприбыли – что проще?  Евреи умны, и они так и делают.

В Израиле есть спрос на свинину, и немалый. Но свинья не может ходить по земле Израиля. Поэтому свинофермы строят на сваях, и свиньи не касаются земли. Это дает возможность торговать свининой по астрономической цене, и выходцы из СССР, которым плевать на традиции, с удовольствием лакомятся стейками и отбивными. Есть там такая интересная прослойка населения. Они не учат язык, не ходят в синагогу, не празднуют ничего из традиций, но это другая история.

В Израиле запрещены казино? И предприимчивые люди грузят казино на корабли и отгоняют их море, и получают сверхприбыли от игроманов, которые приплывают туда со всего Израиля. Всё дело в том, что всё, что приносит прибыль, не нарушая закона – это хорошо. Потому что всё, что не запрещено, должно быть разрешено, и именно это и есть фундамент бизнеса.